据了解，618网上美容产品销量飙升，整体护肤品GMV化妆部分增长32.01%GMV增长率为39.02%。玉泽暴涨15倍，花西子超过完美日记。你觉得这个怎么样？

随着疫情的稳定，整个化妆品行业继续复苏，与3月和4月的整体相比GMV增长22.85%和34.51%的数据显示，随着疫情的结束，该行业正在继续增长。 除GMV此外，化妆品行业的持续改善也反映在品牌数量、店铺数量和单一产品数量的持续增长上。护肤品牌数/店铺数/单品环比增长分别为2.8%、4.4%和5.1%。4月份，三个指标分别为38.8%、61.3%和68.5%；化妆品行业的三个相应环比增长分别为1.6%、3.7%和2.6%。四月分别为36.2%、72.7%和85.1%。 

根据前五个月的数据，淘宝数据显示整体化妆品(护肤)+彩妆）1-5月GMV增长率为32.2%，护肤化妆板块GMV分别增长36.85%和21.8%。 

从国际品牌和国产品牌来看，国际品牌仍在恢复，龙头品牌保持增长，部分品牌同比下降。雅诗兰黛、资生堂和SKII，5月份同比增长37.9%、65.5%和89.3%GMV分别是1.65亿，0.62亿和1.31亿。雅诗兰黛、和和SKII不仅整体GMV体积大，增速也不错。欧莱雅，兰蔻和Olay当月同比下降5.5%、8.9%和12.4%。GMV分别是1.45亿，1.45亿.86亿和1.09亿。欧莱雅和国际低线品牌Olay，总体量仍有优势，抗疫增长略差。 与国际品牌的稳定相比，国产品牌可谓冰火两重天。5月份完美日记、百雀羚、百草集增速同比下降，而花西子、玉泽、HFP、润百颜，御泥坊和biomeso玉泽的增长率接近100或以上，甚至是15倍。 

玉泽和玉泥坊的增长可能与疫情有关。社交外出减少后，对敷面膜的需求旺盛。据公开数据显示，疫情期间，玉泽积雪草安心修复面膜在天猫美容护肤行业销量居第一。今年一季度，上海家化收入同比下降14.8%，但玉泽销售收入增长500%。

疫情结束的5月，虽然可以正常出门，但面膜需求似乎还在继续。玉泽5月同比增长1562%，当月GMV御泥坊同比增速163.2%为1.43亿，GMV为0.53亿。 

同比增长近两倍的品牌是润百颜和biomeso，增长率为196.7%和194.3%，GMV0.26亿和0.12亿。花西子品牌同比增长近一倍或一倍以上，HFP、分别为95.6%、115.9%%、115.9%和87.5%GMV分别为2.05亿，1.05亿.41亿和0.93亿。丸美同比增长41.1%，GMV为0.27亿。 完美日记、百雀羚、百草集同比增速下降10.5%、32.4%、0.8%，5月份GMV分别是2.02亿，02亿.31亿和0.12亿。 

从GMV看，国内化妆，完美日记，花西子仍然是美容头玩家，完美日记已经过了流量飙升期，正在稳步发展，花西子增长强劲，本月GMV即使超过了头部美容公司的完美日记，如果花西子保持了飙升的增长率，今年可能会强劲崛起，超过完美日记。 

总的来说，国产品牌的护肤品还是超过了美容产品，玉泽，HFP和珀莱雅都偏爱护肤，玉泽当月GMV总体而言，最高为1.43亿，GMV超越老牌珀莱雅和完美，甚至超越老网红品牌HFP1.规模41亿，逆势成为国产护肤黑马。 618即将到来，化妆品板块开始集体冲刺销量。

自5月25日预售以来，各大品牌预售GMV体积也很亮眼。欧莱雅为2.145亿，雅诗兰黛为1.73亿，兰蔻为1.35亿，SKII 为0.56亿，Olay为 0.资生堂73亿元，0.35亿元。 国产品牌，HFP为 0.71亿，完美日记0.7亿，花西子0.67亿，珀莱雅0.32亿，玉泽0.25亿，御泥坊0.22亿，百雀羚0.17亿，润百颜0.15亿，丸美0.14亿。

整个国产品牌GMV欧莱雅国际品牌与国外品牌仍有很大差距，是国内品牌中的第一个HFP预售GMV三倍多，国际品牌前三名预售GMV为5.225亿，所有国产品牌加起来为3.3亿，前三名的数量几乎是所有国产品牌的两倍。国产品牌追赶国际品牌还有很长的路要走。 

根据中金研究发布的天猫数据，5月25日，天猫618预售正式开始7分钟，美容品类营业额突破5亿元。就品牌而言，月木之源、纪梵希等27个品牌在预售一小时内的营业额超过去年全天，Sisley去年一分钟的营业额是全天的10倍，雪花秀等品牌一天就卖完了。 今年前几个月疫情过后，618成为上半年最大的电商购物节，品牌和电商平台都在积极推广。希望618成为疫情后恢复增长的重要机遇。 

从5月份的数据来看，国际品牌更加重视国内特级推广，都在加大推广力度，抢占市场空间。过去双十一的销售GMV今年618日，欧莱雅、雅诗兰黛和兰蔻的预售额通过积极参与活动达到数亿，而国产品牌的预售额还没有达到数亿。 

这次618，直播带货更火。天猫618邀请了300多位明星和600位总裁播出。根据天猫数据，6月1日0点，天猫618开局1小时29分，直播销售额突破20亿元，远超去年同期。 

美妆是直播带货的佼佼者。根据淘宝榜发布的天猫商家自播榜，5月25日至31日，美容品牌占雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻、后、SK-II、资生堂、Olay、赫莲娜、娇兰、雪花秀、海蓝之谜等品牌旗舰店均在榜单上。 从销售数据来看，不得不说，美妆仍然是电子商务经济的第一生产力。好了，今天就在这里介绍一下，希望以上介绍能给大家带来帮助！