2019年第二季度刚刚过去，不同流量平台的广告趋势是什么？关键交付行业是什么？在线关键平台的新功能是什么？你想知道的一切都在这里！

本文选取腾讯广告、巨型引擎、百度信息流、网易效果及阿里汇川从广告内容、App推广排行榜Top分析了广告文案、平台信息等四个方面，解密了流量平台发布趋势的变化。

注：本文提到的数据均来自 App Growing 跟踪的移动广告信息以广告数量和广告金额（估算）为基础，不完全等同于实际消费，仅供参考。

1.对腾讯广告投放的洞察

为进一步分析不同行业广告商的分布，App Growing基于AI技术对登陆页面材料进行智能分类，细分为活动推广（推广品牌或活动，通过表格收集吸引留电咨询）、应用推广（登陆页面指导某一App的下载)，电商推广(登陆页面销售某一产品，如二级电子商务或淘宝、京东等电子商务平台），以下相同。

在腾讯广告Q2.在广告中，落地页占应用推广目的的最大比例，达到42.69%，活动推广广告占32.30%，电子商务推广广告占24.25%。文化娱乐、服装鞋包、教育培训、金融与综合电子商务平台广告数量Top5的行业，而游戏该行业在该平台的广告数量中排名第六。

从广告文案的云图可以看出 手机是该平台广告文案的高频词汇。进一步查看广告文案分析，发现大部分都是教育自考本科的广告。

比如别人都在玩手机，我却在业余时间学会了，别再玩手机了！广东正式开设成人大学，短学制等。

基于 App Growing 对于的单个广告算法App估算广告金额，整理平台Q2.广告金额排名Top游戏及非游戏App，以下同。

《拼多多》、《快手》、《今日头条》Q腾讯广告2期间的重点 App 广告商在广告投放金额(估算)非游戏中排名第一App Top3.休闲养成手游《皮皮虾传奇》投放强势，抢占广告投放金额(估算)游戏榜首。

梳理腾讯广告平台Q2大事件如下：

二、对巨型引擎投放的洞察

在巨量引擎Q2.广告中，活动推广目的占32.46%，应用推广广告占29.28%，电商广告占27.36%。游戏、服装鞋包、文化娱乐、护肤美容、教育培训平台广告数量Top5的行业。

免费是平台广告文案的高频词汇。

巨型引擎广告投放金额(估算)Top10中还是头条应用(今日头条，西瓜视频《抖音短视频》)更重要的是，可以推测字节跳动公司型引擎排水其产品矩阵，以增强核心产品的影响力。

游戏《全民漂移3》D》而且《消灭病毒》的表现也比较强，分类游戏APP广告金额(估算)第一、二名。

梳理巨型引擎平台Q2大事件如下：

三、百度信息流投放洞察

Q2期间，百度信息流以活动推广为重点的广告登陆页面，广告占85.65%，而广告占85.65%教育培训、游戏、投资加盟、护肤美容及金融行业平台广告数量Top5的行业。

免费、传奇是其广告文案的高频词汇，可见传奇游戏在百度信息流广告平台上的投放相对较强。

百度信息流广告投放金额(估算)Top10中，《拼多多》、《贝壳找房》、《对庄翡翠》排名前三。大型仙侠游戏《剑与轮回》强势抢夺，占领游戏 App 广告金额(估算)排名第一，传奇游戏《霸业沙皇红名》和《至尊蓝月》也排名第二和第三。

梳理百度信息流平台Q2大事件如下：

四、网易效率投放洞察

Q2期间，网易易效广告登陆页是活动推广的前沿，占66.84%，应用推广和电子商务推广占比较小。游戏、医疗健康、教育培训、金融和综合电子商务产业平台广告数量Top5游戏行业广告占比最大，占26.37%。

Q在此期间，离婚、再婚和不介意是广告文案的三个高频词。进一步分析发现，在此期间，网易效率平台上社交软件相关广告较多XX(某地)离婚群聊，不介意离婚带孩子，不想再折腾等作为广告文案。

奶茶、加盟也比较频繁，可见随着夏天的到来，招商引资加盟广告的热度也逐渐上升。

广告金额(估算)Top10中，《NetEase News》、网易红彩和百度排名前三。传奇游戏《一刀传世》和《至尊单机》排名游戏App前列。

五、阿里汇川投放洞察

落地页广告占活动推广的比例较高，广告占68.54%，应用推广和电子商务推广占比较小。游戏、护肤美容、金融、教育培训及服饰鞋包该行业是该平台的广告数量Top5的行业。

微信

拼多多依然抢占阿里汇川平台非游戏App广告金额排名第一，《至尊蓝月》也在游戏排名第一，Q版游戏《空岛》、养成类游戏《风流总裁》也不容小觑。

以上为App Growing发布的《2019年Q2流量平台投放洞察