2021-12-08 12:53:50
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960次阅读在控烟政策下，全球卷烟销量持续下滑。在控烟政策日益严格和消费者健康意识提高的压力下，传统烟草销量从2014年1216.9万箱下降到2018年11021.4万箱。现阶段，美国、英国、欧盟、日本、新西兰、韩国等国家已批准在其国家销售不燃烧烟草。在不久的将来，中国市场将以其与传统卷烟相似的口感和90%以上的减害能力迎来爆发。
全球烟草竞争格局 中国烟草约占三分之一
目前，全球烟民超过10亿，约占世界人口的四分之一。作为金球烟民基数最大的国家，中国市场巨大。由于中国对烟草行业实行垄断经营，市场准入制度严格，国外烟草品牌很少进入中国市场。中国烟草总公司由国务院100%持有，形成了中国烟草市场的主导格局。从国际市场来看，烟草行业主要被中国烟草、菲莫国际、英美烟草、日本烟草、帝国烟草五大烟草公司垄断，占30%、17.5%、13.3%、9.8%和4.9%。在全球范围内，传统烟草的竞争格局得到了巩固，新烟草企业难以突破传统烟草领域。只有挖掘新的需求，准确定位消费者群体，创新营销才能突出包围。
图1:2018年全球烟草竞争格局(单位:%)
作为一种替代香烟的电子产品，新型烟草烟具有与香烟相似的外观、烟雾、味道和感觉。与香烟相比，它不含7000种有害化学成分，因此受到越来越多人的青睐。
新型烟草可分为加热不燃烧卷烟和蒸汽电子烟。蒸汽电子烟通过电加热烟油，通过雾化器产生烟雾，达到吸烟碱的目的。加热不燃烧卷烟(HNB)在不燃烧烟草的前提下，让烟草散发出烤烟的香味。，因为没有燃烧烟草，加热烟草可以释放尼古丁和其他化学物质，但使用加热烟雾比传统烟雾燃烧烟雾少90-95%的有害物质，同时不产生烟雾或烟灰。
图2：新型烟草分类
预计将取代传统卷烟
电子雾化烟之所以迅速流行，不仅是因为它不含焦油等致癌物的健康因素，还因为它具有一定的时尚性和娱乐性。年轻人会形成所谓的烟圈。对于取代传统香烟来说，最重要的是吸烟时的体验和口感。在这方面，加热不燃产品显然更好。一方面，由固体烟草制成的烟草弹更接近传统香烟的质地，另一方面，由于其烟草弹使用的是含尼古丁的烟草而不是烟草油，因此在口味和体验上更能被传统吸烟者接受。
众所周知，不燃烧烟草品牌IQOS国内禁止销售，但加热不燃烧等新烟草产品的总体趋势，国内传统烟草公司也在加快加热不燃烧烟草产品的发展，国家和有关部门也在加快建立新烟草产品的监管机制。从国家烟草产品改革的逐步实施来看，未来国内新型烟草产品将有重大改进。这不仅是烟草业的改革，也是人们对健康的需求。新的烟草浪潮正在迅速袭来。
图3：蒸汽与加热不燃新烟草的对比
加热不燃烟的专利申请势头迅速
通过在Soopat截至2019年底，中国已有9278项与加热不燃烧烟相关的专利。总体而言，2013-2018年中国加热不燃烧烟草申请数量呈上升趋势，2019年略有下降，2019年HNB855个相关专利申请。
图表4：中国HNB专利申请(单位:个)
虽然我国尚未通过加热不燃烧烟的销售批准，但已通过Soopat截至2019年底，中国中国烟草集团已加快加热不燃烧烟相关领域的研发，其中云南中国烟草工业有限公司申请加热不燃烧烟最多，其次是湖北中国烟草工业有限公司，申请130个。
图表5：中国HNB专利申请人TOP5分析(单位:1)
新烟草市场潜力巨大
根据中国香烟网2019年10月公布的数据，2013-2018年中国新型烟草消费量持续上升。2018年，中国新烟草消费者约885万人，同比增长20.1%。随着人们健康意识的不断提高和世界主要烟草消费国家烟草控制措施的日益严格，中国未来放开加热不燃烧烟草的政策，预计2019-2025年中国新烟草消费者数量将继续保持20%以上的增长率，到2025年将有3000多万人。
图6:2013-2025年中国新型烟草消费人数及预测(单位:万人)
以上数据来自前瞻性产业研究所《中国新烟草产品产业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。同时，前瞻性产业研究所提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业投资吸引等解决方案。
