运动品牌抢滩电竞市场


体育品牌进入电子竞技营销,带动电子竞技领域成为体育产业的新增长点。


在过去的两年里,电子竞技的持续升温将电子竞技产业推向了公众的视野,越来越多的体育品牌正在接近这个行业,以迎合他们的粉丝。自今年年初以来,李宁、彪马、斯凯奇等体育品牌都加强了与电子竞技团队的合作。耐克、阿迪达斯、361°布局在这一领域。



01
体育品牌电子竞技战略



近日,李宁LNG宣布阅文集团头部IP《全职高手》联合推出了12款联主题时尚服饰,《全职高手》主角叶修担任LNG荣耀大使的品牌潮流。LNG是李宁2010年推出的高端时尚运动系列。2019年李宁收购的英雄联盟Snake战队,更名LNG。LNG品牌也正式成为电竞潮牌。



361°去年也签约QG电子竞技俱乐部还公布了其电子竞技战略,推出了专门的电子竞技产业生产线,生产场外产品,旨在传播电子竞技文化,提高电子竞技运动员的竞争表现。



除了赞助电子竞技队,361°以推广电子竞技为主题的店铺布局。去年7月,361°电子竞技主题店位于昆明,也是中国第一家电子竞技主题店。同时,361°X穿越火线联名产品正式亮相。


据悉,361°主题店有三层。可以说,它创造了一种集电子竞技、互动、展示、销售、体验、观看比赛、新零售等功能于一体的,牢牢抓住了年轻人的注意力。°未来361°电子竞技主题店还将开展日常周赛等线下活动,使电子竞技和赛事属性成为门店标签,打造门店与俱乐部二合一的线下电子竞技俱乐部。


02
众多国际大牌纷纷抢滩



2020年中国电竞城市发展高峰论坛暨南京近日举行Hero在久竞新闻发布会上,运动休闲品牌斯凯奇SKECHERS南京正式携手Hero久竞,成为2020KPL斯凯奇将是秋季赛官方指定的竞技装备合作伙伴Hero独家定制久竞KPL秋季赛官方指定竞技运动专属装备,打造专属潮流文化。


今年,彪马宣布加强与中国趣加电子竞技俱乐部的全面合作。此前,彪马已成为北美电子竞技俱乐部Cloud2019年北美英雄联盟LCS与波兰电的合作伙伴,以及波兰电子竞技俱乐部AGO为合作提供特殊服装。


耐克作为运动服的领导者,是参与度最高的品牌。早在两年前,电子竞技就出现了S8赛期间,RNG耐克豪地出现在耐克的广告中。去年,耐克和LPL耐克将在双方合作的四年里开始深入合作LPL合作内容包括官方服装合作伙伴LPL赛区服装及运动鞋设计,LPL联合运动产品等衍生服务。



阿迪达斯赞助法国电子竞技俱乐部Team Vitality,另外还联手EASports和国际足联,在FIFA在全球电子竞技足球锦标赛上达成赞助协议,为其系列电子竞技比赛推出品牌独家虚拟球。为皇家马德里、曼联、拜仁慕尼黑和尤文图斯打造第四件电子竞技概念球衣。


03
电竞千亿市场正在形成



国内外众多体育品牌纷纷加入电竞市场阵地,说明电竞的影响力已经开始向世界各地的主流发展。


根据艾媒咨询数据,2019年中国电竞市场规模达到982.2亿元,预计到2020年市场规模将达到1095.6亿元,中国电竞产业发展进入爆发期。


去年,中国人力资源和社会保障部将电子竞技列为新一批正式职业之一。近年来,从亚运会上的电子竞技表演赛到各地大力推动电子竞技成为专业体育赛事。分析师认为,从国内到国际,整个行业都得到了社会主流的认可,电子竞技的浪潮正在席卷。电子竞技从业者和观众都展现了电子竞技产业的活力和活力,电子竞技产业不断致力于探索更时尚的潮流元素。”


根据《2020年中国电子竞技商业洞察报告》,预计今年中国电子竞技用户将达到4亿,骨干年龄在17至25岁之间。电子竞技正成为品牌与中国年轻人沟通的好媒介,成为主流消费者的时尚社交方式。分析人士认为,电子竞技作为一个新兴的体育产业,已经成为一项受欢迎的体育项目,具有广阔的市场前景。体育品牌进入电子竞技营销,带动电子竞技领域成为体育产业的新增长点。”


本文转载自:光明报





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