据了解，受疫情影响，爱马仕、宝格丽、香奈儿涨价不到半年，涨幅最高25%。你觉得这个怎么样？让我们和小编一起了解一下！

疫情还没有结束，奢侈品全球关店关厂太简单了。

消费者争论也是双方的：有些人在涨价前买入，有些人指出趁火抢劫。奢侈品很难填补和保持业绩的形象。

多轮涨价

这可能是奢侈品牌涨价最频繁的一年。

与香奈儿刚刚正式宣布的涨价相比，实际最高涨幅远远超过这个数字。

据香奈儿公开报道，全球标志性手袋和一些小型皮革价格上涨5%-17%，原因是疫情影响导致原材料价格上涨。

但《北京商报》记者发现，涨价最大的产品涨幅甚至高达25%。其中，香奈儿CF中号从42600元涨到48900元，涨幅约为15%；CF小号从原来的37600元涨到44500元，涨幅约为18%；CF方胖子从21600元涨到27100元，涨幅约为25%。

涨价后动辄四五万，有网友感叹有钱可以买爱马仕。

尽管如此，价格上涨的消息从传出到实施已经酝酿了一个多星期，在此期间，大量消费者被吸引到商店预订，甚至排起了长队。

北京商报记者SKP看，现在是购物中心的生日，即使香奈儿没有参加购物中心活动，商店仍然拥挤。只有在中午，商店门口才排队。此外，香奈儿国际贸易商场的销售人员透露，经典的供应非常紧张，CF该系列每天补货，但每次只有1到2个背包到店，非常受欢迎。一些消费者承认，如果他们没有熟悉的销售，他们可能买不到。

这已经不是香奈儿今年以来的第一次涨价了。LV刚刚完成两次涨价。

LV全线产品涨价约5%。其中，五合一Multi Pochette Accessories手袋从13500元涨到14200元；Boite Chapeau Souple小手袋从13600元涨到14300元；达芙妮Dauphine从24400元涨到25700元；Onthego大托特包从2万元涨到2.1万元。在此之前，LV三月份只有一轮涨价。

除香奈儿和LV，《北京商报》记者发现，疫情期间，宝格丽、Dior、Fendi、Gucci头部奢侈品有不同程度的涨价。

无奈之举？

疫情期间选择涨价，品牌可能是无奈之举。

意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma根据伯恩斯坦和波士顿咨询公司联合发布的报告数据，受疫情影响，全球奢侈品销售总额将损失300亿至400亿欧元，行业总利润将下降15%，约100亿欧元。

一季度各大品牌的业绩是最好的证明。

其中，LV母公司LVMH集团第一季度销售额为105亿欧元，同比下降17%；截至3月底，历峰集团销售额增长2%至142.38亿欧元，净利润下降67%至9.31亿欧元，远低于市场预期；Tod’s截至3月31日，第一财季销售额同比下降29.4%至1.528亿欧元，其中Tod’s品牌销售额大幅下降31.7%至7270万欧元，Hogan销售额下降26.4%至3980万欧元，Roger Vivier销售额下降30.4%至3050万欧元，Fay销售额减少19%至970万欧元。

在惨淡的数字背后，全球关店，工厂停产。

《北京商报》记者从一家海外采购处了解到，由于国际疫情的影响，大部分海外奢侈品都关门了。Gucci意大利所有工厂都关闭了，爱马仕选择在周期内关闭法国所有工厂，而香奈儿则停止生产手表、高级定制服装、成衣和高级珠宝。

被动停产相当于打乱了奢侈品牌在生产、发布、供应链等一系列环节的节奏，成本飙升。疫情期间的外出受阻，也导致奢侈品销量严重下滑。

中国奢侈品联盟顾问张培英告诉《北京商报》，这些因素都导致了奢侈品价格的上涨。

鱼与熊掌

涨价无疑能提振收入，但过多不如。

当品牌以保值理论提供订单理由时，来自二手市场的数据无情。

《北京商报》记者查阅了几个大牌包的二手平台价格，都选择了九五新产品。经过比较，发现这些包的二手价格大多在原价4-6.五折左右。比如90%的新香奈儿CF原价42600元，二手平台价16999元，仅相当于4折。

其实这些保值是很难实现的。

一些分析人士指出，当商品缺乏价格弹性时，品牌提高价格可以弥补收入，但自今年以来，奢侈品的价格上涨远远超过了前几年。许多消费者认为，价格上涨后与品牌意识不匹配。

长期以来，中国市场习惯性地买涨不买跌，但这次可能会有所不同。

根据客人研究所的分析，奢侈品牌集中价格上涨可能会导致消费者提前消费，甚至提前消费，但持续价格上涨必然会导致一些消费者的厌恶，价格上涨的长期经济效应尚不清楚。

奢侈品专家、要客研究院院长周婷认为，这些品牌醉翁之意不在酒，而是通过持续涨价来维持品牌的稀缺性。在极其特殊的疫情期间，涨价成为维持业绩的应急机制，进一步刺激了中国奢侈品市场的复苏和改善。

然而，相反，奢侈品牌的固定客户群体具有较高的消费特征和品牌情感，对价格不敏感，价格上涨对他们影响不大。

张培英表示，学生、白领等边缘消费者对价格更敏感，更关注产品折扣和价格变化，往往需要积累一定的资金购买。然而，相反，奢侈品牌并不太关心这些边缘消费者，品牌关心如何保持真正的固定客户群体需求。

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