“6·18即将到来，吴亦凡、宋威龙、李易峰、华晨宇等众多电商平台直播带货公布首批明星直播名单。……300多名明星集体在淘宝上直播，被媒体称为历史上最大的明星开播潮，推出明星。下面，让我们和小编一起了解一下！

《品牌网》注意到，在天猫618公布的首批明星直播名单中，不仅有歌手演员，还有体育明星和虚拟主播，直播名单就像排班表。其中，李易峰、宋威龙、欧阳娜娜等明星将连续三次加班直播。

此外，明星与天猫618的合作也更加深入，如朱一龙、欧阳娜娜、华晨宇等明星将有自己的独家页面；明星现场直播的内容也更加多样化，如王耀清与脱口秀演员王建国合作，邀请大家参观他的家。

这意味着明星和直播间的关系正在逐渐升级，明星直播已经从影视宣传发展到直播间的1.0.演变成2，作为嘉宾配合头部主播直播.0目前为止，刘涛等明星已经开设了个人直播间，欧阳娜娜等拥有专属页面的3.0模式。

事实上，艺术家来到工作室的原因通常有三个，一个是胡歌和桂纶镁宣传电影的任务；二是鹿晗、杨幂等品牌代言人应商家邀请参与直播；二是增加曝光率，打造新人或公益平台。

然而，随着直播电子商务的日益普及，艺术家在直播室的身份发生了变化，其背后也有各种平台对直播地图的规划。例如，刘涛于5月14日在淘宝上直播，三小时销售额达到1.48亿元。

与此同时，刘涛也是阿里巴巴的性价比高的首席首席选官，被称为刘一刀。在直播中，她一直强调观众可以给她留言，她会帮你讨价还价。这与刘涛的个人设计和性价比高的基调非常一致，这也被认为是性价比高的重要策略。

此外，值得一提的是，在刘涛的直播首秀中，姐妹圈顶流刘敏涛教他跳女团舞的话题曾经在微博上热搜。在广泛曝光下，品牌和商家成为最大的赢家。数据显示，在刘涛的直播期间，39家商家参与了46种商品，平均每家商店的访问量高达112万，其中92%是新客户。

可以看出，具有自己流量光环的明星主播正在不知不觉地将粉丝经济转移到工作室。事实上，这也是明星带来商品的优势。与普通网络名人相比，明星形成了固定的个人设计和形象，通过电影、电视或歌曲作品积累了一定的公众影响力。在直播过程中，更容易与用户聚在一起，也更容易将产品和品牌植入用户的心中。

这也可能是天猫618邀请这么多明星带货的原因之一。作为疫情后最大的消费季节，商家和品牌需要消费刺激，艺人作为最吸引人的角色，自然再次被大规模聚集在直播平台上。

然而，粉丝经济并不是那么容易收获。毕竟，淘宝声称每天至少有10位明星来到工作室。当明星直播变得正常时，观众的标准也会相应提高，最终的竞争仍然是商品本身、锚的专业性和销售能力。

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