编者按:本文盘点了2021年内外、探索、网易严选、轩妈、小红书五个直戳人心的营销案例。这些案例是2021年的一瞥，在无数网友心中留下了短暂而深刻的情感。你也因为这些营销而破防了吗？来看看。

刷屏，扎心，破防…曾经打在品牌营销圈的聚光灯突然变得暗淡，因为潮水正在褪去，再也看不到无尽的潮流。随着国潮和跨境潮流的到来……网络名人营销遍地开花，在疯狂的直播背后，贪婪、愤怒、愚蠢的流量很受欢迎，大多数品牌营销看不到真正感动消费者的人性荣耀。

我在2021年选择了几个个人比较喜欢的品牌营销案例，有些案例虽然不是很出圈，但却成了惊鸿一瞥。希望从这些精彩的案例中，我们能在2022年的品牌营销中找到一些共性，给品牌一些启发和思考。

一、NEIWAI内外:孤岛之歌不卖焦虑，不怕年龄，女性营销还能做什么？做女性视角的品牌，「NEIWAI内外」每年推出的几个少而精Campaign可以说是女性营销的典范，值得很多品牌抄作业。

近日，影像艺术家汪莹莹总策划联合「NEIWAI内外」纪实剧《孤岛之歌》正式上映。

策划、拍摄、制作需要10个月，这次「NEIWAI内外」聚焦聚焦独居的女性 在第一季中，将有5名不同年龄和职业背景的独居女性，并对生活和孤独展开讨论。

第一集已经上线了TVC主角是从城市出走，离群索居，与自然为伍的摄影师宝妹，主题是「孤独是件好事」。

整部电影非常漂亮和治愈，宝妹妹独自生活在镜头前，以真实、自然为基础，随意、内外，但有一种坚韧的力量，这是一个眼睛有太阳，微笑充满宽宏大量的女孩。

作为一名女性用户，我和评论区的许多读者一样深受感动。

从整部电影中，我们看不到标签化僵化的描述，有些只是女性舒适和自信的一面，以及对生活和孤独理解的对话。

从他们身上，我们可以看到女性的自信、自尊和自力更生，这反映在观众层面——

对许多女性来说：看完这部短片，我似乎没那么害怕一个人。

而对于处于30+对于一个处于状态的女人来说，比如我，看着宝妹，就像看着她向往和为之努力的生活状态。只是她的舞台是大自然，我们的舞台是喧闹的城市，但每一条路都是一样的。

在商品经济时代，我们需要更多这样的东西「NEIWAI内外」品牌声音，让女性的高光时刻和平静，被更多的人看到。

第二，探索:一个看不见的暴力女人为什么这么努力？找个好丈夫就好！

如果你不是每天在家照顾孩子，做家务，你会累什么？

感觉你不像女人，各方面都很强！

别担心，你看起来很安全。

这些话很日常，每天脱口而出的人都不太当真，但却是社交语言暴力。

男人应该说什么，女人应该说什么，大多反映了人类的想象，而不是生物的自然现实。任何用这种想象中的性别秩序强行赋予他人角色的行为，都过分强调性别差异，却忽略了两者的共性。

11月，探索聚焦日常社会性别语言暴力，推出 2021 《反社会语言暴力指南》版，公益短片《看不见的暴力》。

这部电影旨在分享基于性别的世俗刻板印象给女性带来的枷锁，以及语言暴力背后的解读和思考。

我认为整部电影的精髓在于，每一个被讨论的语言暴力话题都被剪刀切碎，旨在消除性别差异，回归人本身，做到不对女性特殊化， 也是向女性群体表示 “我” 关注你是很有诚意的。

探探作为一个以恋爱交友为主要功能的社交平台，还发布了《反社交语言暴力指南》 100 关于身体羞辱、年龄羞辱、职场羞辱、荡妇羞辱、家庭主妇羞辱、性骚扰、受害者有罪论等12个方向的典型性别语言暴力示例，

正是这种对普世性的洞察，让探索和大多数女性站在同一个频道上，赋予女性权力，为女性说话:不被别人束缚，不被世俗定义，不被观念束缚。

女性迈出这一步并不容易，但令人高兴的是，许多品牌都在努力说话。

三、网易严格选择:离开，双11关于近年来的双11，优惠力度越来越小，套路越来越多，全减，还有优惠券、红包、预付款、尾款、秒杀…..对于像我这样头脑不好的人来说，这不是购物狂欢节这简直就是大型奥数比赛现场！

消费者长期遭受双11套路的痛苦。不，网易严格选择了解用户，推出了双11反套路营销短片。

短片以幽默的拟人手法将买家和双人视为买家 11 与结婚12年的夫妻相比，促销关系以离婚为开始，计算了双方 11 各种促销套路的演变融入了消费者批评的跨店满减、小额优惠券等套路，导致夫妻关系逐渐破裂(映射双11和消费者)。

看完我只想说:山上的竹笋都被你夺走了。

这则广告之所以能让人捧腹大笑，是因为它真实、搞笑、不落俗套，不仅表达了用户的心声，也在轻松愉快的氛围中向观众展示了突出品牌离开复杂套路，回归初衷，传达简单纯粹、底价直降的促销理念。

四、轩妈妈：李雪琴和妈妈的灵魂交换我们现在经常看到节日营销大多是营销积累活泼，玩坏的粗俗笑话，标准的自我嗨微信副本，未知的病毒视频，花哨的花哨H每年年底像每年年底的年会。但是轩妈的节日营销却做得很好。

2020年，轩妈蛋黄酥推出了轩妈蛋黄酥母亲节系列创意短片，如《喊妈妈的时刻》、《妈妈的避难所》、《妈妈应该是什么样子》。

这些短片不是剧情有多不一样，而是生活中平凡的温暖，打动了消费者柔软的心！

在今年的母亲节，轩妈妈找到了一种融合盲盒游戏的新方式，推出了母亲节限时忙盒，并推出了中国母亲行动主题活动。

同时，为了适应主题，轩妈妈蛋黄蛋糕与李雪琴和她的母亲贾女士一起拍摄了一部温暖的短片，通过灵魂交流的形式体验新鲜生活，从母亲的角度，慢慢地对母亲说——走出柴米油盐，圈外还有许多精彩的生活角色值得体验。

就像李过一样，好的广告不仅仅是为了传达信息，它可以用爱的力量穿透公众的心。轩妈妈深入参与节日营销，为许多品牌树立了榜样，这也是我经常强调的，销售的不是产品，而是洞察人性的故事。

五、小红书×张振岳：告诉那些想受欢迎的人，品牌营销的起点可能是产品客户获取和品牌曝光。**唤醒人们对生活本质的思考，培养每个人成为清洁，消费者对健康美好生活的渴望更加关注和迫切。对于品牌来说，主动接吻社会责任已成为主要品牌的共识。小红书和张振岳共同创作的短片《告诉想红的人》是最好的案例。这部短片只有两分钟多，但却很有趣。

整部短片将红与自然命题结合起来，探讨入世的哲学， 这也传达了当今浮躁社会顺其自然的生活方式:

「自然去露营」，它的回归自然，小红书对当代年轻人和年轻人的回归「生活方式」和「消费行为」深刻洞察。

与此同时，小红书还与张振岳合作发起了中国第一份「无痕露营」倡议，主题升华到希望自然因为我们的存在而变得更好，环保主张在公共屏幕上。

小红书还与许多品牌和露营公社合作「无痕露营倡议」声音进一步扩大了活动的影响力。

品牌的温度测量了品牌的长度，用品牌的温度创造了一种普遍的价值水平的温暖，实际上连接着消费者的善良之心。这种风在短期内不会改变，所以品牌应该做的是传达消费者的情感和人文关怀内容，从生活态度与消费者保持共鸣，得到消费者的认可。

梳理出这些精彩的营销案例后，可以总结出一点:多克制，多诚意，少花哨噱头。

在品牌营销中，价值对品牌的作用将被重新提升和放大。 品牌与消费者基础上，品牌与消费者的联系不仅局限于利益交流，还会上升为道德协调和情感绑定。

因此，品牌不仅要在营销目的上回归价值，还要在营销方向上找到一个能引起用户高度社会共鸣的点，从而决定营销计划的影响力和活力，从情感出发，找到符合社会价值的价值观，准确get大众“G点”。