据了解，轻奢品牌蔻驰（Coach）、迈克高仕（Michael Kors）在奥特莱斯，打折力度大，受疫情影响，轻奢品牌商品严重滞销。如今，北京汉光百货、第一百八百合伙人等商场柜台的蔻驰、迈克高仕也开始了打折业务，并以20%的折扣开始销售。让我们和小编一起了解一下！

轻奢品牌两折

《中国商业日报》记者了解到，本周末（5月30日、31日），第1800名伴侣的蔻驰品牌商品将以20%的折扣开始销售。此前，5月16日至5月20日的蔻驰品牌商品也以20%的折扣开始销售。在汉光百货微信小程序记者注意到，在5月20日之前，许多商品已经售罄。

近日，汉光百货公司在微信公众号上发表了一篇文章，称迈克高仕品牌的商品以20%的折扣开始销售，引起了广泛关注。据报道，迈克高仕的商品采用预售系统，可以在汉光百货公司的微信小程序下订单，并于6月3日发货。5月30日，记者登录汉光百货公司小程序，看到迈克高仕的一些折扣商品已经售罄。

这两个活动之所以受欢迎，离不开低价的吸引力。记者注意到迈克高仕Cymthia小号手提包原价4200元，折后价只有840元。Rhea Zip中号双肩包原价4200元，折后价1300元。

在国内专柜花几百块就能买到MK(迈克高仕)和蔻驰，这个价格一般只能在美国奥特莱斯买到。消费者张女士对低价买好东西感到高兴，但也表达了一丝担忧。如果轻奢品牌打折成为常态，街上到处都是标记MK张女士说会喜欢标志包吗？张女士说。

长期折扣会降低品牌影响力，消费者会转向其他品牌。中国奢侈品联盟荣誉顾问张培英告诉《中国商报》，但受疫情影响，商场关闭导致品牌库存积压严重，品牌短期打折促销去库存是正常的市场行为，不应该成为品牌的常态。

除了对折扣的担忧外，近两年来，年轻奢侈品牌的质量和产品设计也受到了广泛的批评。原本热衷于购买迈克高仕品牌产品的马女士告诉记者，迈克高仕是一个轻奢侈品牌，背诵会很有面子。但在过去的两年里，该产品多次被曝出质量检验不合格，同时设计不够时尚，越来越多的人背诵，很容易与每个人碰撞。相反，一些利基设计师有独特的品牌风格，更能突出个人的个性品味。

从消费者的反应中不难看出，随着行业趋势的剧烈变化，在奢侈品牌、快时尚品牌和利基设计师品牌的多重冲击下，轻奢侈品牌也开始陷入尴尬的境地。

张培英说：与折扣相比，轻奢侈品牌应该保持良好的品牌基调，保持良好的品牌形象。一旦品牌落后于市场无法把握趋势，就会错过新消费者。

一些分析师表示，如果质量和设计不能提高，轻奢侈品牌的平庸形象将导致消费者流失，产品无法销售，高库存导致频繁折扣，最终只能陷入循环困境。

轻奢品牌的变化

如今，为了缩短与消费者的距离，不被淘汰，品牌竞争压力越来越大。轻奢品牌也在努力做出改变。

近一年来，蔻驰的产品设计一直强调新旧共存。去年9月纽约时装周期间，蔻驰将20世纪60-70年代Duffle桶包、Courier邮差包和Dinky斜跨包等经典款式复制出售。此外，为了进一步提升品牌的时尚权威，蔻驰还与演员合作Michael B. Jordan合作推出动漫火影忍者系列。

在过去的两年里，中国年轻消费者的购买力逐渐增强，品牌也在努力缩短与他们的距离。

近日，蔻驰宣布，CBA篮球运动员林书豪是品牌男士产品系列的代言人。去年5月，迈克高仕、董又霖、艾克里里里等中国年轻一代KOL(关键意见领袖)合作；去年7月，吴磊和宋祖儿两位90后明星在七夕早期被宣布为代言人。

在渠道布局方面，对于中国市场，蔻驰已经完成了官方网站、微信和天猫的布局预计天猫奢侈品频道90%Luxury Pavillion用户将转化为蔻驰的新消费者。

迈克高仕在中国也完成了全渠道布局，除了天猫店，官网和微信小程序也有相应的布局。

随着中产阶级的崛起，人们对生活质量的要求越来越高，轻奢品牌将越来越受到中国年轻消费者的青睐。张培英表示，目前轻奢品牌需要在市场和品牌形象之间保持平衡。保证产品端的高质量发展，使其与快时尚品牌不同。在设计上，要不断创新，满足消费者的个性化消费需求，才能在市场上长期发展。好了，今天就在这里介绍一下，希望以上介绍能给大家带来帮助！