真人秀的品牌新玩法

在选择联手《极速前进》之前，近几年日日顺比较为人熟悉的事件来自于和阿里巴巴，以及日日顺在天猫的“双十一”中各种“极速送装”的故事。不管是大鳄间的融资，还是全球比较大的网购节日，电商和物流合作都算合情合理，相比之下，明星真人秀虽然很受欢迎，但是风险却要远远大过前者。

由于涟漪效应，2015年国内真人秀数量多达近200档，能够保持良好收视率的节目仅有三成左右，品牌在综艺节目上的重金投入如何收回想要的回报，除了依仗节目收视率，品牌借势节目而造势的能力也显得更为关键。

目前，品牌植入综艺节目的方式基本以广告和场景为主，《极速前进》为日日顺提供每期节目前的广告时间，在赛段切换时，会出现日日顺“闪电哥”指引的路线图，某些特定比赛中还设计有任务奖励和赛程协助的日日顺元素。作为日日顺的形象代言人，日日顺闪电哥在《极速前进》中为明星指路的场景，增强了日日顺诚实可靠的品牌形象。

其实，日日顺首次亮相娱乐节目的投入算不上巨额，它更喜欢把精力放在场景细节的处理上，比如在节目中，明星为了比赛都是集体运动装扮，在决出赛段冠军时，身着日日顺工作装的演员突然出现颁奖，会让观众眼前一亮，加深对日日顺的印象。