据了解，乔丹体育最近有了新的行动，银宝官网了解到美国品牌管理公司Iconix Brand Group Inc已与投资公司合作HK Qiaodan Investment达成协议，销售其运动品牌银宝在中国的业务。你觉得这个怎么样？和系一起了解吧！

在收购之前，乔丹体育刚刚与美国合作AIR JORDAN品牌之间的商标权诉讼以失败告终，这意味着乔丹体育不能再通过商标打边球了。

业内人士认为，随着当地消费意识的加速升级，边缘球肯定会让品牌远离消费者，乔丹体育的收购也是乔丹体育品牌重塑乔丹的关键一步。

收购银宝中国业务

5月6日，《北京商业日报》记者从银宝官方网站获悉，美国品牌管理公司艾康尼斯已与香港乔丹投资有限公司达成协议，出售其体育品牌银宝中国业务。

据悉，本次交易将能够为艾康尼斯带来6250万美元的现金收入，包括艾康尼斯拥有的全部银宝中国股份和银宝在中国的品牌知识产权。预计交易将于2020年9月15日完成。

值得注意的是，香港乔丹投资有限公司与艾康尼斯达成协议，成立于2009年，是乔丹（厦门）工业有限公司的股东，占25%，也是乔丹体育的全资子公司。

业内人士普遍认为，通过香港乔丹投资有限公司的收购，乔丹体育也在中国市场拥有银宝的全部业务，在中国拥有银宝的品牌知识产权，使乔丹体育能够实现乔丹和银宝的双品牌运营。

数据显示，银宝起源于1924年的英国，其产品在全球90多个国家销售。2007年，耐克以2.85亿英镑的价格收购了银宝。2012年，耐克宣布以2.25亿美元的价格将其品牌银宝出售给艾康尼斯品牌集团。2013年，银宝因管理不善退出中国市场，2016年回归中国市场。

针对收购银宝的原因和意义，《北京商报》记者采访了乔丹体育的相关负责人，但截至出版，尚未回复。

据《北京商业日报》记者调查，银宝于2016年开设了天猫旗舰店，但官方旗舰店销量最高的运动短袖t恤月销量为2588件，乔丹体育官方旗舰店月销量最高的产品超过1.5万件。

纺织服装品牌管理专家、上海良奇品牌管理有限公司创始人程伟雄表示：作为一个尚未在中国市场建立的国际品牌，银宝有机会结合乔丹体育在当地市场的渠道优势实现双赢局面。同时，它也可以为乔丹体育在未来建立品牌防火墙。

擦边球营销受阻

事实上，乔丹体育是扭转品牌形象的时候了。4月初，乔丹体育刚刚输给了美国AIR JORDAN商标侵权诉讼在品牌之间持续了多年。最高人民法院对美国有争议AIR JORDAN品牌起诉乔丹体育商标侵权案作出裁决，被起诉裁决、一审、二审判决认定事实和适用法律有误，应当撤销。6020578号乔丹体育第25类服装、鞋帽578号商品+撤回图形商标。

乔丹体育相关负责人表示，撤销该商标的判决不会影响现有乔丹商标的正常合法使用。

虽然乔丹体育一再强调乔丹不是乔丹，双方没有任何联系和合作，但在消费者看来，乔丹自然会想到美国的飞人乔丹，这显然是乔丹体育的边缘球。乔丹体育可以发展成为国内知名品牌，在一定程度上不可避免地摩擦迈克尔·怀疑乔丹的热度。

根据乔丹体育的招股说明书，2008-2011年，乔丹的年营业收入分别为11.58亿元和23.16亿元、29.27亿元和17.04亿元，现已成为中国六大体育品牌之一。

程伟雄认为，尽管乔丹+图形商标已被撤回，但其他商标仍可使用，因此不排除乔丹未来将继续与乔丹体育纠缠其他商标的所有权。这意味着乔丹体育商标知识产权的缺陷和未来业务发展的不确定性。从某种意义上说，乔丹的体育商标完全失去了继续乘坐搭便车的便利。

在失去了擦边球营销的机会后，乔丹体育在资本市场场的梦想也急剧增加。2019年4月，乔丹体育登陆上海证券交易所主板的上市申请再次通过初步审查。目前，它正在等待批准。市场预计该公司将于2020年登陆a股市场。现在最终的失败，后续的上市过程增加了变量。

经济学家宋清辉表示，随着当地消费意识的加速升级，擦边球的做法会损害品牌价值和声誉，最终远离消费者。

品牌重塑启动

乔丹体育品牌高级总监林友勋曾公开表示：未来，乔丹体育将走专业正规的品牌管理道路，正当、不暧昧、不打边球。

在宋清辉看来，收购银宝是乔丹体育品牌重塑的一部分，希望改善其品牌布局，但具体效果仍有待进一步观察。

此前，乔丹体育通过官方渠道宣布，2018年推出的乔丹质量干燥系列是接近年轻人市场的重大尝试，下一个品牌重塑计划将是接近新一代消费者群体的机会。当时，林说，如何通过品牌传播推动整体产品的销售和消费者声誉也是关注的焦点。

目前，乔丹体育也在削弱原商标的影响。《北京商报》记者注意到，部分乔丹体育店的形象发生了变化，乔丹体育字样缩小，QDSPORTS”或“BREYOUND YOURSELF等全新字样。在产品设计方面，品牌标识打篮球的男人不再显眼。相反，一些服装的外观标志改为TEAM”、“SHOT”、“YOUTH打篮球的男人商标只保留在领口或袖子的初标上。

然而，在失去边缘球营销策略的便利后，乔丹体育与龙头企业之间的距离逐渐扩大。目前，安踏体育在中国五大体育企业中，2019年收入达到339.26亿元，李宁收入达到138.8亿元，2019年收入达到82.11亿元，2019年收入也超过50亿元。

程伟雄认为，早期的乔丹体育依靠边缘球营销进入快车道，未来知识产权的隐患将永远伴随着乔丹体育，必然会影响业绩发展和企业的多元化布局。海外体育品牌布局已成为一种趋势，国际品牌的帮助也是乔丹体育的积极宣传。此外，收购银宝也可能成为乔丹体育应对未来危机的机会。

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