受疫情影响，很多企业纷纷关店，聚美优品最近开始退市。这是什么意思？是破产还是收购？互联网企业成立10周年，迎来了最低谷。CEO聚美优品创始人陈欧会怎么做？往下看，你会知道更多！

第一股美容电商

2010年左右，电子商务正处于快速发展时期。陈欧敏锐地意识到网上美容化妆品的巨大市场需求，但另一位合作伙伴戴雨森对电子商务并不乐观。当他们争论不休时，他们不得不退一步。陈欧建议先通过团购玩。

这是团美网(聚美优品前身)成立于2010年3月，而陈欧的做玩，一不小心成为了中国美容电商的传奇。

陈欧作为中国第一家专业的女性团购网站，为团美网选择了零售业最有效、最古老的策略，即价格低廉，平台上的化妆品价格往往比专卖店低40%。团美网受到消费者的欢迎。5个月后，注册用户达到10万，当年销售额超过2000万元。

戴雨森无意中插成荫，对电商持观望态度，迅速转变观念，开始与陈欧合作all in美容电商，并将团美网升级为聚美优品。

2011年，聚美优品成立不到一年，总销售额就突破1.5亿，获得红杉资本1000万美元的投资。今年，聚美优品逐渐转型为化妆品B2C平台越来越出名；今年，聚美优品创始人陈欧也以一则让所有80后记忆深刻的广告成为网络名人。

2011年7月，聚美优品推出公司广告，创始人陈欧亲自出演，喊出我是陈欧，我为自己说话的口号。陈欧凭借高学历、帅气的外表、年轻企业家的光环和热血的广告词，凭借《我为自己说话》的广告，一举成为网络名人，甚至被认为是80后奋斗的典范。

一炮而红的陈欧并不打算浪费自己的名气，之后他经常参加电视节目，让更多的人记住陈欧，也让更多的人知道聚美优品。

2012年，聚美优品发布了第二则我为自己代言广告，陈欧再次亲自上阵，其广告词引起网友效仿，陈欧体风靡全网。2013年，陈欧与当红明星魏晨联手为聚美优品发布了第三则励志广告，点击率不到24小时就超过100万。

在此期间，创始人的声誉与聚美产品的发展融为一体。虽然陈欧被誉为偶像，但聚美产品也逐渐成长。当时，陈欧的麻烦不是用户和订单不足，而是在需求激增的情况下，聚美产品的服务器和仓库无法承受压力、崩溃或订单延迟。

聚美优品甚至比阿里巴巴早几个月上市。2014年5月，聚美优品以22美元的发行价登陆纽约证券交易所，成为中国第一家美容电子商务公司，市值一度高达55亿美元。目前，陈欧只有31岁，是纽约证券交易所历史上最年轻的中国CEO。

纵观聚美优品从成立到上市的黄金发展时期，陈欧的自我营销产生了积极的影响，但关键是聚美优品抓住了美容电商的市场机遇。

然而，电子商务行业是一个快速变化的行业。抓住第一波机遇并不意味着你可以放松。如果你不跟上市场的变化，无论牌有多好，你都应该打破它。

假货风暴过后，它崩溃了

随着电子商务的快速发展，越来越多的消费者开始拥抱网上购物。与此同时，消费者对网上购物的需求也开始从便宜转向质量。注意到淘宝、京东等电子商务平台的这一变化，加强了质量管理，使消费者无忧无虑。

聚美产品没有及时把握市场趋势，在一波又一波的假冒风暴中失去了消费者的信任。上市后不到两个月，祥鹏恒业贸易有限公司通过伪造品牌授权书和报关单，在聚美等电子商务平台上销售假冒服装和手表。

虽然服装和手表不是聚美产品的核心业务，但聚美产品仍涉及其股价持续下跌。2014年12月，上市仅7个月的聚美产品股价不足13美元，市值较高点缩水一半。

2015年，假货风暴开始蔓延到聚美优质产品的核心业务。为了彻底摆脱假货销售问题，加强平台质量管理，陈欧切断了部分第三方平台服务，将聚美推向自营。

削减第三方平台业务也意味着削减佣金来源，聚美产品的业绩开始面临压力。2015年至2018年，其收入从73.4亿元下降到42.9亿元，活跃用户数量从1610万元下降到1070万元。

与此同时，聚美优品的股价一路下跌，市值从55亿美元下跌到2亿美元左右。曾经有光环的美容电商巨头也逐渐淡出人们的视线。

而陈欧近年来的选择，也让他彻底告别了原来的网红身份。

陈欧成网红孤军

起初，陈欧也试图带领聚美加强与美容品牌的合作，以摆脱困境，但效果并不令人满意。2016年2月，陈欧联合创始人戴雨森和大股东提出了不足之处IPO发行价格的三分之一(7美元/股)私有化了公司，激怒了许多曾经对聚美产品寄予厚望的中小股东。

陈欧的个人形象和管理模式也受到了质疑和批评。从那时起，陈欧开始试图在美容电子商务以外的领域寻找出路。他参与了电影和电视行业，投资了婴儿树和怪物充电，但被认为是无所事事。风评论的下降也使前网络名人逐渐褪色。

但对于一个企业家和企业家来说，网络名人是否不那么重要，重要的是周围是否有战友可以一起工作。在聚美产品逐渐下沉的日子里，陈欧的重要战友逐渐远离他。

在每一个成功的企业家背后，都需要一个有洞察力的英雄投资者，陈欧也不例外。在他早期的创业经历中，一个人一直在默默地支持他。这个人被称为陈欧的导师徐小平。

徐小平是中国著名的天使投资者。他投资了陈欧的第一次创业，并给了陈欧的团队一套房子作为办公空间；游戏行业创业失败后，陈欧转向团美网。徐小平是第一个投资团美网项目的人。

可以说，正是徐小平的坚持投资给了陈欧创造聚美产品的机会。然而，在聚美产品首次私有化失败后，这样一位大人物被曝撤资。2017年5月，聚美产品向美国SEC根据提交的一份文件，徐小平从聚美优品的主要股东名单中消失，这意味着老板已经大幅减仓，甚至全部清仓套现。

一直支持陈欧的徐小平，在聚美优品的困难时期大幅减持，说明他对聚美优品的东山再起并不乐观。对陈欧来说，他也失去了这一重要的支持，这一切还远未结束。另一位聚美优品创始人的离开使陈欧完全成为一支孤军奋战。

作为聚美优品的联合创始人，戴雨森是陈欧的弟弟。他在斯坦福大学学习时相识。后来，他听说陈欧想创业，戴雨森放弃了学业，回国支持。戴雨森不如陈欧出名，但他为聚美优品的崛起做出了巨大贡献。在陈欧的前几次创业中，戴雨森一直在陈欧身边，但这样一位并肩作战的战友选择退出聚美优品，作为合作伙伴加入真正的基金。

到目前为止，陈欧在创业过程中最重要的两位战友都逐渐远离了他。虽然聚美这次私有化成功，但陈欧注定要独自战斗。

值得一提的是，陈欧被认定为无所事事的几项投资并非都失败了。至少从怪物充电的角度来看，未来还是可以期待的。

陈欧创业10年，此时言败为时尚早。虽然他经历了风雨，但他仍然没有迷茫的年头。褪去网络名人气质的陈欧，会有更多的时间思考自己的创业之路，以后还会有很多机会。

生活是如此的起起落落，没有风雨彩虹，只要你坚持自己的梦想和信念，最终就会有所收获。这里先介绍一下，我希望以上介绍能给你带来帮助！