2022-01-17 15:55:08
admin
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9月16日，儿童王儿童用品有限公司(以下简称儿童王)发布招股说明书，计划在深圳证券交易所创业板上市。这是儿童王的第二次上市。根据公开信息，儿童王于2017年从新三板退市。
王成立于2009年，总部位于江苏省南京，是中国母婴商品零售和增值服务的品牌。主要业务包括母婴商品零售和增值服务，是一家创新的新家庭全渠道服务提供商。
招股说明书显示，2018年至2020年，儿童王的业务呈上升趋势，收入分别为66亿元、82亿元和83亿元；归属母亲的净利润分别为2.7亿元和3亿元.7亿元、3.9亿元。
儿童王的创始人王建国是一位创业经验丰富的企业家，其中最著名的是五星电器。
90年代， 王建国在南京创立了五星级电器，与国美和苏宁竞争，并迅速稳定了当地第四家连锁企业的地位。在亮点时期，五星级电器甚至在全国50多个城市开设了130多家商店。
在国美和苏宁的压制下，王建国出售了五星电器的股权，转而寻找新的方向。
王建国先后投资了汇通达、家庭享受等企业，并关注母婴轨道。他立即联系了他的朋友徐伟宏，开始了新一轮的创业，现在是儿童之王。根据公开信息，这三家公司的总估值已超过500亿元。
儿童王于2009年7月在中国南京成立。同年12月，儿童王的第一家店在南京建邺万达旗舰店开业，营业面积8000平方米，以一站式母婴产品为主，以商品为主+服务+社会商业模式 ，涵盖购物、休闲、咨询、培训、娱乐等一体化需求。
王建国在母婴赛道初战胜利，市场扩张成为儿童王的下一个计划。2011-2012年，儿童王进入西南和上海市场， 2012年8月，美国华平投资集团首轮投资5500万美元。
为了进一步准确地为母婴服务，王进行了业务改革。王为每个用户增加了一名工程师和一名育儿教师。前者通过数字手段有效地响应会员的需求，后者通过服务与客户建立长期的互动关系，为用户提供全面和定制的解决方案。
2015年，在互联网上+在此背景下，儿童王进行了线上线下全渠道战略布局，并推出了第一版官方版APP商场。在门店扩张方面，王先后进驻广州、河南、陕西、辽宁、天津等地，全国门店数量超过100家。
2016年12月，儿童王成功上市新三板，总市值超过140亿元。
虽然市值增长，但扩张过快，亏损持续。2014-2016年，儿童王的收入分别为15.6亿元和27.6亿元.6亿元、44.5亿元，损失8854.50万元.直到2017年，孩子王的财务状况才从亏转盈，38亿元和1.44亿元。
但就在2017年业绩有所好转的时候，孩子王发布公告称，”；为配合公司业务发展需要和资本市场长期发展战略规划，拟申请终止上市”，从新三板退市。当时儿童王市值167亿元。
全渠道品牌
近年来，在国民经济发展和市场需求的推动下，我国母婴零售业保持了快速增长，但由于行业进入门槛较低，行业内企业众多，规模小，市场集中度低。
目前，线下渠道主要是母婴连锁零售店。市场相对分散，除少数领先企业外，主要是中小型连锁店和个体店。 CBME2019年全国母婴企业抽样调查统计，门店数量超过 100 家族企业的比例仅为 4.12%。
招股说明书显示，儿童王的业务规模在国内母婴零售行业中排名第一，主要竞争对手有四个品牌：爱婴室、乐友、爱婴岛和丽家宝。儿童王在招股说明书中说，他的竞争优势主要体现在全渠道销售和数字技术、育儿顾问等方面 。
从国家布局来看，覆盖国内门店的省市超过了 10 一是以儿童王、乐友、爱婴岛为代表，其中儿童王主要覆盖全国一、二、三线城市的母婴市场，乐友主要集中在华北；该地区相对集中，以爱婴室和丽家宝为代表，其中爱婴室主要集中在华东。
根据经营模式，母婴专营连锁零售店主要分为直营店和加盟店两类， 其中，直销模式控制产品和服务，位于中高端市场，商店一般布局在城市购物中心，以儿童王为代表；特许经营模式是大多数母婴连锁经营模式，管理松散，单店面积小，主要是街头商店，以爱婴岛为代表。
目前，在母婴轨道产业链中，线下渠道主要分为超市、柜台、零售店，如婴儿室、乐婴儿等；线下渠道包括综合电子商务、垂直电子商务、垂直母婴社区，如天猫、贝贝、母亲网络等；母婴品牌线下线上全渠道融合，暂时只有儿童之王。
在线渠道方面，儿童王主要通过儿童王APP 与微信applet进行在线业务。公司还在微信等社交平台上布局，与消费者建立有效联系。
与四年前退市时相比，王建立了自己的平台，在业绩上取得了一些突破。作为资本市场的熟客，王抢占三孩时代再上市是合理的。
