江小白赢得诉讼并不重要，重要的是没有商标 400 天哪，为什么没有混乱？这是一个很有借鉴意义的参考 " 商标裸奔 " 整个消费品行业都值得思考。

江小白商标无效时，各种云小白、江杰白、江小妹等 30 许多山寨品牌可以光明正大地再来一波，胆大的甚至可以不用山寨，直接把江小白字打到自己的产品上。

但为什么江小白没有产生这样的乱局，而是山寨品牌消失了？

从 2018 年 11 月 22 日二审败诉，到 2019 年 12 月 26，江小白有 400 多天的 " 裸奔 "。在此期间，其商标类似于无效状态。云小白、江杰白等山寨品牌不仅不侵权，而且其他品牌似乎可以炫耀自己是江小白。

原因与江小白的历史、用户管理和品牌沟通有关。

当二审失败时，各行各业都在关注商标文件的动态。我不知道江小白是否有意设置。这一热点在葡萄酒行业、消费者和司法界引起了热烈的讨论。他们从各自的角度进行了一次 " 亲子鉴定 "，鉴定结果让各种浑水摸鱼的人都死了，也让江小白在酒业和用户群中建立了自己的品牌防火墙。

商标只是品牌的一部分。在公众心中注册品牌比在法律上注册商标更重要。这句话是 " 裸奔经营 " 核心点。

法理：" 江小白 " 商标属于江小白公司

先回顾下江小白商标案的始末，了解关键时间节点，再更好地分析江小白做对了什么。

2018 年 11 月 22 起，" 江小白 " 商标被宣告无效，江小白公司裸奔 400 天后，于 2019 年 12 月 26 日，终于拿到了 " 亲子鉴定 " 结果："江小白"商标属于江小白公司。

如果时间线延长，亲子鉴定持续了八年。

在过去的八年里，商标事件大致分为六个阶段：

1. 成功注册创始团队商标。2011 年 12 月申请，2016 年 2 月注册成功。

2. 商标异议裁决。合作关系破裂后，江津酒厂先后向商标局、商务评委申请商标异议裁决，未成立异议理由。

3. 商标无效。江津酒厂第三次提出商标无效请求，商务评委向江小白公司发出的答辩通知被邮局退回。江小白公司未能在无效宣告程序中答辩，商务评委裁定该商标无效。

4. 一审胜诉，商标继续有效。行政诉讼一审判决撤销商评委裁定，江小白胜诉。

5. 二审败诉，商标被宣告无效。江津酒厂立即上诉，二审判决撤销一审判决，维持商评委的裁决。

6. 最高人民法院决定撤销二审判决，维持一审结果。江小白最终胜诉。

根据最高人民法院的行政判决，江小白公司在最终判决中提交了 73 项目证据；江津酒厂提交 39 项，有许多问题，如证据怀疑。最后，法院裁定江小白公司不注册他人商标，" 江小白 " 该商标仍属于江小白公司。

最高人民法院持续了八年，" 江小白 " 商标属于江小白公司。一些消费者在朋友圈发帖说，" 最高法院一锤定音：烧烤摊上的江小白，也叫江小白。"

酒类行业酒商表示 " 打击投机 "

2019 年 3 月底，江小白在成都春季糖酒会上举行 " 味道进化论 "，在新酒时代开发多条口味线。业内对此持乐观态度。但春糖发布会结束后，重庆媒体突然传出 " 江小白 " 商标案的二审结果也称为 " 江湖无江小白 "。一时间引起轩然大波，江小白公司被推到风口浪尖，很多人都不明白，为什么江小白不是江小白？

这些反常识。

在酒行业，" 支持江小白 "" 看好江小白 "，是当时很多人的立场。他们口中的 " 江小白 " 是陶石泉的江小白。此外，葡萄酒行业的共识是，江小白是陶石泉及其团队多年经营的 " 果实 "。

许多从业者与江小白团队进行了长期的观察、交流和合作，其中大多数人见证了江小白的诞生和发展。因此，听说 " 江小白 " 当商标不属于江小白公司时，葡萄酒企业、渠道提供商、观察者和专家都参与了此次活动 " 亲子鉴定 " 中，公开表态。

衡水老白干官方微博转发江小白酒业声明，评论支持江小白和陶石泉；一些新企业家感叹 " 创新没有安全感 "。

深耕行业渠道运营 1919 酒仙网也公开发声。1919 杨陵江董事长连发多条评论，" 坚决支持江小白品牌创始人！坚决支持陶石泉先生！1919 郑重声明，坚决打击投机，维护品牌创始人权益 "；酒仙网董事长郝鸿峰说，" 地球上每个人都知道江小白是陶石泉。正义必须掌握在道德一方，支持陶石泉 "。

重庆酒业历史研究者司马青衬衫对重庆酒企有着深刻的了解。他说，江小白的团队不仅接近年轻人，而且一直在努力认真进入传统，" 江小白是我认识的酒企中值得尊敬的企业。"

酒业观察家蔡学飞在接受采访时表示，" 品牌独立经营，拥有绝对控制，OEM厂只负责生产，这是行业规范，也是法律范围内的权责划分，本身没有争议，江小白品牌属于陶石泉团队完全独立经营，这也是客观事实，酒厂利用早期厂家之间的包装生产细节作为诉讼点，违反商业道德的做法有待商榷。"

现在回顾这些评论，我们可以看到整个行业都在支持江小白。做江小白的山寨品牌，或者直接贴上江小白的标签，基本上是行不通的。整个行业都做到了 " 江小白商标属于江小白公司 " 从这个角度来看，可以说这次败诉无形中帮助了江小白，帮助江小白打压了山寨品牌和侵权品牌。

消费者：江小白还是江小白

对江小白品牌亲子鉴定的关注早已从行业蔓延到公众。

针对媒体的 " 江湖无江小白 " 许多消费者在江小白官方微博上留言，" 江湖还是那个江湖，江小白还是那个江小白。"

△消费者支持江小白留言截图

还有非江小白用户的声音，" 不喝江小白并不意味着不支持，这次我很老陶！"

在过去的八年里，年轻人一直在与江小白品牌和江小白公司进行深入的互动。他们在网上玩混合饮料，玩 " 情人的眼泪 "，线下参加江小白各种文化节，参观全产业链，开品牌共创大会……也因为深入骨髓的特殊味道和时尚的品牌调性，" 江小白 " 江小白团队注册了该品牌。

在产品层面，轻口味、低度的江小白为他们提供了新的口味体验。更重要的是，它逐渐改变了消费者对传统白酒辛辣刺激的重口味认知。这是物理属性的直接体验。

在品牌基调方面，消费者可以从品牌中找到价值表达，无论是促进说唱、涂鸦、嘻哈等酷文化，还是关注年轻人的生活方式。这是情感属性的共鸣。

除了产品和情感，记者还了解到消费者也在走进更真实的江小白。

△消费者参观江记酒庄和评论截图

去年有消费者 12 月参观过江记酒庄，" 从重庆主城到江津，我们可以看到很多与江小白相关的元素，甚至在高速公路服务区，以及江小白主题服务站。第一次走进酒厂，酒香、高粱香、蒸汽萦绕在酿酒车间的场景特别震撼。" 他还告诉记者，" 江小白在白沙享有很高的声誉。"

在国民心中注册品牌，谁也抢不走

有人可能会问，会不会是江小白？ " 操纵 " 舆论？想多了。 " 操纵 " 也是江小白用实力打动消费者和行业。

江小白从诞生之初就以创新者的身份，all in 年轻人市场。在自身发展的同时，也为行业吸引了年轻人，为白酒消除断代隐忧做出了一定贡献。

每一次创始人的演讲也是对消费品发展的一次非常前沿的讨论，很多人都受到了启发。业内人士自然会对这种不断输出方法和探索经验的企业印象深刻，将探索性的品牌认知与江小白联系起来。

只要你从第一天开始为用户和消费者创造价值，你的品牌就会从这一刻起获胜，没有人能拿走它。江小白品牌生存的基础是不断与用户和行业互动。

市场营销专家刘春雄表示，江小白品牌的亲子鉴定其实早就有了结果，" 江小白已将商标注册到国民心中 "。

商标很重要，是品牌的起点。但从长远来看，品牌更重要。即使暂时陷入商标纠纷，江小白在行业内的艰苦经营和消费者心中的各种互动沟通也是保持稳定经营的最大筹码