据了解，今年疫情下的电商平台618已成为相当大的国家消费季节，承担着恢复消费的重任。下面，让我们和小编一起了解一下！

时尚服装公司太平鸟以天猫618为零售主场之一.1-6.20天猫618理想生活嘉年华季交出零售成绩单:全品牌GMV创3.12亿，同比增长32.3%。

此外，太平鸟零售逆行军作为另一个零售战场，通过节日营销、直播互动、红包裂变等方式，将一线门店与小程序商城深度联系，探索新的零售方式。

作为时尚服饰的龙头企业，太平鸟以组织的敏捷性和对零售的理解，结合风口的营销手段，完成了整个天猫618战役。

燃烧团队：以全体员工为导向的共同战斗

谈到今年618的差异，宁波天一太平鸟女装店经理潘潘说：前几年的618我们做的更多的是年终促销，但今年我们将从社区开始VIP整个团队都是高度集中的战斗模式，从运营、直播策划、新产品、折扣等全方位维度进行准备。保持团队的燃烧状态，围绕平台节下的线上线下联动，充分发挥全品牌的联动优势，在全员目标导向下共同作战，全面开拓团队潜力。正是因为这种燃烧的精神，太平鸟才成为疫情下快速恢复的零售标杆。

2020年2月以来，随着疫情的快速反应，新零售业务快速增长，销售额从节后第一周的日均200万元迅速增长到日均1000多万元。现在，近两个月的日均零售额保持了3000多万元的稳步增长。

炒货，跨界产品的直播间效应

一个优秀的团队，所有的商品都在他手中，一个热的商品可以与客户分享。每天炒，注意，搭配，触摸，每天都很热！

疫情以来，太平鸟从未停止过对中国设计的探索，也在618为消费者带来了热腾腾的商品:太平鸟女装与独立设计师携手motoguo，结合双方的代表性logo标志和“20+主题寓意加持图案创意，推出PEACEBIRD x motoguo“20+定制毛衣；太平鸟男装和新一代国际偶像BILLIE EILISH推出联名款，将鲜有碧梨式Trap大裤衩、男鞋、成套标志性LOGO西装，亮眼monotone色彩搭配，融入大众时尚；乐町携手miffy推出特别联名系列，从米菲绘本中提取Bruna色彩、有趣的形象和活泼的色彩搭配为夏天注入了童心的乐趣；20秋，乐町还与艺术家合作Ton Mak，具有代表性的flabjacks植入水果形象，推出专属系列；与迪士尼合作，在《星际宝贝》中选择可爱的蓝色怪物史迪奇，女装、男装、童装联合推出史迪奇IP合作系列……

在商品动力、流量实现闭环、商品与品牌与消费者密切沟通、商品内容等直播优势的支持下，太平鸟基于青年文化的品牌基因，整合现代年轻人的沟通场景，灵活转变营销表现。

我们一直认为，直播电子商务首先是电子商务，而不是直播。我们不把直播作为一种独立的商业形式和销售形式，而是作为整体消费者运营的一部分。 淘宝内容电商部总经理余峰的话与太平鸟对直播的理解不谋而合。

经过三年的直播锻炼，618直播爆发季充分体现了太平鸟团队在直播中的手感和优势。据统计，除天猫旗舰店直播间和腾讯直播间的独立规划运营外， 5月30日至6月20日，太平鸟旗下四大品牌先后参观了薇娅、李佳琪、刘涛、林允、林依轮、刘岩等明星直播间，累计销量超过10万件，其中6月14日，男装携带太平鸟PEACEBIRD MEN x BILLE EILISH联合T再次访问薇娅直播间，以销量超过5万件，单款销量超过1000万成为当天的超级爆款。

各种客户，吸引年轻消费者的目光

在这场疫情中，我们遇到了困难和挑战，但我们获得了成长和与客户的更多互动。与客户的联系越深，零售就会越快乐，创造力也会越来越多。从一系列618作战模式可以看出，太平鸟坚持以消费者为核心价值取向，激发敏捷团队的快速反应和高战斗力，用中国设计传达太平鸟的青春文化。

2020年6月14日，太平鸟官方宣布欧阳娜娜成为女装品牌代言人，成为首位，抓住新一代对明星艺人代言品牌的好感，抓住太平鸟与年轻消费者多样化、深入的对话方式。PEACEBIRD品牌发声人旨在与品牌站在一起，传达太平鸟的年轻态度，讨论年轻人的话题——拥抱变化，无限制，敢于挑战，多样化的可能性。话题发布第二天，#太平鸟欧阳娜娜代言人#话题达到1.8亿。

《2019年明星消费影响报告》显示，近年来，明星在消费领域的影响力不断增强。网上搜索明星相关商品的热度不断增加，消费金额也在增加。70后、70后、80后及以下城市的消费者更喜欢消费者更喜欢在网上购买而90后、一二线城市的消费者更喜欢明星代言的产品。利用新一代偶像欧阳娜娜作为品牌代言人，通过选择气质明星清晰表达品牌文化和产品优势，加强太平鸟品牌战略，同时通过准确挖掘发言人光环下的潜在价值，借助与消费者的深度联产品核心价值营销策略，更好地向用户传达品牌主张。

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