前段时间，国内品牌361度正式发布新消息。据了解，361度已与杭州2022年第19届亚运会组委会签订合同，成为官方体育服装合作伙伴。这与多年来专注于年轻人的产品相比，受疫情影响，产量开始萎缩。那么，这次能再给年轻人留下深刻印象吗？往下看，你会了解更多！

与国内其他品牌的多元化战略不同，361度始终坚持主品牌运营，依托大型体育赛事的合作，走国际路线。虽然361度已经多次度过了行业淘汰期，并稳定在行业第四位，但361度与竞争对手的差距也在扩大。

携手亚运会，与当地作战，无疑将是重塑361度品牌的机会。然而，在掌握活动稀缺资源的背景下，依靠主品牌的361度可以抓住这个机会，拿出特色产品来解释新的品牌核心需求，感动当地年轻人的心？

借力亚运会

361度成为亚运会的官方合作伙伴并非偶然。自2010年广州亚运会以来，361度一直支持2014年仁川亚运会和2018年雅加达亚运会。

361度相关负责人告诉《北京商业日报》，在杭州亚运会上，361度将充分发挥多年持续支持国际大型体育赛事的经验，为奥运会工作人员提供各种体育设备。

361度集团执行董事兼总裁丁武认为，361度是面向国际市场的中国体育品牌，一直专注于利用国际比赛进行体育营销。通过支持亚运会，361度不仅展示了自己的品牌和产品实力，还展示了中国企业在亚洲和世界的形象。

事实上，除亚运会外，361度还支持2011年世界大学生运动会、2014年南京青年奥运会等大型国际体育赛事，成为历史上第一个支持奥运会的中国体育品牌，成为2016年里约热内卢奥运会的官方合作伙伴。

数据显示，亚运会仅次于奥运会，亚运会有45个成员国，覆盖10多亿人口，作为亚运会的官方合作伙伴， 361度的品牌影响力将带到整个亚洲，亚运会高级合作伙伴的身份可以帮助361度快速拓展亚洲国家市场。截至2018年9月2日，雅加达亚运会361度亚运会超话#我热爱#阅读量超过6亿，讨论量近150万。

对此，北京大学国家体育产业研究基地体育产业高质量发展研究小组副教授郭斌表示，疫情过后，将是体育用品行业重组的开始，亚运会将是2022年的顶级赛事IP，高端稀缺性，361曾多次赞助亚运会，对于如何借助亚运会进行营销驾相对风险要小得多。

重塑品牌的机会

由于亚运会给品牌带来的曝光度不容低估，361度的产品也会增加曝光度。12年后，亚运会将重返中国，这无疑将是一个重塑品牌的机会。

2019年，361宣布了品牌重塑战略，促进现有品牌升级，提升消费者眼中的品牌形象，为后续推出价格较高的新研发产品奠定了良好的基础。

目前，在杭州亚运会的赞助商中，包括阿里巴巴、中国移动和吉利汽车在内的八家官方合作伙伴组成了亚运会赞助商俱乐部，涵盖互联网公司、体育用品品牌和快速消费品企业

361度相关负责人表示，在新的零售思维下，赞助商将采用线上线下融合，品牌之间的界限不再因行业而分离。品牌之间的联动将给361度带来更多的流量和关注，也将有助于获得更多的销售和品牌价值。

纺织服装品牌管理专家、上海良奇品牌管理有限公司创始人程伟雄表示，全年赞助国际体育赛事，海外市场的布局分散了能源，使361度在国内市场的品牌和渠道上没有优势。亚运会在中国举行，也可以被视为361度回归当地市场的关键节点，有助于提高361度在中国的整体形象。

目前，在国内市场，耐克、阿迪达斯等国际品牌占据领先地位，安踏、李宁的品牌价值也开始提升。国内市场发展较晚，渠道主要集中在三、四级城市的361度。长期赞助大型体育赛事对提高品牌价值和销售效果不明显。

财务报告数据显示，2019年361度收入56.3亿元，与2011年公司收入相差不大，但净利润大幅下降。此外，361度75.3%的门店位于三线及以下地区。

丁武诚实地说：体育用品行业仍有巨大的空间。今后，我们将继续提高产品实力、零售能力和品牌溢价能力，建立更全面、三维的在线和离线销售网络。

年轻化考验

361度的目的也很明显。为了走出差异化的道路，361度的首要任务是提升品牌形象，抓住年轻消费者的心，提高品牌溢价。

李宁与安踏全品类 361度希望通过亚运会打造专业形象，打破边界，用产品服务股市，让年轻人认同361度。

然而，打破边界追逐竞争对手并不容易。郭斌认为，赞助亚运会，361开始积极接近年轻人，有助于扩大亚洲和国内市场。然而，361度需要进一步明确和升级产品定位特征和品牌核心需求。

近年来，361度不遗余力地寻找合适的突破口，以吸引年轻人的注意力。在篮球领域，361度签约NBA球员阿隆·戈登和CBA球员可兰白克；在跑鞋领域，361度海外科技QU!KFOAM引进国内生产线，发布Q弹技术跑鞋专注于国际化、专业化和年轻化的结合，推出多种联合品牌产品，利用互联网思维与年轻消费者群体建立联系。

程伟雄表示，亚运会不仅是361度产品的国际大型活动测试，也是巩固其在专业市场地位的营销平台。只有通过专业活动的测试和积极的营销，才能在公共体育市场上走得更远，赢得更多年轻人的关注。

值得注意的是， 过去的赞助仅限于与亚运会的关系，消费者通过现场或广播更多地看到这些产品。361度表示，361度特别邀请著名设计师设计这些产品，并将赞助产品投放市场进行商业化。

根据361度的想法，未来361度将保持市场份额，而不量和年轻的品牌战略来保持其市场份额，而不仅仅依靠规模。

通过以上介绍，青年战略已成为任何品牌未来发展的主题。如何利用竞争营销平台打破游戏，实现青年的目标，仍然需要与年轻人进行多维互动，多渠道合作才能产生更好的赞助效果和收入。好吧，今天就在这里介绍一下，我希望以上的介绍能给你带来帮助！