近年来，在美国上市的中国企业回归香港股市的呼声越来越高。自去年11月阿里巴巴在香港上市以来，京东作为中国第二大电子商务平台，能否顺应这一趋势已成为业界关注的焦点。关于在香港上市的谣言层出不穷。可以说，京东在香港的第二次上市引起了人们的胃口。

本周，香港媒体再次报道称，京东将于下周寻求上市听证会。如果成功，最快将于6月初招股，预计将于6月18日上市。毫不奇怪，京东再次回应了这一谣言。对于上市谣言，虽然京东继续处理，但这次值得一尝。

不予置评有深意

近几个月来，舆论多次曝光京东计划在香港二次上市的消息。今年3月中旬，有报道称，京东聘请瑞银、美国银行等投资银行协助在香港二次上市；4月底，有消息称，京东已以保密形式在香港提交二次上市申请；5月，又有报道称，京东计划于5月25日开始认购新股。

虽然有很多消息被曝光，但京东在香港的上市时间相对模糊，基本上在5月至6月之间。这一次，香港媒体直接给出了一个相对准确的时间节点， 预计将于6月18日上市。京东还表示，618将有大动作，同样不予置评。

很久以前，京东对上市谣言保持沉默，也许是因为京东不想把时间和精力浪费在与谣言的纠缠上。换句话说，京东还有更重要的事情要做，这是618。

如果说京东在过去几个月里一直在低调准备618，那么距离618电子商务推广还不到一个月，显然无法保持低调。这一次，京东对上市不置可否，但高调表示，618将有所作为，也是为了转移大家的注意力。

对于JD.COM来说，上市可以晚几个月，但是准备618不能浪费一天。事实上，JD.COM正在为618。在JD.COM集团第一季度财务报告发布会上，JD.COM零售CEO徐磊借此机会表示，今年的618将是17年来行业和上下游企业参与度最高的一次。这意味着今年的618京东将做好更充分的准备。

根据JD.COM在回应上市传闻时发布的消息，今年的618在优惠力度、消费者购物体验、新产品发布数量、品牌销量增长等方面都将是前所未有的。同时，JD.COM还将在此期间升级集团使命和品牌主张。

各种迹象表明，今年的618是JD.COM打造的超级项目。既然是超级项目，自然需要花时间精心准备，全力以赴。上市似乎没那么迫切，JD.COM也没时间分心。

618战火已启

 618年中期的促销战已经开始热身，电子商务巨头之间的公开和秘密斗争也开始了。今天，天猫宣布，一年一度的电子商务推广天猫618即将启动。对手开始采取行动，自然会让京东感到紧张，更迫使京东全身心投入到对抗中。

值得一提的是，618对京东来说意义重大。京东负责人刘强东于1998年6月18日开始创业，后来将每年的6月18日定为京东商店庆典。618已发展成为主要电子商务平台的又一个购物狂欢节，与天猫双11竞争。

如果双11是天猫的主场，那么618是京东的主场。京东自然需要付出更多的努力来加强其主场优势。虽然618可以被视为京东的主场，但来客人的同行实力雄厚，对京东构成了巨大威胁。

仅从天猫的角度来看，天猫今天在微博上正式宣布，天猫618将发放今年以来最大的现金券和补贴，预计将发放超过100亿元。这是对京东的赤裸裸的宣战。战争已经烧到了京东的门口，京东只能全力反击。