什么是快闪店？

快闪店是一种不在同一个地方久留的快闪店，俗称Pop-up shop或temporary store品牌游击店(Guerrilla Store)。

是指在商业发达地区设立临时铺位，让零售商在短时间内(几周)推广品牌，抓住一些季节性消费者。

快闪店租金成本低

因此，吸引品牌关注：根据上海一线商场的租金租金计算，中间值为40元/平方米/天。随便开一家200平方米的商店，增加装修费用，投资金额很容易达到200万。快闪店呢？上海一线购物中心的场地成本一般在2万元/天左右。进一步分摊场地费用的合作方式和谈判方式有很多。凭借惊人的营销策略和推广计划，我们可以创造高毛利润。

如何看到快闪店火了？

1.购物中心/商场提供的快闪店面积增加:现在有些商场甚至会增加5% 快闪店专门划出面积，但面积比普通店小，1万 至1500 平方英尺(92.9 至139.35 平方米)。

2.新中介公司诞生：

创建于2009 年的The Lionesque Group 已经协助了100多家快闪店开业。一般来说，有需要的公司会找到The Lionesque Group 之后，他们会根据顾客的需求确定店铺的概念设计。

3.非大牌介入：

虽然仍有许多大品牌使用快闪店进行营销，但随着网络名人经济的兴起，一些长尾品牌可以依靠互联网上的文案创意来开设快闪店。例如，2017年上半年的丧茶店和分手花店是利用互联网上有趣的文案进入实体店领域。

闪店前世今生

2012年进入中国。

2015年，发展迅速。

2020年，全面爆发。

目前国内快闪店的特点

1.短期聚客，灵活移动

• 超过60%的快闪店在10天内经营，解决了长期经营实体店的以下痛点：

• 长期经营实体店成本高

• 电子商务省得多快，对实体店影响很大

• 网络话题很难给实体店带来持续的利润点

2.购物中心是主战场

• 中国有近6000家购物中心，每年仍将以400家左右的速度增长。与以街道为主场的国外快闪店不同，中国快闪店的首选是购物中心，主要原因是：

• 购物中心客流旺盛/人群准确/设施方便

• 中国对公共场所的管理相对严格

• 闪店和购物中心在淡季和旺季互补

3.活动参与度高

• 快闪店的平均营业额增长率为购物中心的10%-15%。——JBC董事长Joe Purifico

• 就聚客能力而言：一家高品质的快闪店等于：

• 1个IP展览

• 2个影院

• 6个连锁餐饮

总体来讲：

适用行业:化妆/服装/零食/文化产品

适用方式:体验式营销/设计展示Showrooming/新品牌造势/品牌调性传达/测试销售效果。

实际操作注意事项：

• 线下门店排队火爆，但不影响用户体验；

• 线上线下联动，能起到造势作用；

• 定制产品需要考虑可操作性。