2021年12月12日，京东金榜年度盛典近日在北京举行。作为零售领域权威的年度商品名单，京东金榜从26亿件商品中为京东超市挑选了31个食品、饮料、新鲜食品、母婴、个人护理、家庭清洁、玩具等类别，每个名单上有20件商品。与此同时，每个名单选择一种商品获得金奖，这31种商品也成为京东超市的年度商品。

玩具类别共发布两大榜单：潮玩动漫金榜和早教启智金榜，共有40款热门优质玩具入选。京东零售商超全渠道商务集团玩具乐器部总经理丁娟表示：京东超市拥有最完整、最时尚的优质玩具，注重婴儿玩具的质量和安全IP玩具、时尚游戏等类别也不断加强建设，抓住年轻人强烈好奇心的特点，满足消费者强大社会属性的需求，为更多高质量的玩具提供更大的发展空间。”

金榜由客观数据和专业评委评选，既体现了京东产品选择的标准和逻辑，又体现了当前消费趋势。

潮玩IP玩具迎合社会消费趋势

在社会消费的趋势下，年轻人的社会需求继续增长，玩盲盒，IP玩具受到消费者的欢迎，这一趋势体现在JD.COM超市设置时尚动画金榜上。

近年来，在泡泡玛特的带动下，潮玩逐渐从小众圈进入大众视野。潮玩文化不断发展，品类更加丰富。潮玩已成为增长潜力最大的玩具类别之一。2020年12月，盲盒首股泡泡玛特登陆港交所，市值一度超过1000亿港元；最近52TOYS由前海母基金和国中资本共同领导的4亿元C轮融资；KK该集团还宣布，京东将完成约3亿美元的新融资……数据显示，2020年中国潮玩行业市场规模为262亿元，预计2024年将达到763亿元。

糖果怪物镇系列(泡泡玛特京东自营旗舰店)

盲盒无疑是潮玩市场上最受欢迎的类别。这一次，泡泡玛特糖果怪物盲盒，52TOYS蜡笔小欣、我的皇帝睡眠盲盒、如果手工娃娃盲盒、叶罗丽盲盒等都在时尚动画金榜上，产品满足了年轻人探索和分享新事物的偏好，在在在线社交必要清单中占有一席之地。

若来盲盒(若来旗舰店)

如果说潮玩盲盒是大孩子的专属，那么小学生的社交新宠无疑是卡牌。

卡有类似盲盒的设计，通过随机获取高稀有卡，进一步刺激玩家的购买欲望。以市场上最受欢迎的宇宙英雄 X以档案产品为例，此类卡片分为R、SR、SSR、UR、HR、LGR等级差不多20个。

奥特曼卡片(卡游旗舰店)卡游豪华版

但与盲盒只能观看不同，卡实际上有很强的游戏性。现在，奥特曼卡已经成为孩子们交朋友的工具，收集和展示奥特曼卡已经成为孩子们交流的共同话题。

目前，国内卡牌市场上最大的玩家是一家名为卡牌游戏的公司——有人将其视为泡泡玛特的强化版。数据显示，卡牌游戏在国内外拥有超过70%的流行动画，如奥特曼IP卡游建造的奥特曼授权IP卡牌占整个细分赛道90%以上。在这个时尚动画金榜上，卡游入围了三款卡牌产品，其中卡游奥特曼卡收藏册成为榜单上的金奖，展现出强大的市场影响力。

值得注意的是，无论是潮玩还是动画玩具，IP它们都是最典型的特点：泡泡玛特的糖果怪物盲盒起源于它的继承MOLLY”“DIMOO之后又一个热原创IP-SKULLPANDA；如果这次有两个盲盒入选，都是原创的IP“囡茜（Nanci）据说这是该公司的设计师Sadie治愈和萌趣花了两年时间才完成的形象，再加上国家潮流的祝福，一经推出就受到消费者的欢迎；还有儿童宝变形金刚、王王功合金玩具、创意灵动的奥特曼玩具、奥迪双钻超级飞侠玩具、展高迷你特工玩具……无论是艺术IP、游戏IP，还是卡通动画IP，只要有足够的个性，就能俘获消费者的心。

早教启智玩具在新一代家长中很受欢迎

学习要从娃娃开始……这些概念影响了许多家长，使功能丰富、智能、成本效益高的早期教育机器成为许多家长的首选教育产品。几年前，各种各样的人加入了AR功能早期教育玩具产品曾经充斥市场，各种早期教育机械产品参差不齐。早期教育玩具市场似乎很繁荣，但也存在质量差、内容相似、同质化严重等问题。

如今，在双重减少政策下，年轻父母作为在线消费的主要力量，更喜欢购买有趣的玩具产品。具有教育功能的早期教育益智玩具仍然是一个重要的选择。然而，年轻的父母不再迷信各种功能的产品。他们需要的是质量更好、设计更符合儿童需求的产品。这一趋势也可以从京东早期教育启蒙金榜上看出。

伟易达英语启蒙早教机(伟易达官方旗舰店)

目前，早期教育机器、故事机器、点读笔等仍然是最常用的早期教育智能硬件。对学龄前儿童而言，早教机、点读笔等产品不仅能提供早期的学习指导，还能起到一定的陪伴作用。伟易达英语启蒙早教机作为全球电子教育玩具领域的知名品牌，开创了玩具学习英语的先例Kidischool现象级爆款入选榜单名副其实；火兔是国内知名的早教玩具品牌，同时入选两支点读笔；此外，小彼恩的中英双语点读笔、逻辑狗益智早教操作板、澳贝早教启蒙儿童玩具、猫贝乐智能早教挂图书等具有教育功能的玩具也成功入围。

火兔点读笔(火兔京东自营旗舰店)

当然，无论玩具品牌赋予益智玩具多么强大的教育功能，产品的本质仍然是玩具，乐趣是核心。如何以娱乐的方式呈现各种知识和常识是玩家最大的挑战。

特殊宝贝早期教育益智玩具——明星热啄木鸟捕捉游戏，设计巧妙，让孩子通过捕捉昆虫喂养挑战实践能力，训练注意力，去年刷新抖音，全网销售超过50万套；世界知名婴儿玩具品牌——费雪快乐训练六盒，不同的探索场景，让索场景，发展身体和认知能力；奥智嘉益智玩具手鼓，7面20+玩法，内容丰富，各种游戏设计让宝宝不断玩耍……此外，还有babycare儿童电子琴、米佳蓝牙麦克风儿童玩具、比乐大嘴猫电子琴、谷宇多功能游戏桌等，各种玩法让孩子从娃娃中培养自主学习的能力。

啄木鸟捉虫游戏刷屏抖音(京东特宝自营旗舰店)

来自广东澄海的智能玩具品牌盈佳的智能玩具机器狗在早教启智金榜上获得金奖。作为一个AI仿生智能可爱宠物，机器狗仿真设计，形状逼真，面部生动有趣LED表情，不仅能歌舞，说话唱歌，还能让孩子学习知识，科普故事，动作编程更有趣。

可喜的是，近年来国内品牌玩具在线渠道的认可度不断提高。大多数消费者更愿意购买性价比高的国产品牌，而不是追求所谓的国际品牌。在金榜颁奖典礼上，京东集团副总裁、京东零售集团超全渠道业务集团总裁刘丽珍解读了京东超市三大选择的黄金标准：满足不断变化的消费者需求，获得消费者认可，具有高质量和价格竞争力。可以说，它符合这一重要的消费趋势。

作为一个非商业列表，京东金列表不是广告、流量作为选择商品的逻辑，而是依靠京东大量消费订单，通过整合商品声誉、知名度指数、销售数据、增长和品牌力量五个因素，从商品维度，大量消费者的集体经验，进入定量参考列表。消费者看到的不再是各种专业参数，而是真正的消费者体验和口碑。在京东APP搜索京东金榜，进入京东金榜年度盛典页面，浏览列表细节。