自2021年以来，泛家居行业风起云涌，各路力量再次交锋，各显本领。

根据《2021年第一季度重点企业营销趋势简报》和《2021年家装618及第二季度营销研究简报》，共收录了约300起公开营销案例。

有许多精彩的作品，就方式而言，大型活动爆破，明星总裁+直播+社群+店铺登陆、主题推广、联盟营销、在线排水、服务营销、内容输出等，发挥排水客户获取的关键力量。

以下是十多个案例的初步列举，供参考。

圣都家装一心一亿计划

四月，圣都家装与方太、国美、新中源、奥普TATA、欧派、顺辉、索菲亚八大行业龙头品牌召开一心一亿品牌战略发布会。

以年销售额1亿为小目标，共同推动B2B2C模型的实际转换。

富森美万人家博览会

世博会已经举办了好几年，从2月21日持续到3月28日，围绕特权卡开展了各种活动，如抢购资格；可以在线秒杀预存200元到500元的通用券；抽奖送芝华仕功能单椅、舒达床垫等。

自2020年10月开馆以来，截至2021年7月，不到10个月，富森美术馆已推出20多场艺术展览，预计全年将举办30场艺术展览。

在家居商场经营的艺术博物馆里，富森美迈出了开创性的一步，跑出了家+整合业态的艺术新轨道。

上半年，富森美率先举办了全民家装节、四川首届门窗节、尖叫618等主题活动，增强了引流能力。

苏宁爱家联盟苏宁

3月，上海苏宁宣布将与装饰协会、月星家居、聚通装饰、申源装饰、橙色无忧等100家企业合作，成立爱家联盟，发布价值2万元爱家联盟专属基金；实现从购房、家居装修、家居到家电的一站式安排。

北京苏宁爱家联盟于2021年启动。中国建筑产业化联盟、索菲亚、爱空间、万科地产、一汽大众、红星美凯龙等知名企业从家居装饰设计到家居、建材、家电采购，一站式解决消费者的家居装饰需求。

与此同时，与老板、箭牌、格力、喜临门、四季沐歌、西门子、TOTO苏宁家装家电一站购联盟成立。

欧派直播秀

今年上半年，欧派家居的直播仍保持着很大的力度，其效果也很好。

3月，双明星直播盛宴，与孙俪、杰瑞合作直播；欧派新产品首选官刘小溪、欧派领导天团、橱柜产品专家等。，并出现在他们的帮助下。20名幸运用户通过小游戏来参加聚会。

2021美好生活，不江就直播，邀请江疏影和刘小溪逛店，欧派橱柜总经理抽免单，送茅台，4小时，订单超过4.8万。

此外，还有欧式橱柜515爱家直播，包贝尔夫妇带货，订单超过3万；618安芯家直播，王仕鹏带货；

睡眠报告：喜临门、慕思、顾家

中国睡眠研究会和慕思床上用品，keep通过调查运动人群的睡眠状况，联合发布了《2021运动与睡眠白皮书》，深入挖掘运动与睡眠的关系。

喜临门第九次发布《2021年中国睡眠指数报告》，包括中国睡眠研究会、智萌、巨型引擎、咕咚、春雨医生、蜗牛睡眠等。，并提出了人一生需要睡8张床垫的标准。

《2021中国人深睡白皮书》由顾家家联合蜗牛睡眠发布。

新品牌案例：德尔、顾家、欧派

德尔地板发布了两个独立品牌：

(1)高端原木地板品牌Der.1863，定位是了解中国消费者的高端原木品牌。

(2)地墙一体化品牌1863.ART，提供全进口地墙一体化解决方案，实现设计、方案、产品、价格、服务五大一体化。

作为顾家家的轻时尚品牌，天溪派主要是现代简约，产品包括客餐厅、卧室、床垫、按摩椅、晾衣机、单椅、小型全屋产品。

意大利高奢定制家居品牌欧派铂尼思。

好莱客世界无醛日活动

四月，好莱客打造了多年的世界无醛日落，今年是第七届，启动地点是成都蔚来中心。

邀请小红书达人考拉kayla，分享原态生活；原态推荐官包贝尔现身助阵，挑选好莱客幸运客户，送蔚来EC六年汽车使用权。

以成都为起点，好莱客与蔚来联合举办了7天6夜318川藏线原态探索之旅。

各地活动，主套餐为19888元(无醛添加)原态板24，包你满意㎡再送4㎡。

红星凯龙618理想生活嘉年华

红星美凯龙围绕618展开了一场很好的整合营销战，具体动作至少包括：

打造轻综艺节目云上燥梦夜

千万级KOL百大达人探店UP主家评估，玩探店；

打造超梦享家、云上燥梦夜、人间真实家具等热门话题，阅读量超过7亿；

十个梦城，落地30多场线下超级夜宴；

BOSS团化造梦官，发布造梦宣言；发布概念TVC超梦享家等。

服务营销案例：TATA、顾家、全友

3—4月，TATA发起上门换新服务惊蛰TATA响，服务送春风，重点是免费维修、清洁保养等服务。该服务于2016年开始，持续了5年。

兔宝宝继续实施工程公安检查，提高工程渠道的声誉，建立大客户服务总体标准，专员一对一服务。

顾家继续实施维护服务，升级护理服务，改善皮沙发维护、布沙发清洁、床垫螨杀菌服务；提出上门服务21道工序；规范服务人员形象和服务工具；发布顾家服务八项承诺。

设计师营销案例：梦天

今年上半年，在日照、乐山、武汉等城市举办的家居美学大师会议，邀请邓丽思、方磊等知名设计师分享，邀请当地设计师参与，通过讨论家居生活空间木制美学设计，为设计师提供交流平台。