8月1日，汕头市澄海区举办的汕头市第三届市长杯工业设计大赛-服装玩具专题讲座暨商标品牌培育指导会，北京大学专利商标事务所高级顾问、品牌行业专家、企业传承研究所院长于涛率先抛出了他的主题。

余涛现场分享。

同日，余涛以疫情下品牌危机为题，向与会企业代表介绍了品牌设计在企业中的意义和作用。余涛表示，疫情发生后，很多行业的消费增长率明显下降，对行业的影响如冲击波，从消费端逐渐传播，从下游逐渐传播到中上游。

活动现场。

疫情重组了行业，企业家有足够的时间反思企业的业务和运营。余涛认为，从中长期来看，巨大的市场、消费潜力释放和消费升级趋势保持不变，后疫情时代将是扩大市场份额、危中有机的好机会。

余涛强调，在疫情背景下，强势品牌的生存能力强于弱势品牌，发展机会多，品牌建设永远是企业非常重要的课题。建立强大的品牌，体现品牌的力量，是企业的必由之路。

随后，于涛从品牌建设需要做什么开始，为参与企业回答问题，建议企业启动品牌建设体系项目，大多数企业主需要知道，当前的市场竞争往往是品牌竞争，品牌建设需要积累，商标国际注册是企业、企业、企业、企业。

另一位分享嘉宾，汕头大学长江工业设计中心（CIDC) 以整合思维与品牌创新为题，执行主任李浩宇分享了中心服务的多个品牌案例。

李浩宇现场分享。

李浩宇认为，企业掌握品牌形象等于话语权和定价权，但品牌与企业的资本投资无关，而是与企业的品牌意识有关。他建议，企业要先形成品牌意识，再考虑投资成本，企业意识到，方向也很明显，此时有目的地投资，成功率也会更高。”

众所周知，澄海区是中国著名的玩具技术、羊毛服装生产基地、玩具礼品出口基地，但由于许多当地企业缺乏品牌、商标意识，澄海过去遭受商标巨大损失——2017年，澄海30多家企业50多个商标被智利非法商人注册，经过澄海玩具协会、企业、专业机构、专家学者联动权利保护，最终取得了巨大的胜利，有效维护知识产权人的合法权益。

澄海区工信局相关领导致辞。

澄海区工业和信息化局相关领导表示，随着汕头市第三届市长杯工业设计大赛进程的一半以上，主要竞赛、服装、玩具等专项竞赛正处于征集和冲刺阶段。商标品牌培育指导会也是为了促进工业园区和行业协会企业商标品牌建设的发展，为企业提供商标注册指导、商标标准使用提示、商标权利保护援助、自主品牌培育、商标使用指导等服务，提高企业自主品牌意识，促进知识产权发展。

活动现场。

【延伸】

汕头市市长杯工业设计大赛于2016年和2018年成功举办。前两项活动在作品数量、获奖作品质量、竞赛展示形式等方面都有亮点，充分发挥了工业设计对汕头产业转型升级的服务和驱动作用，在社会各界引起了良好的反响。2020年举办的第三届市长杯产业设计大赛，以政府主导、产业整合、集聚创新的形式部署组织通过举办比赛，全面探索、收集、总结汕头城市工业设计创新成果，聚集和培养汕头工业设计人才，建立高效、凝聚力的工业设计互动交流平台，吸引更多的工业设计企业和高端设计人才在汕头扎根，实现梦想，促进汕头工业设计产业更好、更快的发展。

主赛分为产品组和概念组，分为智能装备、服装、玩具、家居等10类CMF(色彩、材料、工艺)、互动、电子信息、电器、化妆品、综合；专项赛、附加赛包括纺织服装设计、玩具设计、室内设计、2020年汕头礼品设计、未来之星青少年创新设计、邦宝人工智能杯科技创新六大类。

比赛最高奖金5万元，总奖金41万元以上。目前，比赛已收集2000多件作品。组织者表示，第二批作品将于8月31日收集，第二批初评于9月举行，汕头工业设计周展览、颁奖、交流对接等一系列活动于10月底举行。

余丹

【作者】 余丹

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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