电子烟龙头悦刻正为同行发起了通配大战。

近日，悦刻母公司雾芯科技以维刻违反《反不正当竞争法》及相关规定为由，主张维刻品牌名称及其生产的通配烟弹侵权公司，要求法院立即停止侵权，消除影响，赔偿520万元经济损失。

根据中国审判流程信息披露网，该案已于6月2日通过广州市南沙区人民法院立案审查，并于6月3日移送审判庭。到目前为止，在灰色地带行走的通配烟弹现象已被推到明面，这也将成为电子烟行业第一个烟弹案件。

关于诉讼纠纷，维刻回应了《21世纪商业先驱报》，相关指控毫无根据，已委托律师事务所积极回应诉讼。

从整个电子烟市场来看，在假货和替代之间摇摆的通配烟弹是否违法？不断壮大的通配烟弹行业会对品牌造成伤害吗？

国内电子烟通配烟弹第一案

电子烟爱好者曹毅（笔名）向记者解释说：与剃须刀相比，电子烟杆就像一个刀架，就是刀片。。基于这一原则，烟杆的使用周期较长，烟弹的更新频率较高，导致了通配烟弹的市场需求。

基于此，回购烟弹是电子烟品牌的重要收入来源之一。

根据诉讼，悦刻认为，维生素的一般配置行为本质上是对他人品牌和产品声誉的附加，是一种模仿行为。维生素和魔法雕刻显然是为了获取他人的劳动成果，其相关的不公平竞争行为给雾芯技术造成了损失，应承担赔偿责任。

此外，被告方维刻和魔刻在未经许可的情况下大规模生产和生产RELX与悦刻相关型号雾化杆相匹配的一般雾化弹。此外，在营销过程中，维生素产品采用悦刻通用烟弹、悦刻和维生素烟弹可通用等词语，吸引消费者，获得不当利益。

与此同时，维多利用悦刻的品牌知名度和商誉，获得了更多的交易机会。这种违反诚信原则和商业道德的行为，不仅会使雾芯技术遭受商业利益的损失，还会客观地破坏电子烟市场的创新激励机制，扰乱正常的市场竞争秩序。

悦刻是中国第一个上市的电子烟品牌。今年1月22日，悦刻母公司雾芯科技在纽交所正式上市，股票代码为RLX。根据招股说明书，月刻2018年、2019年、2020年前三季度的收入分别为1.33亿元和15亿元.49亿元、22.01亿元。

这一次，雾芯科技要求法院立即停止侵权，消除影响，并赔偿520万元的经济损失。

针对诉讼纠纷，维生素回应了21名记者，维生素在品牌视觉和识别方面与悦生明显不同。长期以来，维生素严格控制产品质量，对每批产品进行第三方测试，并有权威的测试报告。

维生素公司于2014年在深圳成立，曾被称为深圳樱桃电子商务有限公司，并于2019年4月更名为维生素。根据其官方网站，中国已经开设了500多家商店，覆盖了25个省和83个城市，以及5个海外国家和20个城市。

是假货还是平替？

那么，维刻生产了悦刻的通用烟弹吗？

维多利亚雕刻相关负责人回应21记者，维多利亚雕刻和月亮雕刻的一些烟雾弹可以互相使用，但双方在烟杆功率、烟雾弹雾化芯等方面完全不同。他说，用户购买维多利亚雕刻产品是基于对产品质量和体验的认可，而不是混淆两个品牌的产品。

浙江垦丁律师事务所联合创始人王琼飞律师认为，电子烟的基本原理相对简单，主要由烟油（含尼古丁、精华等）、加热系统、电源和过滤嘴组成。烟杆部分一般包括加热系统、电源和过滤器，而烟弹部分包括烟油。正是由于电子烟产品技术门槛低，电子烟相关市场的经营者越来越多。

我试过一次通配，烟油的味道很刺激。据曹毅介绍，目前市场上大多数通配品牌除了线下门店和电商渠道外，都会采取微信业务模式，专注于低价策略。此外，通配烟弹可以让电子烟消费者选择更多的口味，这也是其日益增长的原因。

21记者发现，中国的维刻，Max雾、绿萝卜、麦克草本、活力、柚子、美国WDG，都是目前比较受欢迎的通配烟弹品牌。他们的适应对象大多是悦刻这个头部电子烟品牌。

但王琼飞强调，部分产品质量较高的电子烟技术门槛并不低。以雾化技术为例，电子烟采用多种雾化技术，如棉芯加热、多孔陶瓷芯加热、金属网格加热等。多孔陶瓷芯加热技术广泛应用于市场上。在这种技术下，很少达到加热温度可控、雾化杂质小的状态。只有一些大型电子烟制造商愿意开发更高的雾化芯技术。”

如何避免通配？

悦图向21名记者提供了相关的专利数据。截至2021年4月，雾芯技术已申请550多项专利，其中发明专利申请200多项。据相关负责人介绍，专利申请涵盖电子雾化器设计、雾化液配方、电气控制、智能化、释放安全，防止未成年人购买。

从被通配方的角度来看，如何规避被通配的风险也值得讨论和研究。

通配和山寨烟弹是电子烟行业的长期痛点。去年4月，美国电子烟品牌JUUL根据美国国际贸易委员会的根据美国国际贸易委员会被起诉(United States International Trade Commission，USITC)这些山寨产品被禁止在美国销售或进口。

在JUUL在赢得诉讼的同时，JVE非我率先在中国发起打击通配假货的行动，并出台了官方正品价格总是比通配假货便宜一元的政策。

王琼飞认为，在专利方面，通用配方应尽快布局，积极申请相关专利，尽量通过各种方式提高其产品的不可替代性。此外，通用配方还应做好相关商标的申请布局，以实现对自身产品的全面保护。

可以参考苹果的保护措施，其数据线产品中添加了WFI认证技术，未经技术授权的数据线无法适应苹果手机，使得通配厂商无法在未经苹果授权的情况下生产通配数据线，从而实现了苹果数据线的不可替代性。

鉴于电子烟行业的新颖性和特殊性，应尽快定性生产和销售通配烟弹的行为，以引导相关市场的主体，从而达到规范市场的目的。王琼飞说。