据了解，安踏电商表示，水花2代篮球鞋、氢跑2代跑鞋和C37度软跑鞋三款产品位列安踏大货前三，销量均超过1万双。下面，和小编一起来了解一下吧！

安踏电商不仅刷新了历史数据，还在天猫发布的亿元俱乐部中名列前茅。

事实上，由于安踏电子商务多年的商务多年的运营积累和今年上半年以来的创新尝试。早在5月10日中国品牌日，被称为小朱配琪的央视主持人朱广权就与直播名人李佳琪携手合作。安踏霸道鞋成为其直播间最受欢迎的国产产品之一，几分钟就卖了2万多双。此后，安踏与人民日报、刘涛等主流媒体和明星跨境直播，赢得了众多年轻消费者的喜爱和追捧。

新国产产品刮起安踏风

随着中国经济的强劲，中国人民的自信心明显增强，中国人民对民族品牌的关注度从38%增加到70%。高价值、高性价比的国产产品越来越受到大家的认可。安踏紧紧抓住这一波热潮，推出了一系列具有科技感、能体现中国文化的产品。

安踏集团副总裁李玲说：年轻一代的00后出生和成长在中国国力迅速增强和崛起的时代。他们比70后和80后更有民族自信和自豪感。他们从内心深处对国内商品有更多的认同感。我们必须把这些年轻消费者放在首位，研究他们的需求，不断提高商品实力、零售实力和品牌实力。

尼尔森消费者调查显示，70%以上的安踏消费者是95后年轻人，这一比例仍在上升。例如，国际篮球明星克莱·汤普森联为主要消费群体的汤普森联名商品KT1到KT5.2019年稳步实现产品迭代升级KT家族产品销量同比增长60%，年销量在中国篮球鞋细分市场保持领先地位，促进安踏品牌升级和年轻化。

以安踏的专横系列为例，这是安踏2002年推出的经典风格。以谁敢携带水泥，只有我的安踏专横成为街头篮球的代表鞋，有自己粗糙、专横、耐用的标签，是许多篮球迷的青春记忆。新一代安踏专横的强劲回归是安踏重塑经典的伟大作品。

设计师张宇在接受采访时表示，今年新款霸道Q2.在保留旧元素的基础上，对鞋面的视觉内容进行了解构和重组——不仅是安踏向经典品牌运营理念致敬，也是一部关注感情的怀旧作品。然而，安踏并没有盲目怀旧，而是进行了重塑和创新。产品在篮球鞋和保留原有粗糙元素的基础上重塑，削弱了篮球鞋的标签，增加了嘻哈等时尚元素和创新技术。汉字霸道出现在鞋面上，凸显了中国风格的兴起和民族自信心的提升。

安踏的发展是一个迭代升级的过程。安踏作为一个民族品牌，通过一系列跨境合作和文化，积极融入这一趋势。IP植入将许多中国文化元素和中国内涵融入到产品设计中。安踏样的创新和探索中，安踏逐渐找到了新的产品语言，与年轻一代消费者有了更好的沟通方式。安踏品牌副总裁朱晨烨告诉记者。

科技创新帮助安踏代表中国品牌走向世界

众所周知，安踏被定位为以科技创新为主导的终极性价比的专业体育品牌。近年来，安踏先后推出了闪能技术、氢技术、细胞元技术、环保技术、飞织技术等鞋底和面料技术。创新研发投资占年销售成本的5%以上，创新产品贡献率超过40%。

以刚刚发布的氢技术2.0为例，在极端轻量化的基础上，平衡极端轻量化和运动性能，在性能升级的同时保持125g(女款37.5码)极轻。此外，安踏新推出的世界最轻运动风衣不到30件g。两种产品都是基于对消费者和跑步者的洞察和跑步者的洞察，了解他们对缓冲、反弹和轻量级的需求。

安踏作为一个专业的体育品牌，继续赞助中国奥委会和北京2022年冬奥会，进一步振兴体育资产产生的营销势能，推动销售增长。一方面，安踏投资于国家队设备的科技研发，使独立研发技术达到世界一流水平，同时将专业体育技术转化为流行产品。例如，安踏推出了China Hero冬奥会故宫系列及联名款。

将中国文化与前沿技术相结合，设计出具有体育美和文化内涵的领奖服装，是安踏对创新的永恒追求——2010年温哥华冬奥会，中国结元素令人耳目一新；2012年伦敦奥运会 冠军龙服的概念深入人心，新采用的亲水无孔PU涂层膜大大提高了服装的防水透湿性；2016年里约奥运会，设计师马玛莎师马玛莎生物技术可再生能源聚酯纤维环保材料制成的冠军龙服；在2018年平昌冬奥会上，中国代表团穿着简单清新的白色羽绒服出现在开幕式和闭幕式上，中国奥运代表团队服立即成为热门风格。

安踏与中国奥委会合作了十年，深入绑定奥运会，利用安踏的技术和设备赞助奥运会，帮助中国运动员在奥运会上表现得更好。这是安踏体育营销的一贯战略。在奥运平台的帮助下，激发年轻消费者的体育热情，塑造安踏专业的体育品牌定位，是安踏的长期品牌战略。朱晨叶说。

当然，在奥运营销策略下，安踏也在不断尝试新的游戏玩法，通过创造联合产品，吸引年轻消费者的注意；通过推出中式设计，全面、三维地展示中国品牌信心 x 故宫 x 从花木兰到柏林品牌创新和品牌迭代，才引发了外国人从花木兰到柏林拨云见日月的抢购热潮。安踏正逐渐从买得起转变为想买再到抢着买的中国品牌。好了，今天就在这里介绍一下，希望以上介绍能给大家带来帮助！