IP, Intellectual Property——知识产权最初是法律范畴的定义。IP在传统范畴内，是指凝聚原创作者心灵的知识财产，如文学、影视、音乐、发明等，而在网络语境中，IP意义进一步泛化，可以在多个平台上独立传播，获得关注和流量，获得商业实现，可以称为IP”。今天我们主要讲品牌和IP通过欧赛斯的具体实践案例，分享品牌的关系和差异IP形象创作过程。

一．品牌和IP的关系

品牌与IP这是两个不同的概念，但它们是密不可分的。

从IP角度：当品牌发展达到一定规模时，需要使用IP占有更大市场、做更大沟通、吸引用户的手段。

从品牌的角度来看：IP这是品牌建设的新工具或方法。当品牌为自己创造独特的个性时，通过内容不断与用户进行有价值的互动，赢得越来越多用户的喜爱和追求，品牌就会成为IP不是所有的品牌都是，IP，但是品牌可以打造成IP，IP是品牌进化的高级阶段。

二．品牌和IP的区别

1. IP载体不具体，品牌载体基于产品（IP提供情感寄托，品牌提供功能属性)

2. IP万物可联，品牌单连

3. IP基于场景，品牌基于心理

4. IP想到人格，品牌想到标签

5. IP实现方式多种多样，品牌实现单一

三、什么样的品牌需要一个IP形象呢？

这里列举三类品牌，具体情况必须根据品牌需求确定。

a. 主要消费群体是年轻人的品牌。年轻人天生对新形象感兴趣，愿意关注和感受。

b. 品牌个性不是很强或突出的品牌也需要做一个IP传递和沟通。

c. 平台品牌也更适合打造IP图像，因为平台基本上是基于工具或服务，所以很难有清晰的个性与用户沟通。

四．IP传统的形象创作过程是什么？

IP图像创作过程大致可分为前期分析和设计分析两个阶段，两个环节必须紧密结合。

(一)初步分析阶段:

a. 人群分析

通过对目标群体的研究报告，我们可以了解他们获取信息的方式、人物的标签和日常生活状态。定期总结整体趋势，分析自信、自恋、自嘲、自黑、自我、自我嗨、自给自足等人群特征。

b. 内容资源

收集各类型IP对形象素材进行分类总结(如影视综艺、明星艺人、可爱宠物作战、社会话题、网络游戏动画、网络笑话等)。IP在形象设计之前，设计师应该充分了解用户的偏好，才能设计出符合当代口味的IP形象。

(二)设计分析阶段:

市场上流行的收集和总结IP图像，针对不同类型的图像IP形象(单独的个人形象、默契的合作伙伴形象、相对完整的家庭系统形象等。)，分别从形式、个性、设计技术三个方面进行具体分析。

五．创作IP形象成功的关键属性

IP不仅仅是品牌价值观的传声筒，不仅品牌形象，也是吉祥物，IP它的本质是一个具有独特共情力的角色。

深入人性的潜意识，从情感和本能情结出发，挖掘共情(情感共鸣)，配合企业价值观，才是IP成功的关键属性。

在这里，我们简单列举十二个角色方向:萌、冷(酷帅)、治愈(暖)、热血(燃)、贱、骚浪、丧、甜（CP沙雕系、仙系、启示系(导师)、超能系(英雄)，这些角色可以从不同的人性角度与人产生不同的情感共鸣。

六、欧赛斯品牌IP共享创作案例

圣都食品位于济南2020年，欧赛斯为圣都提供品牌全案服务，制定了卤味行业龙头企业爪类突破战略，打造爪店主品牌名称，带动爪类整体品牌发展，让盛都突破济南竞争激烈的卤味行业。

基于爪掌柜的品牌名，我们为它创造了一个IP形象可以让消费者快速建立品牌联想和品牌识别IP利用各种材料和活动，实现品牌与消费者的0距离互动，增强品牌实力。

圣都掌柜品牌IP创作过程

1)圣都爪掌柜人物设定

掌柜：男人

年龄：30岁

注:圣都成立30年/客户25-35家庭店主)

风格：传统基因现代气质：

性格：善良、温柔、善良、可爱、有趣

人:憨厚的身材类似于小黄人的圆柱体，圆墩墩的身体有自己可爱的属性，穿着小洋派的衣服，留着伯爵味的胡子，头上戴着店主帽，戴着眼镜证明自己对食物有一定的知识和严格的选择。一只手拿鸡爪，表现出最美味的爪类食物胜利的意义。腰胯辣椒宝代表辣味，右手拿着算盘。

2)圣都爪掌柜IP动作设定

基于IP人设，创造各种符合设定的动作，赋能推广活动。

圣都爪掌柜IP动作设定

为了缩短与消费者的距离，它将IP立体化，推出雕塑、娃娃、挂饰等纪念品与消费者积极互动。

圣都爪掌柜IP三视图

3)圣都爪掌柜的视觉表现

构建有趣的三维场景，配图推文，丰富线上推广的画面内容。

4）圣都爪掌柜爪财节事件营销视觉画面

根据每个营销活动的主题进行创作，确保IP活跃、丰富的操作。

↓ 在爪财节线上推广画面

↓ 为爪财节24k纯金爪落地图

↓ 圣都爪店店面效果图

在不断进化的市场环境中，品牌建设IP 图像逐渐成为一种趋势，本质上是因为成功 IP 形象可以帮助品牌，给企业发展和品牌建设带来更多的可能性。真的很好IP当然，它可以跨越平台、空间甚至时代，这也是最难创造的，但这也是我们品牌、广告商和设计师的目标，努力创造一个有自己故事、个性和遗产的品牌IP。