案例概述

大唐不夜城文化商业步行街位于西安曲江全国5个国家A水平旅游景点的核心部分。这是一条集商业、休闲、娱乐、体验等元素于一体的文化商务旅游走廊，是一条穿越古今、食品、住房、交通三位一体的街区潮流生活中心，是文化+潮流

2021年，大唐不夜城经历了3.0的转型升级，完成了从传统文商旅游模式深化到品牌整合。文化模式的有机更新可以满足游客和市民的全面需求，拓展产业链、资源价值和品牌整合。

品牌目标受众

大唐不夜城以其对传统和时尚文化的深刻诠释，每天承载着成千上万的市民和游客。凭借13朝古城深厚的文化遗产，赢得了周边地区60万优质客户、亲子家庭、年轻时尚玩家和传统文化爱好者的青睐，成为城市干部消费能力的支柱。

年度品牌亮点

“—轴·两市·三核·四区·五内街总体布局

根据建设具有中国特色、地方特色和国际步行街的总体要求，大唐不夜城管理运营团队规划形成了大唐不夜城步行街一轴·两市·三核·四区·五内街总体布局。

其中，一轴是指唐代不夜城文化商业轴；两市是指贞观新魅力唐城，创造新时代城市；三核是指大雁塔广场景观文化核心、贞观文化广场时尚艺术核心、创造新时代广场休闲时尚核心；四区是指盛唐大雁塔景观文化展区、中国传统食品文化生活品尝区、贞观国际艺术文化交流体验区、创造新时代城市休闲文化区；五内街是指慈恩镇陕西小吃文化街、新乐汇中国传统食品文化街、欧凯罗时尚音乐酒吧文化街、温德姆品味生活咖啡文化街、阳光城；—SKP时尚青年艺术文化街。

大唐不夜城的创新商业形式创造了新一代的时尚生活方式，可以满足阅读空间、艺术展览、文化创意产品、非物质文化遗产文化体验、餐饮食品等不同需求。

潮流空间：新的艺术文化游戏玩法，打破商业形式年龄限制的新文化趋势地位

潮空间|MYPLACE位于大唐不夜城核心区，是以沉浸式文化体验为核心的创新文商旅游项目，建筑面积约3.7万平方米。

2021年9月，国内知名玩具收藏品牌52TOYS西北地区第一家超活化快闪店，西北地区第一家未来复古口可乐加乐站IP西北第一家三体主题快闪店等三家西北第一家店(展)惊喜地出现在潮空间，使大唐不夜城聚集国内外顶级文化IP，穿越时空，感受文化生动的另一面。

此外，位于大唐不夜城核心腹地的新华书店读书馆也为城市带来了精神休闲场所。书店是新青年.以慢生活为主题，由独特的艺术展品、独特的书籍展示和充满活力的植物组成。店内设置了全方位、多维的分区，充分利用各种资源，为品牌注入活力。它不仅满足了市民和游客多样化的阅读需求，也成为大唐不夜城街区的必经之地，让人们的精神世界和身体在这里放松。

镇唐楼：盛唐重现，国潮体验，一步穿越新玩法

西安镇唐楼是一个沉浸式实景文化综合体，致力于提升沉浸式文化项目体验，打造自主原创文化IP，构建文化与商业深度融合的创新研发平台。以当地历史文化背景为基础，结合新时代消费者群体的休闲商业需求，打造以互动沉浸式体验为核心的商业空间，深入挖掘历史背后的商业互动遗产点，感受互动中文化的魅力，收获文化中互动体验的乐趣。

大唐不夜城联合国第一个以沉浸式现场娱乐为核心业务的娱乐联盟，超过1万平方米的真实场景，一步一步，恢复盛唐社会场景，数百名演员主演+互动，多线情节发展，零距离参与，打破维度，不同体验，肆意感受。

大唐制果局:献给世界的甜蜜艺术

大唐制作局是大唐不夜城和全国西点烘焙的典范 王森咖啡西点学校共同打造，致力于将中国古典艺术文化融入健康食品，以新中式民族小吃为特色，复古产品包装与创意蛋糕、民族时尚与食品完美融合，唐代手工高雅，手工制作 由于传统的唐文化，品尝小吃的仪式感。从自然中汲取灵感，自由发挥创作，在大唐不夜城优雅舒适 在氛围中，感受视觉、味觉、嗅觉的三重美妙升华。

潮起不夜城，潮起有趣

大唐不夜城商业步行街与当地文化深入融合，成为西安不容错过的生活目的地， 在传统文化与潮流生活碰撞融合的生态下，与城市、文化、历史交流，呈现西安独有的时尚生活。

传播效果

大唐不夜城商业步行街不仅展现了传统唐文化的内涵，还融合了现代商业、时尚文化创意和互动 中，2019 年度中国年活动 400 中央电视台累计报道了万人浏览。 132 第二，获得人民日报， 新华网等中央媒体发布 714 抖音平台播放量达到 4.1 亿次，推动街区人气迅速上升，成为 播放量最高的景点 TOP1；2020 大唐不夜城客流量达到 650 成为文化旅游新地标的万人次。 2021 年 10 月珍唐楼落地大唐不夜城，以新媒体全平台宣传发布双微一抖，平台曝光热超 10 在抖音地标推荐地标推荐排名迅速飙升，席卷当地社交生活圈。 2021 年 10 月珍唐楼落地大唐不夜城，以新媒体全平台宣传发布双微一抖，平台曝光热超 10 1亿浏览，抖音地标推荐排名迅速飙升，席卷了当地的社交生活圈。品牌建设和宣传过程中的巨大推动力反馈了街区，不断释放和突出了步行街核心文化平台的功能。