现在生活越来越美好，消费观念也在发生变化。现在，消费者在追求健康、美丽和时尚的基础上，更加关注品牌带来的价值内涵。特别是随着10后的成长和家庭经济的繁荣，父母希望他们的孩子有更自由的更积极的价值观，勇敢快乐地做自己。往下看，你会知道更多！

安奈儿作为中国第一家a股童装公司，24年来一直深入从事童装行业。安奈儿始终保持高瞻远瞩的战略态度，洞察市场趋势，实现与消费者同频共振。2018年，全球顶级战略管理咨询公司罗兰贝格梳理了安奈儿的企业战略，制定了未来五年的发展计划。为了不断扩大安奈儿对新一代母婴的吸引力，增强品牌的新鲜感和深度。安奈儿巧妙地打造了童装行业的高价值标杆——公主裙，并出现在天猫国际儿童时装周上，展示美 为消费者树立更为消费者树立了更积极的价值观。

Part1:升级重塑品牌精神 打造童装行业高价值标杆公主裙

在品牌生命周期中，品牌精神将随着品牌的发展而升级和重塑。不断更新的品牌内涵可以缩短与用户的距离，可持续创新也成为品牌增长的核心驱动力。安奈儿以来，安奈儿一直坚持工匠精神，不断深化品牌升级和重塑。从专注于不同的舒适和亲子公司，升级到启迪儿童，发现世界之美作为企业使命，不仅深化了安奈儿对中国儿童全面成长发展的深刻关注，而且让消费者感受到安奈儿品质向世界展示自我、自信、勇敢、优雅、精致的个性之美，为时代创造了外表水平和力量的童装时尚。

自2018年以来，安奈儿与全球时尚品牌设计和流行趋势咨询专家贝克莱尔携手合作(Peclers Paris),快速洞察全球色彩和时尚潮流，融入每一季产品系列。同时，安奈儿在技术创造和面料选择方面一直坚持高要求，童装行业高外观基准公主裙，根据儿童成长的重要时刻洞察类别突破，扩大公主裙穿着场景建立类别使用习惯，实现层层圈，创造品牌核心类别联想，引领童装市场进入高审美的新旅程。

新的公主裙，根据不同的场景需求，推出了各种风格：重工纱裙，层层精致华丽，让小公主光环完全开放，创造亮点时刻；轻工公主裙，满足小公主的日常旅行，轻，自由，仙女；迪士尼IP合作公主裙，完美融合迪士尼流行元素，让小公主成为心中最爱的公主，绽放公主梦。

公司一般采用定织定染的产品面料采购方式。因此，在纱线的选择上，公主裙强调面料的轻盈、柔软和弹性。通过使用薄纱高支高密度面料，增强了童装面料的柔软度和透气性采用最柔软舒适的棉纱，给孩子们带来温暖轻盈的穿着感。在工艺创造方面，安奈儿也独特，采用三维切割，手工钉珠，恢复手工定制服装，特别是在重工纱裙的推出中，在多层纱设计装饰极其精致的亮片珠光，用精致复杂的工艺缝制惊人的公主裙，创造每一件公主长袍。

以童装市场为重点，产品消费不仅是满足日常使用现，也是家庭生活理念和价值追求的体现，也是培养儿童个性审美的过程。安奈儿在引领童装走向高审美的征程中不断更新。她巧妙的公主裙不仅取得了自己的突破，也为童装企业的品牌重塑树立了标杆。

Part2:深度营销 安奈儿与天猫儿童时装周携手展示无畏精神

以塑造国际童装品牌为终极目标，安奈儿强势突破局面，2019年携手国际知名4A广告公司电通在公司现有战略规划的基础上，开展了一系列品牌重塑项目，探索未来消费者需求，完成品牌发展战略规划、品牌形象基础视觉塑造和品牌整合营销传播规划。

在品牌营销策略方面，基于今年特殊的市场环境，安奈儿与天猫国际儿童时装周合作，于5月与天猫和主要在线平台合作，打造安奈儿公主无畏SHOW。安奈儿以品牌精神引起用户的共鸣，最大限度地给用户最真实的体验给用户最真实的体验感，启发孩子发现世界之美。

前期预热阶段，安奈儿线上线下同步造势。在微博、微信、今日头条、小红书等多个在线平台上准确投放广告，利用垂直母婴KOL影响力，解读品牌理念，揭示本季主要推广新产品。分享无畏的故事，树立公主无畏的榜样力量，从平民公主、皇室公主、迪士尼公主三个维度解读带货的新产品实力。为了给消费者带来更直观的视觉体验，安奈儿发布了该品牌+kol+萌娃预告云直播发布会。

安奈儿在天猫国际儿童时装周在天猫国际儿童时装周的时装秀吸引了许多用户的注意。直播当天，秀场上的小公主无畏亮相，气场全开，当仁不让位。童星阿拉蕾身穿安奈儿重工公主裙，20套公主裙隆重亮相时装周，有华丽的重工公主裙，IP授权公主裙和日常公主裙充分展示了安奈儿公主裙运动、酷、勇气和童趣的无畏精神。

安奈儿直播安奈儿工作室也吸引了大量的消费者。明星孟妈妈鲍文静空降工作室，为工作室增添了巨大的流量。独家分享儿童无畏公主的发展策略，现场连接饺子小可爱，进行默契测试，与观众同步互动，猜猜奇怪饺子最喜欢的衣服风格是什么？你最喜欢哪个迪士尼公主？

期待已久的安奈儿2020无畏公主裙也在一波热潮之后开启了云发布。鲍文静打开盒子，评估公主礼盒，解锁小公主的勇气衬衫；云会议，#安奈儿无畏公主SHOW#梦幻呈现，诠释新潮公主最美的姿态，萌娃阿拉蕾走上秀场，演绎无畏公主的亮点。

在直播过程中，抽出500多名幸运观众送出超值礼物，包括公主裙，SKII套装、公主礼盒等。据统计，直播全网播放量达188.14万，点赞量达664.1万。其中安奈儿天猫旗舰店数据观看量达6.29万，点赞量10.3万；【嘉人】直播观看量97.5万；天猫潮LIVE主会场观众人数达到84.35万，赞653.8万，打破疫情冲击下童装市场持续低迷的现状，迅速引爆声音。

为了给消费者提供更真实的体验，安奈儿还在时装周结束后建立了一个特别的身临其境的空间展览，并于5月29日至6月7日开放，将安奈儿品牌的细节、独创性和继承的美淋漓尽致地展示出来，完美地反映了精致的过程。同时，与海马体摄影联系，创造安奈儿×海马体互动空间，冻结小公主的亮点时刻。

对于企业来说，成功的关键因素是营销和品牌内涵。在不断打破圈子营销的同时，安奈儿决定以启迪孩子，发现世界之美为企业使命。今年，公主裙推出，打造美容品类，专注于美 生而无畏的精神是品牌升级重塑的重要举措，也是打造品牌强势品类、占领市场高位、跨时代新征程的里程碑。

关于““美 先介绍一下安奈儿精心打造的高价值公主裙。如果您想了解更多相关品牌信息，请关注一线品牌网！