在当今社会，同质化竞争非常激烈，突出的品牌形象特征是企业赢得同质化市场的关键，可以为品牌创造长期规划品牌规划也在慢慢发挥越来越重要的作用，不缺乏一些大品牌成功的原因是适当的品牌规划。

经典案例1:农夫山泉

短短几年，农夫山泉改变了中国市场的竞争格局，市场份额不断上升，稳居行业前三。通过营销策划，它创造了一个以弱胜强的例子。其成功因素之一是差异化营销。

1.农夫山泉以独特的开瓶声塑造品牌差异化，提出农夫山泉有点甜的创意理念，通过不同的包装和品牌运营，迅速树立水市优质农夫山泉的形象。

2.在发现纯净水由于生产工艺而缺乏微量元素后，农夫山泉开始宣布不生产纯净水，并开始生产更健康的纯净水。农夫山泉通过各种渠道传播了天然水比纯净水更健康的理念

经典案例2：王老吉

说到生气喝什么饮料，王老吉会首先想到。2002年至2005年，王老吉创造了1.8亿至2.5亿的商业奇迹。

然而，在2002年前的七年里，王老吉甚至没有一个准确而清晰的定位，甚至连企业也无法回答王老吉是什么。当然，消费者不知道为什么要买。因此，王老吉迫切需要一个强大的广告导向，使其核心价值清晰，与竞争对手不同。

之后，王老吉找到了一家专业的品牌规划公司，推出了成功的品牌规划案例，推出了怕生气，喝王老吉的广告活动，直接满足了消费者的需求。该品牌为王老吉带来了巨大的利润，年销售额迅速增长，是一个好时机。

经典案例3：脑白金

说到脑白金，我想没有人会不知道。以纯品种的促生产品，打破了单品日销售纪录，成为中国礼品市场的第一代表。

作为一个礼仪国家，人们总是无意识地将礼物与礼仪联系起来。脑白金最成功的品牌规划及时准确地针对巨大的礼品市场定位，通过一系列原创软文本，使其产品巧妙地植入文章，让消费者在不知不觉的影响下收到脑白金广告，引导读者接受。