后疫情时代，年轻化成为保持品牌焕发的必由之路。与此同时，随着Z世代、00后成长为当代主要消费群体，年轻化已成为近年来品牌营销的关键词，Z世代已成为品牌洞察力和沟通的主要对象。但过度关注很容易让新青年群体在不经意间产生标签化的负面情绪，进而导致品牌年轻化的各种措施失败。但为什么海昌的品牌年轻化之路越来越好呢？

年轻品牌之路的关键在于抓住年轻群体的情感联系，创造情感共鸣和情感共鸣。以真实、有趣、高质量的创作者内容承担年轻用户的善意；打破传统维度，追求个性化品牌主张进行长期营销，始终坚持与年轻群体站在一起，一起玩，作为陪伴。

抖音创作者大会自2019年首次开幕以来，可以说是首次亮相就是巅峰的非凡营销事件，从美丽就是价值的内容概念输出到不断深入挖掘IP价值与活力，构建高价值内容营销领域，已成为引领流媒体内容趋势的风向标，并与数十亿超高曝光率和高热人才创作者联系起来。海昌作为唯一家冠军，隐形眼镜行业领先品牌海昌突破了传统的纯曝光植入模式，基于更广泛的视频创意端口，利用抖音年度仪式，海昌拥有1亿资源曝光全面开放品牌流量广度，花式游戏命名营销，令人耳目一新。

在流媒体营销时代，视频平台人才创作者已成为品牌和用户的连接器。通过扎根圈内文化的创意内容，消费者对品牌的价值认同不知不觉地形成。近日，由海昌隐形眼镜命名的2022年抖音创作者大会、抖音副总裁、各业务部门负责人、热门人才创作者出席演讲，安森圭、Soctt、意大利公子与龙门石窟研究院在联动破圈、共创共感等解读中，在视频领域创造了共同的风口玩法；老赵看艺术，女博士佳佳等。，基于图文和直播板块拆分赛道玩法。灵感碰撞，精彩纷呈。

抖音创作者大会自2019年首次开幕以来，可以说是首次亮相就是巅峰的非凡营销事件，从美丽就是价值的内容概念输出到不断深入挖掘IP价值与活力，构建高价值内容营销领域，已成为引领流媒体内容趋势的风向标，并与数十亿超高曝光率和高热人才创作者联系起来。海昌命名抖音创作者大会，基于对新一代用户的深入洞察和内容价值的认知回归，以品牌和内容诠释了流媒体时代的从眼到心营销模式。

现场品牌权益多样化，实现数百万观众的有效接触，加强品牌认知的建立；渗透期形成会议现场精彩内容，结合平台趋势政策信息发布，引起全国关注和讨论，激发大量品牌PGC/UGC内容。截至目前，活动相关传播已形成全网曝光20亿+,站内话题播放量累计10亿亿+,站外social累计3800万传播曝光量+。全平台热搜收获44个，用户自来水总覆盖8亿+。积蓄期高热social主题与有趣的在线互动连接用户的注意力。同时，通过站内活动页面的在线创作者视频预热和投资，实现海昌品牌形象的高频接触，通过品牌与平台大事件的深度绑定和强烈曝光；爆发期以核心事件为流量原点，打造全民在线持续参与的年度热点事件，打造非凡的独家命名事件。

此外，海昌还深入了解最年轻的英雄联盟网络游戏，海昌与抖音官方推出#海昌英雄联盟#主题挑战，通过定制贴纸、定制任务等游戏，吸引用户充分关注和了解海昌品牌和产品差异化的优势；创作者，玩花哨的创意内容，进一步突破传统的纯曝光标题模式，实现从音量到创意内容的全链接呈现。

在内容多样化、信息碎片化的营销环境下，消费者群体的边界被打破，消费者由于兴趣差异长期分化在不同的圈子里，因此，海昌不仅通过命名抖音创作者会议的形式符合年轻群体的媒体习惯布局，更深入最时尚in深入圈内的青年文化，结合场景营造，帮助圈内的情感表达与互动，与他们玩让品牌真正进入用户的心中。

在年轻人的世界里，在游戏世界里自由战斗是必不可少的，在美容世界里随心所欲，在社交媒体上自由分享，或者满口群开黑和狂叠buff游戏语言……这些都是他们自由社交、取悦自己、探索美好生活的方式。与英雄联盟携手海昌 · 星之守护者推出了一系列联名产品，叠加了英雄联盟游戏的角色属性和技能buff进行产品研发，高度匹配明星守护者的角色形象，以高价值差异化走出美容行业的时尚潮流。这不仅触及了海昌原有的化妆品隐形眼镜用户，也吸引了电子竞技圈的新消费者，成功打造了美容圈明星守护英雄、电子竞技圈玩化妆品隐形眼镜化妆的奇妙维度场景，也让公众看到了海昌产品创新的内生能量，受到许多新一代消费者的喜爱，尤其是女性。

从海昌产品与网络游戏的结合来看，良好的内容不仅是通过圈壁垒的关键，也是年轻一代消费者为自己喜爱的兴趣付费的原因。在抖音创作者会议上，以高热人才创作者为载体，海昌以多种形式、全场景、高质量的内容种植跨境新产品，以强曝光帮助圈渗透，形成相互补充的闭环。

电子竞技和彩瞳的跨境产品思维是打破圈子的内容方法论，所以长期主义是海昌有效年轻化的价值观。流水不争先，争的是滔滔不绝，借助流量红利可能会爆炸，但缺乏长期内容投入，最终会随着热度的流逝而消失。海昌以年轻人的风格、理念、价值观为核心，建立了稳定的内容体系，坚持内容沉淀与品牌价值的长期关系。

在跨境层面，海昌连续三年LINE FRIENDS、ANGRY BIRDS、PANCOAT等潮流文化品牌联动推出各种联名款、限量款，以及之前推出的追光系列元宇宙元素产品，践行将个性化潮流理念贯彻到底的态度。年初，海昌聚集了四位年轻人代表，从二次元到中性风，从复古优雅到科幻小说的未来，发出做自己就好！青春宣言。

海昌品牌利用新的数字平台社交+电子商务模式积极建立与消费者的沟通渠道，不断跟踪消费者不断变化的消费者需求，探索结合更多力量帮助品牌发展的趋势。海昌期待的不仅仅是扩大销售渠道，更重要的是关注品牌自身数字核心系统的建设，帮助其在未来创造具有影响力和可持续发展的在线商业模式。在不断的创新中，海昌将自己带入Z代，从他们的立场出发，将他们热衷的文化联系起来，成功地与年轻人建立了情感联系的桥梁。

创新和变革是一个永恒的话题。海昌长期保持品牌活力的重要心法是通过有效对话效对话与新青年群体在变革与变革中玩耍。这条路是一条需要不断创新的道路，也将是海昌面对新时代经济发展变化的对策。