虎年春节黄金档竞争激烈，各大品牌的营销动作可谓高招迭出，花样多样。如何在不确定的市场环境中实现真正的质量和效率统一？这是这次大考的关键命题和重要挑战。今年春节，加多宝打出了一系列线上线下营销组合拳，品牌知名度飙升，话题迅速出圈，实现了销售翻倍，展现了春节营销的经典开放方式，让赚钱 喝加多宝已成为新年送祝福、庆祝团圆的首选，餐桌必备热度倍增。

在线，打破年味场景

让招财进宝 喝加多宝成为年味超级符号

从购买年货、贴春联的传统习俗，到云团圆、云拜年的新趋势……春节的仪式感一直在焕发，但团圆、热闹、喜庆的核心诉求却没有改变。基于这一核心洞察力，加多宝打出了招财进宝 宝进万家的春节主题触动了全民对春节最真实的感受和期待，引起了强烈的共鸣。在数字战略的推动下，它与更多的年轻人一起玩耍，创造了一种新的新年问候方式。

以核心主题为重点，通过三维系列行动，加多宝实现了品牌与年俗文化的强烈绑定，使品牌形象深入渗透到中国人新年生活，强烈赋予春节销售能力。

大平台覆盖，诠释招财进宝 新年场景。加多宝与央视联手，与全国多家地方电视台合作，以全新温馨喜庆的品牌传播方式诠释中国人过年的四大场景:选择加多宝购买年货，繁荣喜庆；亲朋好友聚在一起，团圆饭喝加多宝，健康陪伴；拜访亲友送加多宝意味着美好。场景广告和高频立体投放为春节营销大战吹响了冲锋号。

多维解读，打造共鸣话题，引爆全网讨论。加多宝用一部温馨的故事短片《寻宝记》与全民一起探索真正的宝藏，让宝藏文化更加生动直观地进入消费者的心中，掀起赚钱 宝进万家这个话题被大讨论。在网友的热烈互动中，短短几天，微博话题的阅读量就达到了5.7亿次。

数字创新，携手快手打造新潮拜年方式。在数字化、年轻化战略的不断推动下，加多宝准确把握新流量、新平台、新人群，与短视频头平台快手深入合作，开启赚钱 宝藏进入挑战赛。创意趣味的互动方式和喜庆美好的寓意吸引了数十万用户参与创作。活动上线11天，阅读量超过106亿次，成功引领了数字时代的新时尚。

线下，全方位强势触及

打通产品效率合一营销闭环，实现宝进万家

一系列在线营销组合，衬托强烈的春节氛围，同时迅速提升品牌势能，加多宝线下激活营销渠道，承担品牌知名度，加强消费接触，引领春节礼品、消费热潮，让财富宝藏春节祝福触手可及。

渠道火力全开，布局再次升级，为销量翻倍奠定了基础。加多宝作为饮料送礼市场的领先品牌，在送礼市场不断创新，创意堆布局点的展示规模同比大幅提升。全国各地的千箱堆、万箱堆创意展示，用温暖的红色和金色的你字衬托出浓厚的节日氛围，实现消费者年货购买渠道和场景的全方位包围，开启市场热销的最后一公里，形成线上线下营销闭环。

全国送宝回家，招财进宝 喝加多宝进屋，上桌。加多宝还广泛开展宝文化春节互动活动：财神送宝、写春节对联、猜民间习俗等新年互动活动在各地广泛开展。加多宝还与全国各省市电视台合作，打造送宝回家系列活动，向居民特别是春节期间坚守岗位的一线工作人员发送加多宝礼品盒、春节对联等春节礼品包，并通过向全国人民传递春节的美好祝愿。

线上营销赋能线下渠道，加多宝成为新年送礼的首选，餐桌必备，迎来了火爆的销售浪潮。春节期间，为了更好地为客户和消费者服务，加多宝高管团队竭尽全力，大年初一直奔赴导市场，掀起全员助销高潮。

金牛座辞旧岁，瑞虎啸新年。2022年春节战争期间，加多宝通过线上线下数字营销创新的结合，实现了产品效率超出预期的目标，实现了春节的良好开端，为实现年度战略目标奠定了坚实的基础。同时，从春节战争的强劲循环中，我们可以看到加多宝在促进数字营销和年轻战略方面取得了显著的成就，让更多的年轻人欣赏宝藏文化的魅力，为引领凉茶产业的高质量发展，弘扬中国传统健康文化提供强有力的品牌支持。