李琪是北京一所大学的大三学生。她宿舍的桌子上摆满了一线大牌化妆品：SK-II仙水，雅诗兰黛棕色小瓶，莱珀妮鱼子酱反重力精华，兰蔻纯系列化妆品……这些宝贝都是她在直播间抢购的撤柜产品，价格比原价低一折。

是真是假？我不知道。李琪说。

近年来，传统电商平台和直播平台充斥着撤柜、剪标、尾单、原单等标志的商品，一些消费者乐于购买这些商品。

然而，记者发现，这些商品大多是高仿商品，商标和包装几乎相同，价格低廉。此外，一些企业通过外国包装进行虚假宣传，或打乱商标中的字母顺序触摸瓷品牌。

以原单尾单为口号

实际上销售仿制品

赵欢目前在北京工作。在关注了一个短视频直播平台的高端女装直播室后，她花了不到15分钟就买了香奈儿和香奈儿MaxMara等品牌的三件衣服，花了不到500元。但是当她收到货物时，她发现自己被坑了。

赵欢吐槽说：一件外套褪色了，一条裤子没穿两天就起球了，真便宜不好货。没有抗拒诱惑，主播一直强调是大牌剪标。

记者调查发现，短视频直播平台以一折卖香奶奶、大牌工厂直销工厂直销为口号的直播间。比如某直播间官网售价1260元的绿水鬼女表秒杀价只有20元。此外，在一些传统的电子商务平台上，还有卖剪标原单商品的店铺，价格低廉。比如海澜之家官网售价1799元的外套，在某店只以剪标的形式售价199元。

一些业内人士表示，剪标原单确实存在，一些品牌会找到OEM生产产品，并签署相关协议不允许产品通过其他渠道销售，但总会有一些缺陷或产品的原始需求，工厂为了清理库存将以剪标的形式销售。

但是，这些剪标、原单的商品很难买到，专柜同款、代工厂直销、原单进口等词往往代表高仿A商品，甚至假冒伪劣产品。

2020年8月，江苏省常熟市市场管理局揭露了直播间超低价销售奢侈品的问题。主播会把镜头对准假兰蔻、阿玛尼等商标，说是大品牌正品，支持验货，但执法人员在商家采购记录中发现安德玛。adidas、NIKE、PUMA等品牌商品购买价格只有15元。

一些直播间销售假奢侈品的常见做法是低买高卖，以尾单和原单为噱头，使用假商标，谎称代工厂直销。

从事外贸业务Ady告诉记者：大多数国际品牌不会让OEM生产完整的商品，而是在各种工厂分散零部件。此外，中国没有香奈儿、古驰、路易威登等一线品牌的OEM。

对此，北京律师事务所合伙人赵克峰表示，商家销售谎称原单、撤柜的高仿产品，违反了中国商标法和反不正当竞争法。

赵克峰具体分析，一方面，商家以原订单、尾订单为宣传口号，必然会在产品宣传中使用真正品牌商标标志，以达到虚假混乱的效果，该行为是商标法第五十七条第一款规定的未经商标注册人许可，在同一商品上使用同一商标，构成商标侵权，应当承担停止侵权、赔偿损失等侵权责任；另一方面，根据《反不正当竞争法》第八条，经营者不得对其商品的性能、功能和质量进行虚假或误导性的商业宣传，欺骗和误导消费者。

将假品牌宣传为真品牌销售，显然构成虚假宣传，由监督监督部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下罚款，可以吊销营业执照。如果销售额较大，企业也可能构成刑事犯罪，应当承担刑事责任。赵克峰说。

撤柜商品混淆视听

很难区分罐装定制的真假

在一个直播平台上，记者进入了一个名为猪爱美妆的直播间。主播正在介绍一款撤柜莱珀尼鱼子酱的反重力精华:这款精华是女士级产品。上海某商场‘撤柜’货。我通过‘柜姐’得到了一些。原价4000多元。现在只需要400元，保证正品，支持验货。

记者半个小时，记者发现直播间卖的基本都是一线大牌化妆品，比如兰蔻粉水、雅诗兰黛系列产品、海蓝之谜套装等。，但是价格远低于官方价格，阿玛尼400唇釉的价格只有55元。

同样做化妆直播的白宇(化名)告诉记者:任何在直播间说这个产品是‘撤柜’的人，数量很多，基本都是假的。他们的直播基本没有录播，怕买家看回放挑毛病。

据了解，许多商店工作室声称采购渠道是柜姐姐，顾名思义，柜姐姐是柜台的推销员。据业内人士介绍，柜姐姐可以得到一些商品，但数量不多，从柜姐姐那里得到商品有这些类别：一是试衣服，基本上外观不好；二是老板柜产品，一般过期或包装有一定缺陷；三是商品样品，但数量不多。

记者调查发现，这些声称撤柜的商品实际上是打着大牌旗号的假货，包括罐装产品、1:1定制款、全仿品等。

华华（笔名）现在是一个著名的美容博客。她在大学期间在一个电子商务平台上购买了退出柜护肤产品。另一方说瓶口磨损，里面是真的，但当她收到货物后，她拿到柜台进行比较，发现瓶子是真的，但里面的东西是假的。

据华华介绍，目前所谓的柜免税商品基本上是河南、广州、辽宁营口、广西池等地方，广州仓库商品宣传照片一般以蓝色窗帘为背景，辽宁营口仓库商品宣传照片一般以水泥墙为背景，广西池仓库商品宣传照片一般以银色或红色背景布为背景。

记者了解到，一些企业收集了一线大品牌化妆品的空瓶，然后将这些空瓶卖给化妆品制造商，制造商根据产品的真实性分类，分别生产1：1定制、罐装、全仿等类别。

据业内人士介绍，1:1定制模型的外观和产品成分都是根据真实情况定制的。罐装模型基本上是真瓶模仿。这些模仿产品的某些成分含量较低。全模仿模型是用其他成分替代原产品，对皮肤的危害有待检测。购买价格越真实，越贵。

对此，中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁分析，销售明知是假冒注册商标的商品，销售额较大的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。销售额巨大的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。

生产的产品为假冒伪劣产品，犯生产、销售假冒伪劣产品罪，销售金额在5万元以上不满20万元的，处两年以下有期徒刑或者拘役，并处五十%以上两倍以下的罚款；销售金额在二十万元以上不满五十万元的，处两年以上七年以下有期徒刑，并处五十%以上两倍以下的罚款；销售金额在五十万元以上不满二百万元的，七年以上有期徒刑，销售额50%以上两倍以下罚款；销售额超过200万元的，处十五年有期徒刑或者无期徒刑，并处五十%以上两倍以下没收财产的罚款。”郑宁说。

虚假宣传借洋包装

使用类似商标碰瓷

此外，一些制造商使用假外国品牌来愚弄消费者，一些制造商直接破坏原品牌商标中的字母顺序作为产品商标，从而触摸大品牌。

王彤长期在直播间购买商品。她发现很多直播间都有假冒伪劣的碰瓷品牌，主要表现为乱码商标。有的直播间声称卖的是ck包，小ck商标是Calvin Klein，但收到后发现字母顺序错位，有的Calvin Klien，有的是Clavin Klein。

王彤曾在某直播间花49元买了一个小ck包，这个包乍一看是真的，外观好看，皮质好，但仔细看商标的英文字母是乱码的。

赵克峰分析说，制造商的行为，一方面是未经授权使用商标所有人的注册商标，侵犯他人的注册商标权，应当承担侵权责任；另一方面，制造商未经授权使用具有一定影响力的品牌包装、装饰相同或类似的标志，使消费者误认为与大品牌正品有具体联系，构成不正当竞争，应当承担停止侵权、赔偿损失等法律责任。

据业内人士介绍，以名义制作假外国品牌是初级游戏，高级玩家的做法是从商标、产地到商品都外国化，但这些商品的质量和服务与先进感不匹配。

赵克峰指出，这些高级包装法涉嫌虚假宣传。产地作为商品信息的一部分，有时甚至是消费者选择商品的重要判断依据，制造商和商家也喜欢这一点。在目前的司法实践中，法院还将虚假的原产地宣传视为不正当竞争。例如，许多丹麦蓝罐饼干的原产地不在丹麦，法院认定宣传原产地是丹麦虚假宣传的不正当竞争。此外，《广告法》第二十八条第二款也明确规定，如果广告描述商品的产地与实际情况不一致，对购买行为有重大影响，则属于虚假广告。

完善法律法规

协主体协同治理

那么，如何应对这些混乱呢？

中华全国律师协会知识产权专业委员会主任、高文律师事务所主任王正志建议：一是完善和完善相关法律法规，加大处罚力度；二是通过技术手段监控交易各个阶段，在网上交易过程中增加知识产权审查程序，审查卖方真实身份信息，支付押金，提高进入门槛，追究销售虚假责任，建立权利人投诉处理反馈机制，网上商品交易平台应承担相应的监管责任，及时发现和制止侵权商品的非法交易，最后提高消费者对维护法律权利义务的认识。

在权利方面，消费者应当具有通过法律渠道维护消费者权益的法律意识。假冒伪劣产品损害自身权益时，应当拿起法律武器。从义务上讲，实施假冒伪劣产品生产和销售的制造商生产的假冒伪劣产品是基于消费者不同的购买动机和品牌消费偏好。相当一部分消费者对假冒伪劣产品，特别是假冒伪劣品牌有强烈的消费欲望。因此，消费者有义务杜绝购买假冒伪劣产品。王正志说。

赵克峰认为，监管机构、运营商和消费者需要共同努力。消费者应该擦亮眼睛，相信真正的国内商品，而不是相信假品牌。市场监督管理部门和其他有关部门应积极引导市场实体进行诚信经营和公平交易。有关部门还应及时筛选和监督市场上的假品牌，加强对虚假宣传行为的打击。