5月份以来发布量增长最快的相关主题

Vlog半年暴涨5倍 小众内容抢眼95后

小红书变了，社区生态运营负责人济颠感叹，在过去的一年里，小红书社区的月视频笔记增加了265%，Vlog发布量比半年前增加了近5倍，她说，Vlog成为平台上增长最强的内容类别之一。

很多都是‘流水账’，比如起床、吃饭、打扫房间，却获得了高粘性的粉丝。济颠说。以博主Yolanda例如，她还是一名大三学生，从今年9月开始创作Vlog，虽然只记录宿舍、图书馆、操场的校园生活，但每月收获6万粉丝。她说，很多人都经历过这些简单的校园生活，所以更容易产生共鸣。

在过去的一年里，小红书视频笔记的曝光率和粉丝数量是图形笔记的两倍多。根据酷鹅用户研究所的报告数据，60%的短视频用户从未听说过Vlog，听说过Vlog近70%的用户从未见过Vlog，Vlog渗透率还有很大的增长空间。可以预见，未来视频笔记将成为小红书创作者的流量萧条。

另一方面，95年代后等年轻用户的聚集为小红皮书带来了多样化的利基内容。根据小红皮书数据，自5月以来，发布量增长最快的相关主题是盲盒、书法、时尚游戏、古代等非主流垂直内容，即使女性用户占平台的主要比例，但滑板、冲浪、跳伞、摩托车等传统意义上的男性内容也呈现上升趋势。

以盲盒为例，它在小红皮书平台上延伸了改变婴儿的利基内容类别。顾名思义，改变婴儿就是改变娃娃。改变婴儿博客说，如果平台的池太小，很容易消耗利基内容的股票市场，但如果平台太大，利基内容很容易被公共内容冲走。因此，大而集中的平台已经成为像他这样的利基内容博客的需求。

对于内容平台的激烈竞争，小红书副总编沈炼认为：（取决于）平台能否承接多元化人群，一个是创作者平台，另一个是消费者平台。这种生态能否抓住机遇，推动他们相互促进，使整个用户市场越来越大，满足他们的多元化需求。

内测直播 打开多元化实现通道

小红书创作者开放日的亮点是首次公布的创作者123计划。其中，品牌合作平台、好推荐平台、互动直播平台三款商业实现产品将在不久的将来备受关注。

据了解，通过品牌合作平台，品牌可以在一小时内完成在线订单、创作者订单和支付的全过程。小红树创作号负责人杰斯透露，该平台支持签约MCN创作者和未签订合同的个人创作者；支持品牌直接投资和代理投资。

据悉，小红书将通过品牌合作平台对广告相关交易采取分享模式。沈炼向南都记者解释说，小红书俱乐部和创作者之间一直存在误解，但事实上，很多创作者和品牌都是自己达成交易的，只是向平台报告。现在，如果所有交易都在线，品牌交付的流程和价格将更加透明可控。

此外，互动直播平台的内部测试也证实了小红皮书之前想做直播的消息。据杰斯介绍，实时直播的形式允许创作者加深与粉丝的联系，通过分发福利和红包来运营自己的私人域流量。

柯南告诉南都记者，之所以选择内部测试而不直接在线直播功能，是为了观察用户在新工具中的行为：首先，小红书直播室里有哪些创作者在做什么。第二，用户希望在直播间从内容消费者和粉丝的层面得到什么。她说，目前小红书更多的是抱着探索的心态前进，我们不太清楚它(直播)到底长什么样。

自今年年初以来，直播销售已成为热门财产，淘宝、快手、抖音已经抓住了新一轮的交通位置，小红皮书自然不愿落后。对于直播，杰斯提到，除了定期的互动直播外，小红皮书还将增加电子商务直播，并试图形成一个更完整的生态闭环。杰斯认为这是小红皮书最匹配的直播生态：创作者也可以在这里展示商品，你的粉丝也可以实时购买你推荐的东西。

对于电子商务直播的内部测试，柯南透露，该团队将关注两个维度：一是该功能可以赋予哪些创作者是自己卖东西还是推荐他人；第二，我们将从小红树自己商场的商品开始进行内部测试。

一年内，一万创作者的收入超过一万

据了解，小红书已成立6年，月活用户超过1亿，平台每天曝光笔记超过30亿。小红书社区负责人柯南在演讲中多次强调，创作者是小红书平台价值的核心，而利他主义是创作者最原始的动力。有鉴于此，小红书提出了帮助10万创作者超过1万粉丝的目标。

此外，创作者123计划中的创作者中心将于明年1月正式上线。杰斯介绍，创作者中心将为创作者提供笔记数据、粉丝分析、评论管理、私信快速回复等功能。我们会告诉你，你的粉丝看到你的视频关闭了哪个节点，这样你就知道如何优化你的视频内容。

南都记者了解到，创作者中心大致包括数据板块、工具板块和服务板块，第一批将向粉丝开放5000多张，并在过去半年制作了10多张阅读量超过2000张的笔记。

业内人士表示，在分散机制下，未来5000多名腰博主将成为平台持续输出高质量内容的支柱，小红皮书可能成为消费领域KOC主要聚集地。

为了更好地为创作者带来合适的流量，创作者中心还将推出笔记付费推广工具薯条，例如，杰斯解释说：你可以测试你的内容是否运行得很好，比如选择你想选择23到27岁的上海，对时尚和美容感兴趣，把你写的笔记，至少100元，最快一小时。

柯南在一次采访中说，小红书更多的是把薯条作为生态产品，而不是实现产品，所以我们暂时不考虑这个产品给平台带来的好处。

杰斯强调，希望创作者123计划能让1万创作者月收入超过1万，让创作者更有信心为粉丝创作内容。

小红书生态合作负责人美奈子除了为个人创作者提供服务外，还发布了小红书MCN共创计划，承诺进入四大地区、二十个省市MCN机构倾听需求；同时，联动10千万流量IP，为机构和创作者提供更多的创作灵感；拿出10亿专项流量，共创10个超级账号，实现破圈。

值得一提的是，柯南告诉南都记者，小红书不会倾向于任何一方的流量，而是将内容质量作为分销标准。因此，沈炼强调，小红书社区首先鼓励的是真实内容。我们以前处理过的许多账户都有真实性问题。他说，一些积极和多样化的内容也会得到更多的分发。