在这个人人刷短视频拍短视频的时代，越来越多的商家的经营目标是让自己的短视频脱颖而出，成为爆款。

没人看视频？

观众定位不准确？

视频流量低转化？

快来学习直播间引流短视频的基本逻辑，学习爆款短视频制作图鉴！

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准确定位帐户

账户定位是企业短视频、直播等运营活动的基础。良好的账户定位可以帮助企业实现内容-粉丝粘性-商业效果-排水增长链接。设计抖音账户定位的方法有很多，这里介绍了精炼-包装-视频塑造三步定位方法。

1.提炼自身价值

首先要充分了解自己:

我是谁？

谁是我的用户？

我有什么？

我能给粉丝带来什么价值？

在提炼自己的价值时，可以匹配自己的产品、账号、主播风格属性，匹配用户需求、用户群肖像、用户审美偏好，找到最大的交集。

2.账户定位包装

本身的价值是账户的核心，用来给用户留下深刻印象，定位包装是账户外观，用来吸引用户。账户定位包装包括账户装饰和角色装饰两个维度，其中角色装饰具有较强的个人风格，因数量而异；账户装饰有四个包装维度：化身、昵称、封面、简介。

选择帐号头像

优秀的账号头像一般具有以下特点：我的真实头像、大头像，一般选择生活照片更友好，保持画质清晰。知名品牌可以直接使用Logo。

记住不要用背景做头像，没有亮点；不用动物做头像，看起来业余，不专业；尽量不要使用背景大于人物的肖像，容易失去焦点。

帐号昵称命名

在命名帐户时，应注意设置的昵称，以便理解、记忆和传播。此外，定位清晰也很重要。您可以参考通用公式，如XX(性格)的XX(花名)-香软小泡芙等。

昵称命名参考

选择帐户封面

在设置抖音账户封面时，您可以根据账户的性质和活动需要，选择显示产品类型、显示人员类型、功能显示类型、指导行动类型、信任认可类型和活动通知类型的封面。例如，一家女装店在固定时间进行现场清理活动，直接将封面设置为活动信息，排水粉丝观看。

封面设置说明

编辑个人简介

好的个人介绍可以帮助粉丝快速了解账号信息，增加粉丝。账号介绍一般包括:我是谁，经营什么产品，为什么值得用户信赖，直播时间四个维度。

个人简介示意

3.多维视频塑造定位

企业可以使用特定方向的视频来塑造账户定位，通常有12个新产品上市、宠物粉活动、回复问题、跟踪热点等。

常见的视频维度显示

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了解抖音短视频选题类型

短视频内容有很多分类方法。今天我们将短视频分为三类:商品价值型、人设增强型和直播预热型。

1.商品价值短视频

使用更新颖的展示技术

短视频通过对比反映戏剧冲突感，通过夸张、卡片音乐等方式吸引观众的注意力，突出产品特点。

先拍个性再展示商品

短视频还向用户传达商家的个人设计和价值观。当商家的内容吸引有相似经历或感受的观众时，这些群体更容易增加对商家的信任，从而产生购买行为。

产品教学讲解

用于解决某些人或场景的穿着需求，如满足微胖人群的瘦身需求。在规划脚本时，我们应该注意：开始问题，给出解决方案，重复语言验证来消除疑虑。

2.人设增强型短视频

因为增强视频不是为了带货，所以和产品视频有明显的区别。有三个特点:

突出人物的故事性

不卖货，但侧面体现了商家的经营理念

与粉丝产生共鸣

3.预热短视频

直播前预热通报内容(直播前发布)

直播花絮现场短视频(直播发布)

直播结束后直播加速精华版，直播8小时可剪辑3~8个视频进行二次传播。

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有效包装短视频

1.策划制作抖音短视频

确定风格类型

确定可持续生产的内容类型，并在平台上找到标准类别账户的视频供参考

拆分镜头脚本

详细拆分每个镜头完成脚本内容，替换脚本中的产品，达到举一反三的效果

视频制作发布

根据脚本制作视频，按要求发布视频。

2.实时监控短视频数据

找到标杆账号，借助工具实时监控数据，找到爆款短视频的关键数据节点，集中引流引爆关键节点的短视频。

3.根据发展阶段确定内容创作的重点

不同发展阶段的企业在短视频内容的定位和侧重点上有所不同。以服装行业为例，中小企业品牌正处于内容营销能力的新阶段，初步尝试数字化转型，粉丝水平为1W在内部，实用是其主要的内容定位，可以通过产品展示、店铺现场展示和原拆装口播介绍企业的基本信息，吸引粉丝的关注。

不同企产业发展阶段的内容侧重建议

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选择合适的硬件拍摄设备

短视频拍摄设备分为拍摄工具 和辅助工具 ，拍摄工具包括手机、相机、无人机等设备；辅助工具包括自拍杆、三脚架、定向麦克风、照明设备等稳定设备。

短视频拍摄常见工具清单

其中，常规设备手机、稳定器、打光灯是短视频拍摄的必备设备，如有人声，则需要准备接收设备。

需要注意的是，在准备硬件设备时，根据视频质量和拍摄根据视频质量和拍摄需要选择合适的拍摄工具。

另外，不要忽视辅助设备的作用，一个小的补光灯可以大大提高视频质感。