在过去的六个月里，品牌营销出现了了一种新的模式。虽然一些品牌引起了公众的愤怒，但一些品牌也以高质量的内容走出了圈子。本文作者总结了今年上半年爆炸的营销案例，并与您分享。

从农夫山泉产品从福岛县翻车到维他奶对袭击警察的员工说不幸死亡和深切慰问……这一系列品牌翻车事件不断引起网民的愤怒和抵制。

但反过来，2021年上半年也有不少好案例出圈，这些案例或多或少都被网友讨论过。

为了让大家更直观地认识到出圈案例的特点，Morketing2021年上半年爆火案例为读者盘点，总结出四个共性特征。

01 2021年哪些案例火了？

1)蜜雪冰城MV你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜霸屏

不久前，蜜雪冰城你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜的魔力MV，刷新朋友圈，甚至有网友在店里唱这首洗脑歌，只是为了换一杯柠檬水。

歌曲的魔力和洗脑特点激发了大量网民二次创作的热情。在B站、抖音等平台上，你可以看到网民自发地将主题曲改为日语、俄语、中文等不同版本。因此，当网民继续加入第二次创新和自发沟通时，蜜雪冰城MV热量继续上升。

2)瑞幸咖啡签约利路修，拍摄广告片《瑞幸咖啡》YYDS》

今年5月初，瑞幸咖啡官宣利路成为瑞幸冰咖啡推荐官，随后发布了广告片《瑞幸》YYDS!》。

在广告片中，洗脑YYDS此外，在《创造营》中，由于不想创业，只希望去岛上的形象，工作的转折点立即吸引了网民的高度关注，使消失在人们视线中的卢金咖啡再次出现在主题中心。视频出来后，卢金咖啡也注册了YYDS商标。

3)B站《后浪》2.0《我不想做这样的人》

五四青年节期间，今年，B该网站继续了去年《后浪》的行动，并发布了另一段演讲视频《我不想成为这样的人》，在互联网上引起了热烈的讨论。据报道，该视频的观点是，B站和《光明日报》收集了来自全国26所省市的955名初中生的真实观点。

视频中的后浪说:我不想成为一个充满刺激的人，嘲笑别人的成功，嘲笑别人的失败。我不想成为一个在流水线上创造的人。我没有独立的个性，只有预定的人。……

4)汤达人共创广告片

最近，王俊凯为汤达人拍摄的一部广告片，因为是半成品，有一段视频没有渲染，是素模，引起了网友的讨论。

有一段时间，网民们有不同的看法，认为没有渲染视频真的像搅拌水泥…有网友认为肯定没有结尾款。甚至有网友吐槽，愿意花钱请代言，不愿意花钱设计。

这段视频实际上是汤达人发起的一起拍广告活动，鼓励网民对未完成的广告提出文本、图片和其他建议，以及这些网络名称ID名会出现在片尾。之后，随着最终成品广告的推出，之前的负面评论慢慢开始转向正面。

5)小米花200万升级LOGO

在今年春季新产品发布会上，小米宣布推出新产品logo。新媒体报道logo日本国际著名设计师原研哉操刀设计，logo设计2年，设计200万元。

同时，logo从科技与生命的关系出发，视觉设计理念融入了东方哲学的思维。消息一出，所有网友都看到了logo，开始调侃，说这不就是方的变圆吗？雷布斯交智商税，花200万改变孤独。

然而，不可否认的是，小米花了200万制作，无论是盈亏。logo，一天热搜。

6)与马退赛，盒马蹭热点热搜

3月8日，《创造营》2021年海外热门学生和马突然在微博上发布，称因家庭原因离开节目，希望粉丝能支持和他一起参加节目的兄弟。

退出视频一出，就引起了粉丝们的热议。还有很多粉丝在和马发布的退赛博文下留言说退赛我这辈子都不能和腾讯和解。本以为事情到此结束，谁料与和马同名的盒马在微博上发布，天冷了，一起吃火锅？先涮企鹅778，顺势推出企鹅形墨鱼滑。就这样，盒马蹭和马退赛的热点在微博热搜榜上排名第四。

7)乡村爱情13盲盒上线即售空

3月5日，优酷联合微博《乡村爱情13》推出乡村爱情系列时尚盲盒，共有4款常规盲盒+谢广坤、赵四、刘能、谢大脚、宋晓峰是剧中五大人气角色的集合。

盲盒推出后，引发网友刷屏围观。据悉，《乡村爱情》系列盲盒首轮预售不到半天就售罄。

8)OPPO跨境姜文，让你想不到

3月2日，OPPO宣布OPPO Find X与姜文导演达成合作，他将担任OPPO 由于他，风格大胆，探索电影艺术的新可能性，形象探索者的职位。

时隔一天，OPPO直接推出了一部广告片，如果姜文设计手机，他会设计什么？，引起了手机圈和品牌圈的关注。

9)乐视欠122亿自嘲营销火爆

临近年底，各大APP开启了瓜分XXX1亿红包营销，但令人惊讶的是，这些富人并不是最受欢迎的。APP。乐视凭借欠122亿图标脱颖而出，抖音拿出20亿，快手21亿，百度22亿，拼多多拿出28亿。

很多网友表示，乐视这波操作成功逗乐等我在其他平台上凑凑，神操作，心态很好…….因此，随着互联网公司年底分红包的热门话题，乐视欠122亿元，几乎以0投资冲上微博热搜榜第四。

02 爆火案例的四个共性

事实上，这些案例可以着火，并且有一些运气。在消除运气后，这些案例中可以复制哪些优势？

首先，案例火的路径很难复制，但不可否认的是，有趣、共创、自黑的内容确实能吸引公众的关注和自发参与。

以蜜雪冰城为例，你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜有趣的地方视频和洗脑歌词，以梗文化和共创文化著称的哔哩哔哩作为传播渠道之一，迅速点燃了红人和用户的热情。在这种帮助下，蜜雪冰城的甜蜜继续传播。

再看汤达人，邀请粉丝做广告视频共创，广告片中的一段视频没有直接渲染颜色。虽然一开始大部分都是负面内容，但随着广告片的完整版本，舆论逐渐积极发展。

包括乐视的自黑式吐槽。一个是发钱，一个是欠钱，直接脱颖而出。

当品牌不介意自黑，在公众面前暴露自己的缺点时，有时会得到意想不到的结果，但风险更大。这是对品牌炒作、舆论战和品牌公关部能力的一次很大的考验。

第二，除了有趣、共创、自黑之外，真情实感的内容往往更容易打动人心。

五四青年节，B站在网上的视频《我不想做这样的人》，都来自年轻人分心的观点。

真实的UGC故事的内容实际上可以把观众带入场景，让观众觉得我是广告的主人。耐克、华为等品牌也采取了同样的做法。OLAY《梦想，无畏年龄》广告内容于2018年底上线，也源于11个城市女孩的真实追梦故事。

第三，换句话说，高质量的广告内容可以在热搜上花费大预算，高质量的投入大精力，抵挡不住蹭热点，不花一分钱蹭微博热搜的品牌。

在今年的创造营热播中，一位受欢迎的海外学生和马退出了比赛。结果，同名和马的盒马来蹭热点。根据当时粉丝抵制腾讯视频舆论的情况，推出了企鹅墨鱼滑，在微博热搜榜上排名第四。

此前，杨国福也是如此。模特张亮在录制《中餐厅》时，在微博上发消息称每个人都很努力。结果，一位网友在微博下评论道：我希望你能专注于管理你的酒店，你的麻辣汤妻子low了。”

虽然肖恩麻辣烫的老板确实叫肖恩，但与录制《中餐厅》的肖恩无关，所以肖恩反手回答:去吃杨国福吧……”

我看到杨国福麻辣烫反应很快，在微博上回复了三篇博文。首先感谢张亮cue我说我已经去看中餐厅了，直接给张亮发消息，希望能有合作。经过一番操作，杨国福麻辣烫大喊张亮微博话题阅读量超过5亿。

相当于不花一分钱，最后一次热门搜索。当然，根据现实，这个机会通常是不可避免的。但反过来，这也提醒了品牌，只要主题梗足够有趣，品牌对主题的反应就足够快，也许下一个热门搜索就是你。

第四，除了蹭热点，有些案例火的另一个特点是事件本身有自己的热度。

例如，有热量IP、热门人物和话题，重大企业事件等。上述农村爱情盲盒，小米升级LOGO、瑞幸咖啡找利路修，OPPO找姜文合作就是这样。

一般来说，与传统营销相比，他们自己的热点更能让用户形成自发的沟通。因此，往往有自己的热点事件，更能激发讨论氛围，成为每个人聊天的话题。

综上所述，这些案例有四个共同点。一是具有趣味性、共创性、自黑性三个特点；二是有真情实感的内容；第三，摩擦热点几秒钟；第四，事件本身就有自己的热度。