一首亲切熟悉的歌《难忘今宵》谢幕，捏手指，春节联欢晚会已经陪伴我们37年了。春节联欢晚会是中国人民春节的传统茶点，也是一场硝烟弥漫的品牌大战。观众看节目，营销人员看植入物。当每个人都在看春节联欢晚会和抢红包时，品牌所有者都在关注流量和数据的变化。

随着互联网的发展，品牌广告在春节联欢晚会上的游戏玩法越来越多样化，从命名到植入，从硬到互动，除了英雄的独家合作形式，巧妙的广告植入也可以让许多品牌抓住C位置。

快手VS淘宝 双双冠名，抢占流量

快手抢红包，淘宝秒杀玩清空购物车——这大概是今年央视春晚电视前大部分观众的云游戏。早在2020年春晚前一个月，快手和淘宝两大行业巨头就浮出水面。快手宣布成为春晚独家互动伙伴，淘宝成为独家电商伙伴。

春节联欢晚会的命名商连续五年成为互联网企业，薅羊毛和拼运气似乎成为每年春节联欢晚会必不可少的互动项目。命名商以重金补贴为核心，借助春节联欢晚会的肥肉形成爆炸性增长。对于巨头企业来说，春节联欢晚会是必然的战场

闪送VS北京卫视鼠年春晚 场景植入， 深度绑定

新年的第一天晚上，当地的春节联欢晚会聚集在一起，北京卫视备受关注。肖战、杨紫、宋丹丹等明星助阵，还有《家有儿女》演员重聚，经典小品《吃面》重现，沈腾一个严肃主持的著名场景，可以说充满了有趣和精彩。预计北京卫视春晚开播后，相关话题迅速登上微博热搜。

作为春为春晚合作品牌的新面孔，通过场景的巧妙结合，将其一对一紧急送货的服务模式与节目深度绑定，给人一种明亮的感觉。

在郭冬临北京卫视主持人主演的小品《我不焦虑》曹扬化身为郭东林和邵峰送礼物，曹杨出现在魔法广告语言闪闪，一对一紧急，拒绝拼写，服务群众加强了闪闪的核心模式，如鼠宝朗朗上口广告语言也达到了洗脑的目的，闪闪出现指出素描主题我不焦虑——帮助用户解决生活中焦虑、忙、困难、懒惰的场景。

曹扬不仅以闪送员的身份出现在《我不焦虑》小品中，而且还出现在小品中春妮在与张国立的现场互动中，及时送上热饺子，都体现了一对一急送，拒绝拼单的服务模式。

一般来说，虽然flash在春节联欢晚会品牌大战中并不是主导黄金广告空间的豪华大师，但它以小而广泛的场景植入游戏玩法取得了很好的效果，让观众在快乐观看节目的同时记住flash品牌及其核心商业模式。

华为手机 频频露脸，刷存在感

华为是近年来逐渐享有全球声誉的品牌，可以说是中国品牌走向世界的力量之一。这样一个外表水平和声誉，强大的球员，营销自然是不同的，用自己的影响两个词来描述：刷新！

华为手机在春节联欢晚会上的出现率几乎包括了语言节目，几乎所有的道具都是华为，从取代主持人的纸质手机卡到素描节目中演员使用的道具。一些网民统计，国内知名公众人物和明星使用华为手机，在通常的微博、微信等场合，经常出现，可以说有自己的流量。

虽然无法确定华为是否给了春节联欢晚会和许多明星的赞助费，但不可否认的是，近年来支持国内产品的热情越来越多。这可以说是品牌自身影响力发展到一定程度的必然体现，也可以说是中国人对国内产品的期望和喜爱越来越高。

无论是备受关注的央视春节联欢晚会，还是各具特色的地方电视台春节联欢晚会，都是多年来品牌竞争的舞台。有些品牌通过春节联欢晚会大受欢迎，有些品牌通过春节联欢晚会获得新生活。这是一个烧钱买流量的时代，当然，这也是一个充满机遇的时代。