来源:人民日报

图①、图②、图④：嘉宾在2021中国品牌论坛认真听讲，热烈讨论。

图③：嘉宾拍摄会场品牌风格展板。

图⑤：嘉宾们在2021年中国品牌论坛品牌峰会上发表主题演讲。

11月30日，由人民日报主办的2021中国品牌论坛在北京举行。政府主管部门代表、企业负责人、专家学者齐聚一堂，围绕加强品牌建设 推动高质量发展广泛讨论和深入交流主题，讨论中国品牌发展的未来。

中国品牌实力提升，品牌经济不断壮大

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现。近年来，中国企业不断加强品牌建设，增强品牌意识，不断涌现知名品牌，品牌发展氛围日益浓厚，推动中国走向品牌大国。

更多的中国品牌出现在国际市场。基于悠久的历史文化，企业‘走出去’的步伐更加坚定。五粮液集团近年来，董事长李曙光介绍，五粮液持续在世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、世博会等重大平台亮相，通过多场景、多体验的交流，增强了中国品牌的国际意识。

今年，巴基斯坦卡拉奇2号机组基斯坦卡拉奇2号机组正式投入商业运营，标志着中国在三代核电技术领域跻身世界前列。华龙一号作为中国完全独立的三代核电技术，已经成为中国技术走向世界的闪亮名片。中国广核集团有限公司副书记李历说。

绿色已成为品牌建设的鲜明背景色。河北雄安新区累计造林3.2万亩，帮助打造千年秀林；广东深圳，地铁9号线工程创新应用39种绿色建筑技术，减少对自然保护区的影响……在中国建筑集团党组书记、董事长郑学选认为，要推出中国建设品牌绿色发展绿色发展催生了新的动能。

伊利集团副总裁张轶鹏介绍，为了帮助实现碳达峰、碳中和目标，企业专注于每一个细节，小到连吸管都不放过。伊利金典的吸管是用来做的FSC森林认证原料生产虽然成本高，但可在3-5个月内自然降解，对自然环境实现零污染。

践行社会责任成为品牌共识。华大基因火眼实验室在武汉开始建设核酸检测提供解决方案。深圳华大基因科技有限公司陈唯军副总经理说。中国保利集团有限公司党委书记、董事长刘化龙据介绍，保利在十三五期间投入扶贫资金和引进扶贫资金超过10亿元，帮助8个贫困县脱贫。

新兴品牌正在加速市场竞争。从广东江门江边的一条小巷开始，到在国内外60多个城市开设800多家门店。喜茶高级执行副总裁邵宇表示，对产品质量的不断追求，使企业逐步建立了自己的品牌影响力。在直播电子商务的浪潮中，以美容品牌为代表的一批网络技术品牌崛起。自成立以来，该平台一直在帮助国内品牌的增长，并积极开展公益直播，为农村振兴做出贡献。美容网络技术公司董事长齐振波说。

根据最新发布的2021年全球最有价值品牌100强榜单，18个中国品牌排名世界第二，总贡献价值上升到14%，中国品牌实力更强，质量更好。

不断加强品牌建设，塑造发展竞争优势

品牌是效益、竞争力和附加值。从自身实践和相关研究出发，与会者普遍认为，加强品牌建设为促进高质量经济发展和国际竞争力提供了坚实支持。

加强品牌建设，有效提升企业市场竞争力。改革开放华侨城一开始就认可了深耕文化旅游的道路。华侨城集团有限公司党委副书记、总经理刘凤喜从世界之窗从欢乐海岸到欢乐港湾……精心打造一系列拳头产品，让华侨城一步步抓住机遇，赢得主动权，在全球主题公园集团和亚洲排名第三。

恒洁卫浴集团首席执行官丁威恒杰坚持以原创研发促进品牌推广，先后建设了智能研发实验室等三个研发实验室，成为智能厕所行业标准起草单位和50多个国家和行业标准的参与者，赢得了技术标准的发言权。

加强品牌建设，助力高质量经济发展。加强品牌意识，加强品牌建设，发挥品牌主导作用，是促进高质量经济发展的内在要求。商务部副部长任鸿斌介绍，通过持续支持老字号、举办全国双品网购节等活动，高质量举办广交会、世博会、服务贸易会消博会等大型展会，一批中国品牌迈出了新的步伐，迈上了新的台阶，也有效地促进了商业的高质量发展。

近年来，国有企业，特别是中央企业，大力推进品牌建设，不断提升品牌实力。中央企业是高质量经济发展的‘主力军’，是参与全球品牌竞争合作的‘国家队’。要在更广阔的领域和更高的层次开展竞争合作，努力打造符合国家经济实力的品牌实力和影响力，让企业真正强大、优秀、更具核心竞争力。国资委彭华刚秘书长说。

作为品牌建设的主体，越来越多民营企业全国工商联副主席正在为品牌强国的建设增加薪酬。李兆前民营企业要抓住时代机遇，适应高质量发展的要求，着眼于满足人民日益增长的美好生活需求，打造更多基础长青的百年老店。

更好地提升品牌价值，不断向品牌强国迈进

着眼未来，与会代表纷纷表示，要立足新的发展阶段，落实新发展理念、构建新的发展格局，坚定不移地走品牌发展之路，大力加强品牌建设，不断推动中国从品牌大国向品牌强国迈进。

实现经济发展从数量向质量转变的核心是提高经济效益。提高品牌价值，创造更多国际知名品牌产品，是提高经济效益、实现高质量发展的重要途径。中国城市化促进会常务副主席郑新立说。

如何提升品牌价值？

持续创新，推动品牌发展。创新是品牌建设的关键措施。好的品牌来自好的产品，好的产品不能与持续的创新分开。党委副书记、通用技术集团总经理陆益民表示，公司成立了集团机床工程研究所，全力推进机床领域的关键核心技术研究和产业链供应链自主可控，品牌影响力和认可度明显提高，品牌效益日益显现。

西丰集团党委书记、董事长张正表示：以质量为企业生命力的核心，大胆创新，为品牌推广注入动力。人工智能等新技术，建成了第一个全自动化智能酿酒车间，使产品质量更有保障。

“让更多市场主体共享生态红利，京东消费与产业发展研究院院长刘辉介绍，为高质量发展贡献更大的品牌价值。京东创新发展模式，基础设施扎实，数字化、智能化供应链系统高效，全力支持中小企业拓展销售，稳定运营。

深度培育质量，铸造品牌力量。质量是品牌价值的来源。茅台集团党委副书记卓玛介绍说，不久前，通过梳理1950年以来企业的文件和档案，发现质量是重复率最高的词之一。茅台将总结经验，进一步加强质量意识，深化质量理念，打造质量走向世界的通行证。

密切关注需求，为美好生活服务。品牌承载着人们对美好生活的向往。中国移动通信集团党组书记、董事长杨杰表示，近年来，中国移动创新动态区的时尚潮流活动体验得到了拓展神州行实惠便捷的贴近百姓的服务，满足10多亿用户的优质数智生活需求，塑造符合消费升级的品牌价值。

国家发改委秘书长赵晨欣表示，要进一步完善法律法规，加强信用体系建设，加大力度保护知识产权努力打击假冒伪劣商品，有效保护市场实体和消费者的合法权益，为品牌发展创造公平的市场秩序和健康生态。

科技部副部长邵新宇建议进一步加强企业技术创新与品牌工作的结合，引导企业大力实施科技创新创造更多具有核心竞争力的科技产品与品牌战略。

十年树企业，百年树品牌。展望未来，与会者充满信心——社会各方凝聚力，形成合力，将推动中国品牌建设迈出新的一步，迈上新的一步，为高质量的经济发展做出新的更大贡献。

摄影：张武军 翁奇羽