最近，我们都了解到维多利亚内衣品牌的秘密（维多利亚秘密）宣布周冬雨是品牌代言人，这是维多利亚秘密首次选择非超模明星作为代言人。你觉得这件事怎么样？让我们和小边一起理解吧！

消息正式宣布后，引起了不少争议。在大众眼里，与性感这个词无关的周冬雨似乎与维密不符。

为什么维密选择周冬雨？

那么问题来了。为什么维密选择周冬雨？从传统性感到舒适的性感，不仅是维密对周冬雨代言的解释，也是维密在商业上必须选择的方向。

虽然维密没有向发言人解释太多，但从官方文案来看，维密似乎希望通过周冬雨扩大性感品牌定位。换句话说，当维密天使何穗和奚梦瑶所代表的传统性感无法带来更多的粉丝时，维密将开始寻找另一种方式。

4月20日上午，维多利亚秘密的官方博客文章说：从那时起，维多利亚秘密将与冬雨携手解释性感的新内涵。周冬雨很快还在微博上发布了一条微博，说：性感有更多样化的意义，做最舒适的自己，也很性感。

也许是因为外界对这种合作有很多讨论。20日下午，维密发表了一篇解释性很强的博文，在自然不迎合的情况下，从内到外展现出独特的魅力，这就是性感。

维密一再强调性感的舒适，这可能是由于内衣行业女性消费习惯的转变。

根据第一财经商业数据中心（CBNData）随着女性自主意识的兴起，女性群体在精神和身体上有着更加解放和多样化的需求。以男性视觉为主导的女性内衣审美，如性感、魅力等，逐渐被以女性视觉为主导的审美所取代。

维密选择周冬雨，除了迎合市场品牌定位的转变外，还需要她为自己占据失势市场的份额。

根据2019年第一财经商业数据中心（CBNData）与天猫内衣合作发布了《内衣行业趋势研究》。虽然2018年胸罩销量排名第二，但维多利亚秘密在女孩和年轻人中的影响并不乐观。在女孩中，维多利亚秘密的销量排名第十，而年轻人则排名第七。与其他两类人相比，缺点明显。

年轻人恰好是周冬雨的优势。近两年来，周冬雨通过《少年的你》、《喜欢你》、《七月与安生》等多部口碑和票房双收的影视作品，成为人气飙升的小花

根据CBNData星数据显示，周冬雨在女装品类消费影响力中排名第九，也是她带货优势最明显的领域。

此外，在受周冬雨影响的消费群体中，女性群体占近88%，90后占48%。这种消费群体肖像也与维密迫切需要扩大的市场重叠。

由此可见，除了周冬雨自然、舒适的形象外，维密还看重她背后等待被占领的年轻市场。对维密来说，选择周冬雨是出格而冒险的，但这并不是一次有价值的尝试。一方面，通过非常规的代言合作，在舆论上掀起了一波讨论浪潮，赢得了宝贵的流量关注；另一方面，它也在热烈的讨论中传达了对多元女性的关注，在一定程度上更新了品牌知名度。

周冬雨能拯救维密吗？

但是，周冬雨真的能拯救维密吗？毕竟，上一位在代言人选择上不走寻常路的都市美女已经宣布转型失败。

维多利亚和秘密的风景不再存在，中国的转型实验已经迫在眉睫，但期待周冬雨利用自己的消费影响力扭转局面似乎是不现实的。维多利亚和秘密需要周冬雨来吸引注意力，但更有竞争力的产品和强大的品牌战略来创造一个新的神话。

综上所述，我们可以理解维多利亚秘密选择非超模明星作为发言人仍然有自己的想法和策略，但最终的结果是上升是下降还不得而知。我希望以上的介绍能给你带来帮助！