2020年7月17日，中国北京-玛氏箭牌糖果品牌德芙巧克力与新一代女孩周冬雨携手推出了一部以愉悦为主题的大电影。影片将采用女性创作团队，从纯女性的角度诠释快乐第一的新理念。德芙与抖音联合推出了全国快乐电影创作大赛，邀请成千上万的Z代女孩以在线视频分享大赛的形式与周冬雨一起创作大电影。与此同时，德芙与新片场合作，招募快乐大片的团队创作者。作为第一次在大银幕上尝试，德芙试图创作一部女性创作电影，旨在更好地与新一代年轻女性交谈，为中国女性创造更多的机会和平台，开启女性取悦自己的新篇章。

抖音快乐电影全民共创大赛

在快乐3.0时代，德芙重新定义了快乐的概念

报告显示, 中国女性消费市场超过10万亿，她的经济和女性实力崛起1。Z世代女性有更高的收入和更多的机会，提倡工作是为了更好地享受生活和取悦自己的生活态度。然而，女性的社会福利和焦虑共存。22%的女性在就业过程中仍然感到严重的性别歧视。2 在蓬勃发展的电影行业背后，有一个由男性和女性性别组成的分水岭——女性电影工作者明显少于男性，特别是在演、编剧等重要职能部门。3

作为一个创造快乐、传递快乐的品牌，德芙首次将快乐的主张推广到电影行业。通过邀请新一代女演员周冬雨和前沿女导演杨明明，德福推出女性创作电影，让所有女性电影工作者和普通女孩，有权自由选择梦想，为她们提供舞台和宝贵的机会，绽放自己的价值，让快乐第一成为新一代中国女性的座右铭。

抖音全国共创大赛&新片场招聘，周冬雨邀请你去大片

在拍摄和制作快乐电影的早期阶段，德芙与周冬雨合作，在抖音上发起了一场主题相同的视频创作比赛，邀请了许多当代德芙女孩参与，重新定义快乐的概念。从《山楂树之恋》的青涩到《少年的你》的醇厚，周冬雨勇敢地撕掉了标签，不断地转变，成就了今天的自己。在生活中，她以简单、纯洁、不迎合的态度，自信地拥抱独特的自我，自由地选择自己的生活方式和事业发展。无论是过去的作品、力量、态度，她都完美地诠释了快乐第一的主张，是公众眼中乐观积极的女性代表。

这一次，周冬雨带领德芙的愉悦态度，与Z代女性一起演绎愉悦至上。从现在开始，在抖音平台上上传和分享你的快乐时刻，带上话题#周冬雨邀请你去大片#，你可以解锁快乐态度的挑战。最后，周冬雨将根据视频的喜好、互动量和作品质量，与德芙一起选出最佳作品。优秀作品的短片或部分愉悦镜头将与周冬雨同框，为大片增添独特色彩。

7月13日，tiktok全国创意大赛在tiktok上正式推出。仅仅三天后，14010名用户就参与了话题挑战，包括食品、舞蹈、旅游等Z代女性喜爱的领域。截至7月15日，tiktok视频总观看量超过4500万，互动量超过220万。更多的Z代女性正在加入这场全民创作活动。

新片场还同时推出了德芙愉悦电影团队创作者招聘活动。您只需进入您最喜欢的职能职位注册渠道，填写基本信息，上传新片场的个人主页链接或新片场过去作品的合辑链接即可完成注册。所有入选德芙愉悦电影制作的女性都将与导演杨明明和周冬雨密切合作，成为女性共同创造荣誉名单的一员。

新片场专题页

从享受丝滑到快乐，德芙对每个女孩的用心不变

作为一个一直关注女性快乐的品牌，德芙始终相信女性内心的自信和力量。通过创作这部女性主要电影，德芙希望让更多有才华的女性自由站在相机后面，表达她们的话语、情况、生活感受和快乐态度，也将给新一代女性一个新的灵感，感受德芙倡导快乐第一的生活态度。德芙快乐电影旨在帮助当代女性找到更轻松、更有效的生活方式，鼓励每一个她勇敢地做出选择和改变，面对各种困难和压力，走向更快乐、更快乐的未来。

多年来，德福一直致力于为消费者带来更好的产品和消费体验。在与时俱进的品牌更新下，从产品到品牌理念不断升级:根据不同时代消费者的需求，更新产品的口味、包装和设计，坚持丝滑的产品特点，让每一位消费者都能甜甜咀嚼。享受丝滑口感带来的愉悦体验；从最初的愉悦1开始.0-口感愉悦，愉悦2.0-情感愉悦，现在的愉悦3.0-快乐是一种生活态度，坚持对每个女孩的不变意图，以不同的维度重新定义快乐，传达快乐第一的概念。

德芙希望通过多元化的产品更新和不断提升的品牌影响力，让中国当代女性抛开生活和工作的束缚，不断坚持选择自由的独立精神，真正让一切从快乐开始。从品尝德芙巧克力开始，感受丝滑口感带来的无限灵感和精致时光，给快乐生活更多不同的态度和选择。