为什么要做「拉活」？正如我们之前提到的。随着增量市场的逐渐饱和，股票市场对广告商来说越来越重要。它已成为提高安装用户活动和挖掘股票用户价值的关键营销策略。

近半年来，小米营销针对「拉活」做了专项研究和实践，以下是我们拉活的专项攻略，请查收。

从我们的拉活专项攻略中可以看出，决定「拉活」有两个关键因素：调起量、调起率。一般来说：「拉活」就像爱情一样，广告商最终会追求用户。

调动量就像我们的交际圈，圈子的大小取决于我们的触摸能力。触摸能力越强，圈子越大，触摸的人越多。

广告商在投放前要明确拉活的目标——人群定位，即通过DMP圈定非活跃用户，如用】、【安装30天未使用】、【历史使用已卸载】等非活跃用户，甚至可以通过RTA广告商自定义标准选择最喜欢的用户进行技术对接。

二是建立与用户沟通的场景-资源选择。现在小米渠道的大部分资源（banner、焦点图和信息流都支持拉活和召回，支持Deeplink调起。 // 有了自己的圈子，下一个目标就是脱颖而出，做用户心中最靓的男孩，这是对用户能力的考验。

一方面，小米营销靠oCPC智能出价，帮助广告商降低成本，提高效率——把预算花在刀刃上，高转换高点击高价，低转换低点击低价或不出价，找到交付量级和合理成本的平衡点。

另一方面，通过提高材料的外观水平优化CTR，通过多套材料的阶段性测试，材料适者生存，只保留高CTR素材。

最后，我们需要提高调起率，比如提高牵手成功率。

首先看调起率公式：调起率公式：=调起UV通过减少广告的无效点击量，我们可以提高调起率。

1.重新发布，过滤用户已调动，即过滤当天通过广告被拉活的用户；

2.实时过滤，过滤当天活跃用户。 广告商和用户之间的爱就像长跑。爱是为了「拉活」隐喻。未来小米平台将继续提高拉活效率，精心维护广告商与用户的甜蜜爱情。

以下是我们半年来与客户一起积累的拉活案例，看看他们怎么说。

合作客户拉活案例展示

房地产行业客户安居客，紧跟疫情后房地产回暖的大趋势，对日常生活增长的需求更高。5月中旬，安居客启动小米营销，为其四条业务线（新房、二手房、租赁、商业地产）定制活动解决方案，扩大优质资源，提高目标用户的启动率和启动量，推动安居客在小米手机上的用户DAU增长87%。在新资源中，内容中心和开屏投资两大核心资源表现突出，与传统资源相比，转移率高出30%；与此同时，随着生活计划的实施，安居客的生活预算也同步增300%以上。