自从**一开始，生鲜电商战争熊熊燃烧，可谓一波又一波。

JD.COM在双11前夕发布了一个全新的即时零售品牌小时购买。消费者订购带有小时购买标志的商品后，系统会在定位周边3-5公里的

京东小时购入口及展示页面

同时，京东小时购物微信小程序也悄然推出，在账户系统中与京东主站连接，呈现页面与主站附近入口完全一致，未来将与主站形成联动。

与自营、POP业务入口务入口表明，京东已经将即时零售提升到了一个新的战略高度，小时购买的发布也意味着京东将告别过去独自战斗的局面，走向协调。

京东小时购买小程序页面

围绕即时零售，JD.COM此前推出了物竞自然选择项目。在模式上，业务与小时购买没有太大区别。消费者通过线下铺设广域网点(便利店、超市、百货等)。)在JD.COMAPP下单后，货物由网点配送，时效最快可达半小时。

美团闪购，升维打击消费者生活核心

美团闪购，30分钟到货的生活店。Slogan直接击中消费者的心。

美团外卖的闪购业务是基于门店配送模式的。早在两年前，它就一直在努力扩大更多的门店配送类型。这一独立渠道证明，它的升级和维护已经取得了成果，可以有良好的用户体验和大规模发展。据了解，目前美团闪购覆盖全国2500个市县，全国53万骑手待命，24小时无间断配送。

升维后的美团闪购也让美团突破了餐饮市场的限制，进入了更广阔的世界:数据显示，2017年全国线下零售额为294512.4亿元，占全年零售市场规模的80.41%。全国网上零售额71751亿元，占全年零售市场规模的19.59%。

此外，美团闪购还可以建立一套快速零售模式，从而深入挖掘80%的新市场，特别是在消费升级带来的持续增长中对即时购买的需求。美团正成为一家真正意义上的电子商务服务，提供几乎所有与服装、食品、住房和交通相关的服务。

即时零售，快速到货

所谓即时零售，主要是指互联网平台为消费者提供食品饮料、蔬菜水果、医疗保健等即时家居业务。用户下单后，30 分钟到 2 可以小时送回家。

在产品类型上，即时零售主要分为平台模式和自营模式。自营模式很容易理解，即商家自己提供产品，用户下单后直接送货回家。生活中常见的自营即时零售商有盒马鲜生、丁咚购物、日常优质、大润发优质等。

作为一个经常做饭但不愿意去蔬菜市场的人，小黑对这些企业很珍惜。水果花、蔬菜豆制品、肉、家禽、鸡蛋、饮料、自营即时零售商只是一个在线版本的超级购物中心。家庭生活所需的大多数商品都可以找到。

京东生鲜年终一击战略部署

自去年4月成立以来，京东一直以全渠道建设为下一个增量来源，即时零售是京东全渠道战略的重要组成部分。

在过去的第二季度，美团闪购的交易量和GTV同比增长140%以上，据36氪介绍，美团闪购8月份日单量已超过300万，闪购+美团新业务收入占30%左右，达到36亿左右。

在线三年多后，在没有特殊流量支持的情况下，美团闪购的订单增长令人满意。目前，闪购客户单价高于49元外卖客户单价，毛利率。

乐观预测，未来2-3年，美团闪购或JD.COM小时购买的日订单可达1000万，客户单价60，全年贡献。GMV就在2200亿左右，这对几个巨头平台来说是相当大的增量。

升级小时购买业务后，京东成为第一个为即时零售配备核心入口和资源的平台。然而，据36氪报道，即使包括京东目前的日订单量，京东小时购买和美团闪购之间的差距仍然存在，需要拼命追赶。

对手虎视眈眈，美团也很上心

在美团APP在内，美团闪购有两个一级入口——超市/便利店和买药。虽然微信小程序还没有上线，但据内部人士透露，闪购在家居业务群中的地位非常高。2020 年底，闪购业务部分为三个独立的业务部门：闪购、医药和集团商品。他们都直接向王莆中汇报。一位美团中层表示：独立闪购是希望团队能够做出更快的决策和更好的增长。”

除了集团商品主要是实物电子商务外，闪购和制药目前主要是即时零售业务。据36氪报道，美团制药最近也在继续采取行动，依靠新药店的计划和补贴，成为美团闪购另一个大订单来源。

在最近的美团闪购数字零售会议上，王莆中还表示，即时零售市场预计未来五年将达到1万亿，交易用户5亿，美团希望在未来五年获得4000亿。

京东的目标是在未来覆盖50%的用户（截至第二季度，京东的年用户超过5.3亿）。核心流量资源和供应链优势将是京东的砝码，而双11将是小时购买的第一场硬仗。

但正如外界长期担心的那样，除了新鲜食品、医药和其他个别类别外，实时消费者需求真的存在吗？过高的性能成本真的意味着这是一项值得过度投资的业务吗？这就是过去几年实时零售发展缓慢的原因，美团和京东也需要给出新的答案。

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