2019年，海外快时尚品牌在中国市场暗潮汹涌。Forever21、NewLook优衣库、GU反其道行是代表日本品牌，手持高品质IP，加快中国市场扩张，一路飙升。继优衣库联名KAWS引发疯狂抢劫后，日本时尚品牌GU落地广州，成为GU在中国大陆10家门店开业火爆，引起业界关注。

据悉，GU新店展示的新产品不同于以往的国际产品IP合作。中国本土IP形象长草颜团子、符录姜丝、萌宠小吉等IP图像联合t恤于11月登陆中国和日本市场。同时推出了《冰雪奇缘2》、《哈利波特》、《火影忍者》三大联盟合作系列。

中国原创IP背后的潜在商业价值

目前，中国快时尚市场无疑正在经历洗礼：继Forever21、NewLook退出中国市场后，Gap集团旗下OldNavy最近也宣布2020年退出中国。而且曾经一路大步前进。Zara、H&M也如履薄冰，深陷店铺关闭。这些欧美快时尚品牌在过去占据商场购物中心焦点的情况下，输给了中国。

快时尚品牌风光不再，根本原因是消费者需求升级，年轻消费者群体迭代，消费者选择发生变化。稳步提高人们对生活质量和精神的需求。人们期待着更个性化的穿着方案。优衣库、GU大多数日本品牌的设计理念以自然、简单、简单为核心，将生活方式理念和品牌文化渗透给消费者，迅速赢得消费者的青睐。一些消费者说：当你穿衣服的时候KAWS衣服，决定了你的品味偏好，

以IP为了满足年轻化、日新月异的市场需求，吸引不同圈子的消费者变得越来越重要。GU也采用了跨界IP不二法则。从11月开始，GU推出中国知名形象IP系列介绍了12栋文化旗下IP形象推出十二栋旗下IP图像联名t恤24款，覆盖女装、男装、童装。GU官方微博还发文推荐新产品，称国民IP形象，守护你的幸福。

联名新品包括长草颜团子、符录姜丝、萌宠小吉等。最著名的是素有国民表情包之称的长草颜团子。2014年，长草颜团子诞生于微博平台，2015年推出微信表情平台，在社交媒体上迅速走红。目前，全网社交媒体拥有超过1500万粉丝和超过220亿表情传播。由于柔软可爱、梦想和正能量，赢得了80后、90后、00后年轻人的青睐。

这些卡通形象IP网络流行文化是普遍的，其潜在的商业价值是巨大的。IP内容属性赋予产品新的价值感，吸引消费者的注意力，创造时尚的购物乐趣，刺激购买决策。此前，长草燕子已成功与周大福、光明牛奶、万达等购物中心、服装、快销品牌合作。

IP商业赋能价值也可能是GU选择中国原创IP品牌合作的原因之一。IP为了开拓增量市场，国际品牌与当地消费者建立了快速沟通的桥梁。

据报道，GU加快在华布局，GU广州是中国大陆第10家门店。GU根据2019年母公司快销集团财务报告，GU销售额增长12.7%，净利润增长139.2%。IP+时尚消费带来的市场增长正成为势不可挡的趋势。

二次元民族品牌正在崛起

IP文化品牌带来的共鸣是无国界的。GU与12栋文化联合品将覆盖中国大陆13个GU店铺和GU天猫旗舰店，日本28家线下门店和网上官网。中国形象IP日本消费者青睐新鲜面孔。

十二栋文化联合创始人兼COO混乱表明，现在中国文化信心逐渐增强，特别是中国互联网的强大带来了网络文化的流行，形象IP作为互联网时代的新文化产物，迅速出国。

中国形象IP海外社交媒体增长势头强劲。长草颜团子头上长草的形象极具辨识度，用短视频传达梦想与希望SNS粉丝，TikTok排名前360位，并不断创下新高。符录姜丝具有强烈的中国文化特色，仅2个月就圈出了16.3万粉。

另一方面，形象IP移动互联网社交基因是在粉丝互动中成长起来的。与传统动画相比IP，形象IP更接近年轻消费者，更容易与用户建立沟通语言。

这些独特的优势使中国网络起源IP形象走向商业前台，得到越来越多国际品牌的认可。IP也逐渐加强与消费商业的结合，逐渐融入中国民族品牌力量的二维世界，改变IP讲故事的方式影响国内外消费趋势。