我们了解到，在元气森林进入能源饮料后，最近，一个名为北海牧场的酸奶品牌经常出现在抖音等平台上。这意味着活力森林已经进入酸奶市场。值得一提的是，北海牧场虽然摆脱了生命力，但并没有摆脱伪日本的概念，并在许多产品上标有日语。业内人士认为，活力森林泡沫水以伪日本而流行，将这一概念复制到乳制品上，可以在短期内获得良好的销售。然而，北海牧场的伪日本面具需要时间来需要时间来测试。下面，和小编一起了解一下吧！

01.另立门户卖酸奶

北海牧场成立于2019年6月6日，由元气森林100%持有，原名元气系。2019年9月，颜色(北京)乳制品有限公司更名为北海牧场(北京)乳制品有限公司北海牧场（北京）乳制品有限公司的经营范围包括食品销售、食用农产品销售、日常杂货、服装、工艺品、电子产品、玩具等。

天眼查显示，2020年1月20日，北海牧场(北京)乳制品有限公司获得食品经营许可证，截至2025年1月19日，经营项目包括预包装食品销售，包括冷冻食品。

《北京商业日报》记者发现，北海牧场天猫旗舰店成立于2019年6月21日。截至新闻发布前，该店拥有4.5万粉丝，共推出了5种酸奶产品。与活力森林气泡水和功能饮料一样，酸奶产品主要是无糖的。

业内人士认为，进入酸奶市场的活力森林对市场的巨大发展潜力感兴趣。

根据中国商业产业研究院发布的报告，2020年酸奶市场规模将达到1906亿元，占液体乳液的50%以上。2015年，中国酸奶消费量(包括发酵乳和乳酸菌饮料)为人均4.8公斤，离发达国家和地区有30%-160%的增长空间。预计2020年中国人均酸奶消费量将赶上英美，达到人均8.4公斤，增长空间75%。

然而，一些业内人士表示，他们对进入酸奶市场并不乐观。研究报告显示，2017年，蒙牛、伊利、光明品牌酸奶成为中国酸奶行业最畅销的三大品牌酸奶。总体而言，蒙牛和伊利品牌的知名度较高。冠益乳、达能碧悠、畅优、三元、伊利安慕希、蒙牛纯甄、莫斯利安是2017年中国十大酸奶品牌之一。

活力森林进入酸奶市场，不仅要承受伊利、蒙牛等老巨头的挤压，还要面对简爱、乐春等新的网络名人品牌。无糖和0添加的概念也被简爱等品牌用作宣传口号，并在消费者层面得到了一定的认可。业内人士表示。

02，再打伪日系牌

值得注意的是，北海牧场仍然沿用着活力森林的日本风格。北海牧场的产品不仅包括与日本地理相似的北海道3.1无蔗糖酸奶一个叫北海牧场日本LP与日本广岛大学植物乳酸菌研究所联合开发的28酸奶。很多消费者说:我以为北海牧场是进口产品，但仔细一看是国产的。”

事实上，伪日本一直是活力森林的主要营销品牌。以活力森林气泡水为例。在包装方面，活力森林使用日本汉字的气，而不是中文的气。此外，瓶子后面写着日本国家有限公司元林监督制片人，如果你不仔细检查，你会默认这是第一眼的日本产品。许多消费者说。

活力森林是日本的吗？许多消费者质疑它。《北京商业日报》记者查询了《活力森林工商信息》，发现第18615232号活力森林商标在32类水（饮料）等指定商品上已注册，权利持有人为有限公司的活力森林，地址也在日本东京的一个地方。但产品包装的客户为北京活力森林饮料有限公司，产地为河北衡水。

根据国家知识产权局商标初审公告，北京虎悦创投资管理有限公司于2019年5月27日向日本企业有限公司转让32类元林商标。中国有限公司是北京有限公司，总经理是李超。根据天眼查的信息，北京元气森林有限公司股东北京虎悦风险投资中心（有限合伙）股东为元气森林商标原权利人北京虎悦风险投资管理有限公司。

不难发现，元气森林是一个彻头彻尾的国产品牌，却申请了江户茶寮、けしき日本商标，如黑泽，将包装设计成中日对比的形式，同时也不忘在日本设立分公司，提交商标转让。

《北京商报》记者采访了元气森林从商标到营销标杆日货的原因，但截至出版，尚未收到回复。

误导性营销

活力森林是一种误导性的营销，旨在让消费者通过日本风格的包装、商标和其他元素误认为它是日本商品。然而，一旦消费者发现该品牌不是日本商品，消费者的欺骗心理就会使活力森林陷入‘假日本商品’的危机。北京商业经济学会执行副会长赖阳在接受《北京商业日报》采访时表示。

赖阳说：这还需要法院的判决。

乳制品专家宋亮分析说：日本食品给中国消费者的印象是食品质量安全，外观水平高，所以日本风格的活力森林几乎增加了日本产品的光环，从而进一步利用消费者对日本产品的偏好，打开产品市场。

此外，活力森林的目标消费群体也是倡导日本千禧一代的人。业内人士表示，从元气森林的名字可以看出，元气是日语常用词，代表精神和活力。也可以看出，活力森林的目标用户是90后甚至千禧一代城市的年轻消费者。这一代消费者大多是互联网儿童，在品牌名称中使用日语常用词很容易引起消费者群体的精神共鸣。

一些消费者在社交平台上评论道：即使我们专注于日本风格，我们也会在这一点上拼命宣传。这真是一股山寨气息。

此外，北海牧场不仅打着日本品牌的边缘球，还打出了0蔗糖的概念。

经济学家宋清辉认为，活力森林泡沫水以伪日本而流行。将这一概念复制到乳制品上也可以在短期内获得良好的销售。一旦消费者识别出北海牧场的伪日本面具，其品牌信任度将急剧下降。好吧，今天我们先在这里介绍一下。我希望以上介绍能对您有所帮助！