商标是品牌进入市场、获得市场认可的身份识别，也是品牌获得法律保护的基础，商标品牌的发展可以促进区域经济的高质量发展，社会共识已经形成。

9月17日至18日，山东省地理标志助推农村振兴现场推进会淄博市博山区召开，主持人林楠走进淄博市工商行政管理局采访淄博商标品牌建设银行主题党委成员、副局长王光春，深入了解政府全面系统实施商标品牌战略的成功经验，提高古都文化品牌竞争力。

淄博市工商局党委成员、副局长王光春接受了主持人林楠的采访

林楠：品牌建设中商标的重要性是什么？

王光春：商标是品牌的法律载体，是受法律保护的重要知识产权。实施商标品牌战略是国家创新驱动战略的重要组成部分，衡量一个国家和和知名品牌的数量是衡量一个国家和城市核心竞争力的重要标志。

是否有真正的知名商标品牌直接决定了一个企业能否始终站在时代的前沿；商标品牌是否具有较强的竞争力，对实现高质量发展和可持续发展具有深远的意义。

淄博齐文化代表周村古城

淄博历史悠久，是国家历史文化名城。齐文化开放进取、兼容并蓄的特点使这里自古以来就形成了浓厚的商业氛围。

淄博是工矿业发展较早的地区之一，现代工业发展历史已超过百年；改革开放的春风，淄博已成长为中国重要的石化、医药生产基地和建材产区，形成了独特的现代农业和旅游业。

在蓬勃发展的景象中，许多优秀的商标品牌不断涌现，在淄博经济发展中发挥了主导和示范作用。

淄博优秀商标品牌唐骏欧铃

淄博陶瓷领域代表狮王陶瓷品牌

林楠：淄博商标品牌上半年的成果是什么？

王光春：今年以来，淄博市工商局围绕市委、市政府一个目标定位，四个努力建设，十个领先突破总体思路和工作布局，加强工作措施，发挥作用，实施商标品牌战略取得了良好成效。

主要效果如下：

一是商标品牌培育取得突破。今年以来，全市商标注册申请9089件，新注册商标3870件，完成年度计划129%，有效注册量达到39917件。沂蒙山新增驰名商标3件YIMENGSHAN 及图，山博电机SHANBO EM商标，神州行陶瓷，全市90个驰名商标。新华制药、鲁泰纺织两家企业分别被省局评为山东省商标品牌创新示范单位和山东省商标品牌应用示范单位。

二是地理标志工作经验国家知识产权局商标局充分肯定。应邀参加国家知识产权局商标局主办的全国地理标志定向扶贫西部宣传小组首次宣传。商标局表扬了工作经验，省工商行政管理局党委成员、副局长田志英指示。《中国知识产权报》、国家知识产权局政务微信等媒体重点介绍淄博局的工作做法。本月17--18日，全省地理标志推进农村振兴现场推进会在淄博市博山区召开，这也是对淄博地理标志工作成果的肯定。

三是创新开展商标品牌宣传教育。组织20多家企业参与山东(济南)2018年推进重大工程商标品牌战略高端研讨会。组织开展全市商标战略马德里商标以区、县、行业为单位，由市局领导和商标科长授课，突出实用性和可操作性，重点指导企业解决商标使用中遇到的问题8场次，覆盖了全市11个区县，培训企业1500余家，深受企业好评。

四是稳步推进马德里商标国际注册。积极协调，利用各级外贸发展专项资金，向2018年申请马德里国际商标注册的前50家企业支付注册费50%各企业补贴最高补贴1万元。部署开展了商标助企大走访暨马德里商标国际注册专项研究指导企业现场注册马德里商标。今年以来，全市共申请了19份马德里商标国际注册申请，完成了95%的年度任务。

淄博作为北方瓷都陶瓷行业，繁荣时期陶瓷企业200多家，生产线300多条，平均生产线不到1.5条，行业集中度很低！

2016年初，严格的环保整治将淄博推向陶瓷建设行业的重点，使得全国第二大陶瓷建设产区的综合实力仅次于佛山，面临着巨大的生存压力。

随着市场供需关系的进一步恶化，淄博陶瓷企业面临着去产能、淘汰落后低附加值企业的残酷考验，此时，实施商标品牌战略显示出效果！

林楠：从中国产品到中国品牌，不仅是某个行业的升级，也是思想的变化。你认为企业应该如何改变思维？

王光春：如果企业不重视自己的品牌，就会被别人的品牌绑架和取代。许多企业逐渐认识到商标品牌的重要性。例如，淄博是中国重要的瓷砖生产基地，北有淄博，南有佛山。

然而，多年来，许多企业一直使用世界先进的设备来生产产品，但他们为他人做OEM，他们没有品牌意识。随着环保要求的提高和品牌高质量发展的需要，这些企业遇到了发展困难。

经过调整，这些企业现在逐渐进行业务注册和保护，努力打造自己的品牌。自主品牌意识的增强也提高了市场竞争力，拥有品牌就有话语权，这对他们来说是正确的淄博陶瓷整体品牌建设意义深远。

淄博陶瓷的进步在市场手段和行政手段的推动下，在行业内有目共睹，也是淄博企业商标意识逐步提高的缩影。

随着山东省工商局和淄博市工商局不断推进商标品牌战略，淄博的OEM企业越来越少，自主品牌也越来越强，在这个过程中，还有一项非常重要的工作...

林楠：在注册商标专用权淄博工商和市场监管部门在保护方面做了哪些主要工作？

王光春：我们始终高度重视注册商标专用权的保护。根据上级部署，我们将深入开展打击侵犯商标专用权、生产、销售假冒伪劣商品的专项行动，重点关注驰名商标、地理标志、涉外商标、老字号注册商标，加强对商标侵权等违法行为的查处。

截至上半年，全市工商和市场监管体系查处了78起侵权假冒案件，其中结案77起，案件价值75.5万元，罚款90万元，移交公安机关1起，案件价值9.6万元。同时，在查处商标案件时，新申报了一份驰名商标材料中国陶瓷及图纸。

林楠：积极关注和有效保护注册商标专用权，这种意识形态的提高也是许多有商标品牌意识的企业需要进一步加强的工作。2018年下半年，淄博将从哪些方面加强商标品牌工作，企业将得到什么样的支持和帮助？

王光春：实施商标品牌战略是促进新旧动能转型的重要起点，也是实施供给侧的必然选择。

今年上半年，全市新增市场主体3.6万户，总量42.3万户；商标注册申请9089件，新注册商标3870件，总量3917件；全市每100户市场主体注册商标9.4件，反映出市场主体对商标注册的需求量很大，需要进一步加强实施商标品牌战略，实现商标品牌培育和发展的数量和质量，充分发挥促进新旧动能转换的良好作用。

位于淄博市中心的中国陶瓷

林楠：接下来，如何鼓励更多的企业在向国际商标国际注册？

王光春：今年，淄博市工商局将实现马德里商标的国际注册历史性突破。充分发挥马德里商标国际注册的渠道优势，手续简单，成本低。一份申请可以在多个国家同时注册自己的商标。

加强马德里商标国际注册宣传，配合政策补贴，重点培训外贸企业如何在国外打造自己的品牌！实施品牌战略，加快新旧动能转型，实现供给侧结构性改革，满足市场需求，提升企业内涵发展，使企业具有更高的品牌价值。