近年来，随着工作节奏的加快和疫情的重复，人们越来越重视亚健康问题。数据显示，符合世界卫生组织健康定义的中国人口只占总人口的15%。与此同时，15%的人处于疾病状态，剩下的70%被归类为亚健康。视力下降、脱发、失眠、慢性疲劳……大健康这个话题正在侵蚀中国人的身体，引起全社会的广泛关注。

12月4日至7日，仁和以美好生活守护者的身份在长沙文和友成立了享受健康·美好生活公社号召每一位到店的消费者成为公社的共同创造者。同时，我在快手平台上发起了这是我美好生活挑战赛，线上线下联动，共同探索美好生活的真谛，帮助中国人健康生活。

探索之旅

——从心遇见更好的你，探索美好生活的真谛

这是一个充满压力和焦虑的时代，内卷无处不在。每个人似乎都承受着这样或那样的压力：入学压力、工作压力、中年危机、外表焦虑、育儿焦虑……快节奏、高效了快节奏、高效频率、满负荷和无休止的生活方式。仁和创造的和享健康·美好生活公社旨在让人们从心出发，遇见更好的自己和更好的生活。

活动现场的共同创造者需要到仁和手工香包、酶科普答案、妇炎洁本草品尝、闪亮书店护眼操、优卡丹时间杂货店等打卡点完成任务，并加盖所有印章，打开美好生活礼盒。压力治愈室是打卡任务的第一站。在游戏中，共同创造者需要用道具击中这些负面情感词。一方面，这是一种精神上的发泄和解脱。另一方面，游戏参与者也可以通过烦恼背后的美获得向上的力量，从而以更积极乐观的态度面对生活。

在打卡路线上，最受欢迎的是时间杂货店。在这里，有各种各样的童年小吃：秀逗酸糖、吸音乐、大卷、辣条、无花果……甚至不需要品尝，只要看到熟悉的包装袋就是一个又一个的记忆杀戮。时间杂货店秒变成80后、90后的操场，童年夏天的笑声似乎就在眼前。在精神滋养屋闪亮的书店里，工作人员还带着共同创造者做眼保健操，仿佛让人想起了当年被班主任扒窗的恐惧。

在打卡路线上，仁和还设立了灵魂问答室，测试每一位共创者的生活美好价值。你上次开怀大笑是什么时候？你最想要的礼物是什么？你的理想生活是什么？”……虽然这套试题没有标准答案，但却描绘了人们心中最向往的生活。完成打卡任务后，每一位共创者都得到了仁和送出的美好生活礼盒。其中，仁和匠心面膜、闪亮蒸汽眼罩、闪亮滴眼液、优卡丹软糖等，始终提醒人们关注身心健康，共创美好生活。

发现之旅

——看仁和20多年后，知名药企发生了很大变化

也许很多80后、90后对仁和的印象还停留在经典的口号上，比如洗得更健康、我爱我闪亮、家里有孩子。他们认为仁和是一家制药企业，与闪光、年轻、时尚等词汇无关。现在，当我们看仁和的时候，我们发现这样一家经典的制药公司已经变得非常不同了。

根据中国人民的健康趋势，仁和根据核心品牌、产品研发优势和新的零售模式，布局大型健康部分，不断丰富产品矩阵，提升品牌影响力。丰富的产品线也覆盖了各个年龄段的消费者群体，从细节上提高了人们的健康质量和生活质量。

在这次闪光活动中，仁和将探店寻宝等时尚游戏与产品沉浸式结合，出现了许多大型健康产品。比如仁和健太易酶，采用药食同源本草发酵，按照君臣佐使的配伍原则进行科学配方，有助于增强人体免疫力，非常适合亚健康人群；妇炎洁产品不仅仅是记忆中的洗液，还有内衣洗液、医用护理垫、女性湿巾等。，不愧为中国女性私人护理品牌；仁和巧妙的国产美容产品面膜、保湿霜、护发液等。吸引了无数仙女前来尝试体验；闪亮的眼部护理品牌展示了红蓝闪亮、蒸汽眼罩、洗眼液等产品；儿童品牌优卡丹展示了营养软糖和维生素AD滴剂等爆品。

从新颖的产品到包装设计再到消费者互动，今天的市场需求和偏好随处可见。我真的觉得仁和是一家专注于产品、品牌和用户的企业。

跨界之旅

——仁心仁爱，跨境营销精准到达Z世代

除线下快闪活动外，在线仁和还与快手平台联合发起挑战赛。12月4日至10日，带话题#这是我的美好生活#，用仁和快闪店的专属贴纸，可以参加活动分16万快币。活动一上线，顾城、破产兄弟姐妹、第一秘书、婉儿宝姐、雪碧燕研究所、优秀男女、女主角柠檬等大V就参加了活动。截至目前，已有2.5万多部作品参与，近3亿活动播出。同时，它也在微博上引起了网民的话题讨论，阅读量超过800万。

年轻人的快闪狂欢，复古的健康体验店——仁和完全掌握了大数据时代的精准营销手段:

1.准确选择合适的快闪合作伙伴

这次活动的主题——这是我美好的生活，围绕后疫情时代大家最关心的问题进行创意，也与仁和的大健康产品线相匹配。有了这样的活动主题，仁和找到了80后、90后消费群体的聚集地。长沙文和友有自己的流量，非常适合生活场景营销，直接达到1+1>2的效果。

2.准确选择快手线上传播模式

达到了准确的在线传播模式，仁和选择了快手作为在线传播平台。当短视频聚焦时，选择短视频第一梯队的快手作为自己的传播平台， #这就是我美好的生活#吸引人参与分享，大V参与，瞬间引爆流量。

时代在进步，营销方式也在创新。在仁和的精心策划下，闪光活动取得了圆满成功，赢得了圈内的一致好评，也值得医药大健康新零售企业借鉴。