无论是病毒营销还是口碑传播，它们都来自于优秀的想法、完美的时机和强大的实施。

帕丽斯在她出名的时候·希尔顿(Paris Hilton)有一次，那些批评家反驳道：我会成功的。我是市场营销的天才。不幸的是，我们都是普通人。要开展一项能够赢得众多关注并产生数百万销售任务的市场活动，其挑战不亚于希尔顿的好莱坞翻盘。

然而，每年都有许多有创意的营销活动赢得了鲜花和掌声，他们有伟大的想法，完美的时间，顺利的实施。从这些成功的例子中，我们选择了10个最具代表性的案例，希望能帮助您制定出色的营销策略。

1.Contagion病毒广告牌

华纳兄弟加拿大分公司，Curb媒体和广告代理Lowe Roche新片《世纪战疫》(Contagion)这部电影由索德伯格推广(Steven Soderbergh)导演讲述了一个通过空气传染的致命病毒席卷世界的神秘故事。他们聘请了一组微生物学家和免疫学家在广告版中注射青霉素、霉菌和色素细菌。这些细菌在光和温度的控制下慢慢生长，最终形成了电影的名字。他们把这个由细菌组成的广告版放在多伦多一家废弃商店的窗户上。一些行人对这个广告牌感到不舒服，但这个想法吸引了大量媒体的注意，获得了媒体奖项，并成为激励同行的来源。拉腊米(John Laramie)纽约户外广告创业公司Adstruc的CEO，这个想法很酷，他说。很可能是某人想到的疯狂创意，但从策划到执行都很成功。”

经验：游击营销

传统的营销模式有时并不突出，如果你打破了传统，创造力可能会被病毒传播。创意游击营销博客(Creative Guerilla Marketing)卢姆，创始人(Ryan Lum)这意味着病毒广告牌是游击营销的积极典型例子。当人们看到他时，他们会不由自主地激发好奇心，想知道广告牌在推广什么产品。”

2.瑜伽品牌Lululemon Athletica的大使计划

位于温哥华的耐克、阿迪达斯等大公司花费数亿美元邀请体育明星拍摄广告和活动Lululemon Athletica该公司以更基层的方式吸引当地消费者。该公司的主要产品是100美元的瑜伽服。自1998年成立以来，公司制定了招聘当地运动员和健身教练的大使计划（不支付代言费，只为代言人提供价值1000美元的运动服和设备），让他们体验产品，在学生面前穿公司的衣服，在当地商店上健身课。公司营销部主管彼得森(Eric Peterson)我们的大使穿着我们的衣服，无论他们去哪里，都可以为我们宣传。考虑到该公司2012年预计收入为10亿美元，其推广方式简单有效。加拿大Marketing杂志总编辑Tom Gierasimczuk这些品牌大使与他们的社区密切相关切相关。这样扩大品牌影响力是非常有效的，让人们觉得企业正在回馈消费者。”

经验：利用平民的力量

找到一种方法，把你最好的消费者变成你的推广者，你就能实现你的目标。上述营销顾问谢弗说：我非常喜欢它Lululemon让普通人推广品牌，而不是电影明星或体育明星。一个品牌说它很好是一回事，但它的客户说它很好是另一回事，效果更好。

3.7-11思乐冰统一之旅

此前，在有争议的美国中期选举中，奥巴马总统指责共和党的不作为时说，美国经济就像一辆进入沟渠的汽车。当民主党努力工作，试图拖出汽车时，共和党人冷冷地看着它，喝着思乐冰。选举结束后，奥巴马开玩笑说，即将到来的共和党发言人约翰将在白宫举行·博纳(John Boehner)举行思乐冰峰会。7-11便利店抓住这个机会，用他们所有的营销力量，巧妙地把奥巴马变成了他们最著名的产品代言人。便利店企业和广告代理商FreshWorks合作创造了思乐冰统一之旅(Slurpee Unity Tour)”。他们设计了一个广告牌，上面画着一头代表民主党的大象和一头代表共和党的驴。大象和驴分享一杯思乐冰（象征着两党的和解）。他们把广告牌放在一辆卡车上，让卡车走遍美国宣传，为人们提供试饮。

经验:时刻关注热点事件:

时刻关注时事，人们在谈论的事情会带来灵感，收到奇效。Schaefer Marketing Solutions谢弗，创始人，营销顾问(Mark Schaefer)7-11的营销活动及时、有效、有趣、令人印象深刻。他们把总统变成了他们的代言人。这样的机会怎么能轻易放弃？”

4.英特尔的Museum of Me

为了向人们展示第二代酷睿处理器的强大功能，英特尔推出了炫目视野(Visually Smart)营销计划。这个产品可以帮助人们把生活变成纪录片。为了向人们展示这个产品可以帮助形象化一个人的生活，英特尔和日本Projector公司合作成立5个月Museum of Me网站。只要你登录网站，和你在一起Facebook账户授权连接可以在几秒钟内创建你账户中的照片和内容的短片，以显示用户的生活。这种创新在短时间内像病毒一样迅速传播。在没有任何付费媒体宣传的情况下，用户数量仅在5天内就超过了100万。英特尔全球整合营销经理Pam Didner我们利用这项服务直接触动人们的情绪和他们关心的事情，让人们以个性化的方式谈论它自己的故事。

经验：变得个性化

显然，接近消费者对任何形式的市场发展都非常重要。Social Media Marketing赫夫曼(Kent Huffman)英特尔在评论英特尔的举措时说：英特尔成功地容易理解的方式成功地向人们展示了技术和复杂产品的好处，并实现了可衡量的商业目标。

5.About.me广告牌竞赛

AOL旗下的About.me它正变得流行起来，这项服务允许用户在用户网络上总结各种足迹的页面。About.me提出了一个简单但有意义的营销计划：竞争。About.me在About.me页面上投票最多的用户将出现在挂在《纽约时报》广场广告牌上的广告牌上。此外，他们还将进行一次纽约之旅，看看他们的头像。这场比赛的宣传出现在Twitter以及Facebook上，一时，About.me网站的访问量是平时的5倍。一些参加比赛的用户甚至在短片中拍摄YouTube或者在学校分发传单收集投票。About.me公司负责企业合作和用户推广Ryan Fujiu这次比赛把所有用户都变成了宣传员。对于社交网络营销来说，最重要的是让你的用户在朋友、同事和家人之间谈论你的产品。”

体验：提高用户参与度

给客户足够的理由关注你，他们会帮助你实现目标。位于迈阿密的新媒体机构The brpr Group联合创始人伦兹(Christopher Renz)指出，About.me这次宣传利用了人们固有的虚荣心，包括他，这些人通过Twitter和Facebook为About.me主动宣传。很多人来问他about.me是什么?对这家公司来说，他们完成了宣传任务。

6.Spotify在美国上线

Spotify它是一家提供音乐流媒体服务的公司，在欧洲拥有1000多万用户。当他们去年夏天来到美国时，他们制定了一个营销策略，让他们成功登陆美国Pandora、Rhapsody以及Google Music在竞争激烈的战场上，由知名公司主导。起初，该公司专注于网罗的早期用户和较高的用户Klout得分CYE有影响力的人(衡量社交媒体影响力的指标)，让他们告诉他们认识的每个人Spotify用这种方法提高知名度是什么？其次，进入邀请试用阶段，这一阶段邀请注册用户的数量受到限制，同时使人们对Spotify好奇心提高了。当Spotify9月正式上线时，他们与Facebook建立了合作关系。

经验：偶尔采取排外措施

一个词：非请勿入。伦兹说：人们经常对需要邀请码才能注册的网站感兴趣，这也大大提高了用户对网站的渴望。谢弗补充要的是促销活动的可持续性，谢弗补充道Spotify上线的时候，很多人来找我询问这个网站的消息——包括朋友、我的孩子和Twitter这些询问持续了很长时间，因为促销活动一直在戏弄他们的好奇心。”

7.Method的广告

Method总部位于旧金山的环保洗衣用品公司。当他们进入洗衣粉市场时，他们面临着巨大的挑战。为了改变消费者的购买习惯，让洗衣粉的忠实用户相信Method，这款洗衣液只有20盎司(译者按:约566克)，可以洗50桶衣服。他们的推广预算只有20万美元。Method雷恩，联合创始人兼品牌设计师(Eric Ryan)最好的办法就是寻求客户的帮助。该公司雇佣了媒体代理Mekanism拍摄众包广告。他们画了一个情节串联图板，邀请人们在图板上拍摄具体动作，然后提交他们拍摄的材料Method最终编辑。共有332名消费者参加了活动。当广告最终形成时，它就成了YouTube观看次数排名第93的视频，让他们Facebook粉丝数量增加了68%。来自Brpr的伦兹曾和Method他说：众包广告的美在于，自广告完成之日起，它本身就有一个分销网络。”

经验：与消费者建立对话机制

与消费者交谈，与消费者有双向沟通的品牌比只单方面向消费者宣传的品牌更有影响力。雷恩说：作为一个有使命感的品牌，消费者是我们最重要的发言人。

8.Perrier的YouTube推广

Perrier近十年来，北美市场的销售业绩一直不尽如人意，而2011年，Perrier在数字社交媒体领域开展了大刀阔斧的品牌推广活动，成功吸引了年轻一代消费者的关注。在奥美和CYE在实力传播的帮助下，饮料制造商YouTube上面发布了一系列Perrier夜总会(Le Club Perrier)命名视频广告，广告中，衣着暴露的舞者在一家气氛热烈的夜总会里尽情狂欢。广告向消费者承诺，观看的人越多，广告内容就会变得越性感，越狂野

经验：让你的活动值得分享

在社交媒体最重要的是传递价值。Advertising Age杂志的记者Natalie Zmuda与其要求观众在发布视频广告后转发，不如刺激他们点击广告观看。你可以拍摄一些有创意和有趣的广告来吸引人们，尤其是年轻人——向他们的朋友推荐你的广告。

9.苹果Siri

任何标准的精彩营销名单都不会错过苹果及其长期全球广告代理商TBWA。2011年，苹果主要推动苹果Siri功能广告最新发布iPhone 4S手机。Siri它是一个个人智能助理功能，可以理解用户的语音指令，帮助用户安排约会，发送电子邮件，搜索在线信息，并帮助用户定位最近的星巴克。30秒的电视广告向消费者展示Siri主要功能，Siri能够帮助从家庭主妇到公司CEO各种用户安排生活，向消费者展示苹果一直在努力的目标：让人们的生活更轻松（此外，让你找到你无形的需求）。

经验：解决问题

无论产品的功能有多强大，专注于如何为客户服务或解决他们的问题都是一个更好的选择。市场战略杂志BTOB奥布雷赫特的编辑(John Obrecht)无论你的目标受众是消费者还是其他企业，你都应该向他们展示你的产品可以融入他们的工作流程，改变你的生活方式。

10.迪士尼梦肖像

自2007年以来，迪士尼以梦想肖像为主题的活动模糊了艺术、广告和文字之间的关系。迪士尼邀请一流摄影师莱博维茨(Annie Leibovitz)作为迪士尼传奇人物，拍摄了一些世界上最受欢迎的明星的照片。最新一季的照片包括：佩内洛普·克鲁兹(Penelope Cruz)扮演大眼美女Belle，杰夫·布里吉斯(Jeff Bridges)奎因·拉蒂法(Queen Latifah)在《小美人鱼》中扮演邪恶的乌苏拉，奥利维亚·维尔德(Olivia Wilde)在《白雪公主》中扮演邪恶皇后。

这是一个伟大的想法，它的意义在于对灵魂的深入思考和对品牌的深入分析。这个计划既现实又有意义。这些演员是远离现实生活和梦幻色彩的角色的最佳代表。Marketing杂志的Gierasimczuk说道。

经验：走出公园的概念

几乎没有一家公司能与迪士尼的广告支出相媲美。然而，无论你有多少预算，一个传统的、好的活动，只要你能有一个引人注目的故事内容，你就能在混乱的竞争中脱颖而出。Marketing杂志总编辑Glerasimczuk迪士尼的梦想肖像就像绝对伏特加的经典广告，证实了这些美妙的概念是如何让它们成为长期的营销经典。