化妆品属于高端百货的品牌WOW COLOUR以国内彩妆品牌为代表的集合店迅速进入市场，成为提升购物中心业绩的利器。你觉得这个怎么样？往下看，你会知道更多。

2019年，彩妆品牌风口彻底变化，打破了以往业界对大牌赢天下的认知。

根据2019年天猫双11的数据，国产品牌成为天猫双11彩妆冠军，这是天猫销售历史上第一个，国产美妆时代即将到来。

在风口下，大量国内美容店应运而生，典型代表是WOW COLOUR——2020年1月4日020年1月4日进入公众视野，凭借单店单日销售业绩超过20万赢得了业界的广泛关注。

尽管受黑天鹅事件影响，许多品牌生产都按下了暂停键WOW COLOUR并没有停止抢滩市场。

4月3日，WOW COLOUR广州正佳广场正式登陆。

同类竞品那么多，WOW COLOUR如何一骑绝尘？

汇聚新品牌 抓紧Z代消费心理布局

随着直播带货的兴起和红人效应的爆发，国内新品牌正成为一个巨大的风口。

Z世代是新国产美容的主要消费力量，尤其是Girlcult、随着橙花等品牌的兴起，国潮美妆撕开了以往海外一线品牌垄断的彩妆市场，开始努力打造彩妆市场。

在价值就是正义的消费观下，美容品牌通过打造爆款来圈粉盈利。如果单品牌旗舰店的发展还是靠单打独斗，比如WOW COLOUR这种集合店聚集了多个品牌的爆款，建立了牢不可摧的竞争壁垒，形成了垄断。

WOW COLOUR用户更关注18-29岁的年轻人，店铺装修风格和产品布局也围绕这些消费者展开。

品牌网了解到，以刚刚开业WOW COLOUR以广州正佳广场店为例，有130多家+选择品牌入驻新店，如 LB、VENUS MARBLE、 橙朵，橙朵实验室，Girlcult、CLIO珂莱欧、VNK、colorkey、花知道，张大奕，Kaleidos万花镜、clap o clap、Fomomy、小野秋、holdlive、Jill Leen、榆鹿指甲油，Miss Candy指甲油等。值得一提的是，橘朵x Hello kitty x 除了线上渠道，大英博物馆联名系列只在线下WOW COLOUR只能购买。

此外，WOW COLOUR对入门级彩妆爱好者更友好，这是因为它的店铺设置了TOP20人气区和爆品区-TOP20人气区主要根据全网大数据每月更新人气单品，爆品区主要根据品类展示网络人气单品，方便消费者随意选购。

这种展示方式让新手小白盲买不会出错，让年轻消费者以低单价的优势尝试新产品，这足以证明WOW COLOUR挖掘年轻消费者的消费心理。

WOW COLOUR相关负责人将其产品优势总结为：性价比、人气、国货、合作款、联名款、线下首发。

产品只能线下通过WOW COLOUR这就是购买WOW COLOUR引领行业的最大优势，加上店铺形象的升级，WOW COLOUR更受年轻消费者的追捧。

独家销售，WOW COLOUR让年轻消费者愿意排队。

此外，为了满足客户的社会需求，郑佳店专注于未来的金属风格，将高端科技感与甜美温馨的少女心有机结合。郑佳店的打卡点是橙色多面镜区，灵感来自抖音爆炸性的创意自拍。我们在设计上兼顾了科技风格和实用性。消费者不仅可以打卡拍照，还可以在镜子前随意试妆。其实我们的目标不仅仅是在店里塑造‘网络名人打卡点’，更是把它放在店里WOW COLOUR打造新潮达人的打卡圣地。”

WOW COLOUR要做的不是简单的卖货，而是把自己打造成潮流地标，借助社交达人的分享，圈出更多的年轻人。

紧抓风口 线上线下联动发展

受疫情影响，WOW COLOUR正佳广场店这次选择了云开业WOW COLOUR意义重大。

为了让更多的忠实消费者在特殊时期参与开业活动，我们最大限度地联动在线和离线渠道完成云开放直播，项目负责人说：最重要的是为实体店创造一种新形式，大多数直播关注直播，这确实是一种非常快速有效的销售手段，然而，直播将消费者的注意力局限于产品，这并不能推动他们建立对品牌的完整认知。WOW COLOUR正佳店的云开业做得很好。我们不仅向消费者展示商店的真实场景、科普化妆知识、展示现场仿化妆、传达品牌理念，让消费者在购买时记住我们WOW COLOUR这个品牌。“

开正佳店，WOW COLOUR奇异玛丽、春风化雨、广式老吴、实习店主嘉丽、春风化雨、广式老吴、实习店主嘉佳等gaga嘎嘎嘎嘎，挞爷想笑琦琦等抖音红人。

在与网络名人的合作中，我们不会简单地追求高人气，而是更加注重KOL和WOW COLOUR品牌契合度。

与直播带来的销售数据相比，WOW COLOUR显然，我们更注重后续发展。正佳店开业时，微信社区和店铺配套运营商也同时上线。

除了品试色、特别优惠外，WOW COLOUR也变店为仓，粉丝只需要向店员下单，WOW COLOUR送货上门。

对于WOW COLOUR此次暂停键是其完善线上线下联动新零售体系的绝佳机会。

加快开店步伐 剑指1000家

WOW COLOUR成长离不开快字。

快速抢滩市场，快速成长，成为购物中心的引流利器，成为市场引进的对象。

WOW COLOUR创意灵感来自一组大数据:2019年6月，公司创新性地将国内知名化妆品品牌引入其家居零售店，不到4%SKU占有率创造了全店每月40%的销售额。

美妆集合店的来势汹汹，让WOW COLOUR赛曼集团也很快获得了10亿现金投资。

我们的目标是今年开500家店+国内一二线城市的热门商圈都能看到WOW COLOUR的身影”。

WOW COLOUR虽然疫情影响开店速度略有放缓，但后续开店步伐会加快。2021年，WOW COLOUR目标是中国不同城市的1000家门店，目前正在筹备开业。

事实上，国货彩妆逆风重启，WOW COLOUR以全方位、多层次的视角打破传统美容零售店的局限性，继续发挥品牌集合的力量，实现联动在线和离线环节，引领新的化妆品零售形式的持续发展，引领美容消费达到新的高度。

小编还了解到，目前WOW COLOUR从全方位的角度打破传统美容零售店的局限性，充分发挥品牌集合的力量，促进线上线下环节，引领新的化妆品零售业态不断发展。好吧，让我们先在这里介绍一下。我希望以上介绍能对您有所帮助！