编者按：随着互联网行业的快速发展，活动计划策划是活动运营中必不可少的技能。本文为您提供了一项通用活动计划策划技能，并将其传授给您。有需要的朋友可以快速接受招聘！

思想的高度决定了操作的深度，而操作的深度体现在方案的专业性上，方案的专业性取决于活动的效果。因此，本文《2021年运营商年度工作总结》- -万能活动计划策划远比我上一篇文章的总结《2021年运营商年度工作总结》- -常用用模型更重要，它不仅强调纯学习，更重要的是学以致用。

很多人认为操作是服务产品和用户之间的纽带。在这里，我再次强调，我不同意这种观点。

我认为运营是营销和运营的结合。一是帮助企业通过营销赢得市场和客户，使企业获得生存的可能性；然后，通过营销获得的客户和市场获得利润。

如果说营销是运营中的重中之重，那么计划策划就是营销中的重中之重，而计划的落地形式活动就是保证计划效果的重中之重，这就是为什么我们梦想着做一个爆款计划，实施一个爆款活动，为什么2022年元旦已经过去了一个星期，我还在孜孜不倦地整理《2021年运营商年度工作总结》- -万能活动计划策划篇。

 

一、规划思维的培养

在解释正式的活动计划计划模板之前，让我们简要探索计划计划思维的形成。如何通过分析不同行业的计划规划中心，培养自己的计划规划思维的整体性。

 

1. 从身边的小事中养成

对于规划，可分为小方案规划和大方案规划。有些人可能会想，什么是小活动计划，什么是大活动计划？

我们在主要的社交平台上发表意见，发布朋友圈，参与各种主题活动。有些人的内容很有吸引力，反应特别好；有些人的内容真的很简单。前者计划这些事件作为一个小的活动计划，思考更易燃的点；后者完全是自我嗨，只是注意自我感受的表达。

我们常见的线上线下各种活动，各大企业的品牌广告和会议，都属于大方案策划。转盘抽奖、集卡活动、种树活动、砍刀等。在互联网上很常见，属于大方案策划，越来越普遍，对专业人士的需求也越来越高。

 

2. 向不同的行业工厂学习

由于方案设计包括市场营销和活动设计，市场营销是一个特别大的类别。因此，这里我们不做分析，主要分析和运营密切相关的方案规划，特别是最常用的活动方案规划。互联网公司包括社交网络、电子商务、内容等公司。虽然它属于互联网行业，但不同的类别往往有不同的方向、程度和关注。

比如社交娱乐软件往往更喜欢话题、低价领会员、信息推送、短信通知。

比如职场社交软件脉脉会推#选错专业的你怎么样？ #长期钓鱼会怎么样？ 等待主题活动；短视频娱乐软件抖音可以添加各种热门话题，如#人类可爱宠物培养记忆 #太棒了，我的国家等等。

电商软件往往更喜欢全减活动、砍刀、拼团等优惠活动。例如；每年的618、双11、双12活动。

考虑到内容的增长和用户的增长，内容活动往往喜欢培养作者和用户的使用习惯。例如：今日头条，知乎为我们媒体作者的培训活动；有趣的标题为用户阅读一定时间的红包奖励活动。

因此，作为一名计划规划师或想要从事计划规划的人员，他们需要全面向不同类型的大工厂学习，提前明确他们的行业或未来预期的行业，并根据行业的实际情况进行计划规划。同时，我们也可以尝试将其他不同行业的优秀规划计划引入我们自己的行业，带来新的增长。

 

二、万能活动计划策划模板

一个人焦虑是因为他对自己的工作没有信心；

一个人害怕，因为害怕陌生事物；

所有这些都是由于缺乏领导者或简单易懂的知识体系。俗话说：麻雀虽小，五脏俱全。那么，活动计划中包含哪些元素，需要注意哪些事项呢？

 

模板必需元素1:活动名称

能占据心智，易懂，易传播

 

模板必需元素2:活动目的

活动的目的分为拉新、活跃、转化、留存和裂变五类，主要用于为活动设定基调和方向。

 

模板必需元素3:活动目标

为什么要有活动目的和活动目标？这两块重复吗？

事实上，活动的目的是设定活动的方向和基调，活动的目标是设定数字、具体、可量化、可执行和评估的目标。一方面，这些目标使计划规划者更加清晰；同时，也便于公司以后对公司内部人员的评估。

 

模板必需元素4：活动预算

活动预算分为两类：

一是方案策划人根据活动提前预测的预算，只有参考意义，不能具体执行；

另一种是公司批准的预算。这种预算是活动的具体支出预算。活动计划策划人需要根据最终预算进行调整，并找到奖品合作伙伴协商价格和预算，以实现预购、预生产或采购。

 

模板必需元素5：可行性设计

由于缺乏可行性设计的切入点，大多数新运营商无法开始活动。可行性设计可参考电子商务活动RSM模型。

R指Role，通过数据分析，筛选符合参与活动的角色用户；

S指Scene，创建符合角色用户的常见场景，让角色用户通过场景尽快进入角色，参与活动；

M指Motivation，用户参与活动的动机。这方面的内容相对复杂，主要是对人性的分析。一些活动计划规划师希望使用七种犯罪分析，而另一些人则喜欢使用九种人格分析。如果你没有太多的想法，你可以根据人群的基本需求来分析名称、利润、权力和颜色。

 

模板必需元素6:活动形式

活动有多种形式，当然，更多的形式需要活动计划规划师的开发。常见的活动类型包括排名互动、游戏活动、优惠促销活动和团体活动。

新方向的活动往往采用群体活动，效果更好；例如，我们常见的2人或3人群体活动通常基于理想状态下的2人ⁿ或3ⁿ设计等指数函数；

游戏活动常用于活跃活动，效果较好；如转盘活动、红包活动、虎机活动、蚂蚁森林、快乐农场等；

优惠促销活动常用于转化和保留活动，效果更好；我们常见的618、双11、双12、会员生日活动都是优惠促销活动；

排名活动通常用于裂变方向的活动，效果更好；该排名活动可以根据用户的订单数量、营业额和邀请新用户的数量进行排名，以实现订单或新用户的裂变；

 

7.活动内容

在互联网活动中，用户很少看到原始活动内容，我们通常看到更多的活动海报、详细信息页面、登陆页面、广告链接等。对于这个内容，普通人往往缺乏理解。但这并不意味着没有这个内容，或者这个内容并不重要。

例如，是否有工作人员精心准备了我们参加的新产品发布活动和营销活动？PPT。讲师通过对PPT解释，让每个人对活动的内容都更清晰、更清晰。如果作为一种创新活动，就非常有必要解释种子活动用户的详细活动内容。

 

8.活动规则

活动规则的设计需要服务于活动的目标，规则需要具有指导性、可读性、易理解性和挑战性。如果一个活动的规则，规划者需要思考很长时间才能理解逻辑，这是一个非常失败的典型例子。同时，我们不建议活动不利于用户的规则，以小字的形式显示在不明显的位置，这不符合用户思维、粉丝思维和诚信品牌思维。

 

9.活动流程

每项活动都需要有明确的流程、路径、日程安排等信息，方便与其他部门沟通合作；也方便执行人员有明确的执行方向、节奏和行动。免费使用流程设计ProcessOn在线设计快捷方便。

为方便活动的实施、控制、监督和后续回顾，建议在设计活动路径数据时提前考虑活动路径。这些数据将成为公司的宝贵资产。

 

10.风险预案

风险和机会同时存在。在策划活动的同时，要充分考虑政治、法律法规、朋友、商人和道德的风险。

 

11.协调资源

一个优秀的活动计划绝对不是一个人能完成的。

需要产品经理APP活动应用规划；

研发人员需要在繁忙的开发工作中开发和测试活动程序；

设计师需要安排海报设计、规则设计、奖品设计等内容；

采购人员需要提前准备奖品，仓储人员需要管理活动等。

 

模板必需元素12:活动复盘

一个活动，无论效果好还是效果差，都需要。为了更好地培养优势和规避弱点，但也为了后续活动的不断迭代。这种迭代思维对活动计划规划者来说绝对是必不可少的。重复包括不限于数据重复、路径重复、成本重复、文案重复。

最后，通过工具化内容和标准化，附上万能活动计划策划模板SOP让活动策划的效率高几千倍。

 

三、最后

作为活动计划策划人或准活动计划策划人，需要善于发现与活动计划策划相关的小事，如朋友圈、主题活动等，善于培养活动计划策划思维；合理利用本文通用活动计划模板，培养系统的大型活动设计思维；积极参与和学习其他互联网制造商的活动，为自己提供更多的思考和参考；此外，积极洞察市场上新的营销知识和运营知识，快速学习和应用所学知识。