据了解，浙江森马服装有限公司发布了2019年年度报告。数据显示，森马服装总营业收入约193.37亿元，较去年同期增长23.01%；上市公司股东净利润15.49亿元，同比下降8.52%。你觉得这个怎么样？让我们和小编一起了解一下！

据了解，森马服装是一家以休闲服装和儿童服装为主导产品的企业集团，拥有以森马品牌为代表的成人休闲服装和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服装两个品牌集群。根据2019年财务报告，森马服装休闲服装收入42.15亿元，占总收入的比例 37.93%，同比下降1.53%；儿童服装收入68.31亿元，占总收入的% 61.47%，同比增长34%。

至于业绩变化，森马服装表示，虽然消费品零售总体规模持续增长，但受宏观经济总体形势影响，增长放缓，服装零售业面临转型升级压力，整体增长率进一步下降。

纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示，森马服装童装业务巴拉巴拉的发展已达到瓶颈期，难以向上发展。同样，公共休闲业务的发展也相对难以达到更高的效率和收入水平。此外，森马服装在过去一年的新品牌投资也相对较大，但输出需要一个缓慢的过程。

2019年，森马服装全资收购了欧洲领先的中高端童装集团——KIDILIZ集团，并将旗下CATIMINI和 Absorba两大品牌引入中国市场，先后在重点城市和天猫平台开设旗舰店。同时，森马服装在成人服装中获得了国际高端女装品牌juicy couture大中华区业务授权补充了高端女装类别森马服装的布局，完善了森马服装精品品牌和大中华区中高端渠道的布局 。

在渠道方面，森马服装采用多元化的营销网络发展模式，将直销与加盟相结合，线上线下互补。截至2019年12月31日，森马服装已在全国各省、自治区、直辖市、海外设立线下门店10257家，其中直营店1310家，加盟店8677家，联营店270家。同时，在淘宝、天猫、唯品会等电子商务平台上建立了在线销售渠道。森马服装表示，2020年，森马品牌将全面拥抱新零售，完善全渠道零售战略布局，开展社区营销，打造私域流量。将品牌推广重点转移到线上平台，重点推进直播平台营销拓展，建立品牌直播室，输出内容创意和品牌直播标准KOL计划，赋能KA客户。

在这方面，程伟雄表示，森马服装专注于2020年的在线渠道发展，主要是因为疫情。目前上半年对线下渠道的影响比较严重。所以在这种情况下，无论是童装业务巴拉巴拉还是森马主品牌，为了减少影响力，都不可避免地要上线。

关于未来的发展，森马服装表示，将继续深化商品改革，优化商品组织结构，加强线下商品与线上商品的协调整合。增加研发投资，重点关注产品面料技术和技能 能，穿着体验。

关于如何解决童装业务发展的瓶颈以及未来如何布局，《北京商报》采访了森马服装，但截至出版，尚未收到回复。

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