6月19日，第三届网上汽车市场技术品牌营销论坛在上海隆重举行。本次论坛是中国汽车工业协会2021中国汽车论坛14个主题论坛之一（CAAM）主办，网上汽车市场&网络新社承办，汇集众多企业领袖、行业学者、专业媒体，共同探讨汽车技术品牌的建设和营销。

论坛嘉宾合影

第三届网上汽车市场技术品牌营销论坛聚焦营销新战场，掀起思想风暴

中国汽车论坛是世界经济论坛（达沃斯）唯一一个全面参与的顶级行业论坛。自2011年以来，它已成功举办了10届会议，其影响力正在扩大，并已成为汽车领域的顶级智库峰会。

网络汽车市场技术品牌营销论坛作为中国汽车论坛的重要子部分，也成功举办了三届，帮助汽车企业探索技术品牌建设和营销创新的道路，紧紧围绕技术品牌营销的主题。

第三届技术品牌营销论坛在前两届论坛的基础上，紧跟时代脉搏，着力探讨技术品牌如何与用户共生共情，为技术品牌营销指明前进方向。

中国汽车工业协会副秘书长刘燕在BBS开幕词中说：在线汽车市场技术品牌营销BBS，可以说是仰望星空和脚踏实地的结合，内容与BBS主题密切相关——促进汽车行业的高质量发展，关注汽车行业规划的关键任务，宏观高度和战略方向，接近研发和营销的核心，关注技术品牌营销领域，具有较强的战术指导意义。

中国汽车工业协会副秘书长刘燕

作为组织者代表，网上汽车市场总裁李安定在演讲中表示：第三届技术品牌营销BBS将进入技术品牌营销深水，邀请今天的朋友进行思想碰撞，在企业、消费者之间建立高效务实的沟通平台，打造有价值、温暖的技术品牌继续贡献远见。

网车市总裁李安定

2021年，疫情防控规范化和芯片危机损害了汽车企业的减产，巨大的不确定性给中国汽车行业带来了艰巨的挑战。恰逢十四五新起点。很多汽车企业抓住了电气化、智能化、网络化、共享化、绿色化大趋势带来的机遇，打造了一批具有自主知识产权和核心竞争力的技术品牌。

在此背景下，论坛以技术品牌最新发展、营销创新和价值用户创造为主题，邀请技术品牌建设和营销企业、独特的行业专家和媒体、分享、碰撞、促进技术品牌营销把握不确定性，帮助中国汽车产业转型升级。

领先汽车企业高管现身分享技术品牌建设和营销成果

近年来，随着汽车消费升级的趋势，技术实力已成为影响汽车质量和品牌价值的核心要素。由一系列核心关键技术组成的技术品牌可以增加新的消费联系，增强消费记忆。

赢得技术品牌的人赢得世界已成为全行业的共识。

与此同时，在即将到来的智能新能源汽车时代，一场品牌竞争正在进行。如何让深奥的技术为消费者理解、理解和产生深刻的记忆是所有汽车公司都致力于探索的方向。为了实现这一目标，技术品牌营销至关重要。

在此背景下，本次论坛的企业嘉宾演讲设置了2021年技术品牌营销发展报告和新媒体用户沟通中技术品牌创新玩法两个子主题。

沃尔沃汽车、奇瑞汽车、长安汽车、兰图汽车、上汽乘用车、哈弗汽车、江铃汽车的代表介绍了各自企业技术品牌建设和营销的进展，并分享了相关的思考和经验。

沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁钦佩吉发表了题为沃尔沃安全技术品牌的主题演讲，解释了沃尔沃实现安全技术品牌背后的概念和手段。他认为，品牌是消费者心中的认知账户，需要持续的投资才能积累。

大中华区沃尔沃汽车销售公司总裁钦佩吉

奇瑞汽车有限公司副总经理、营销公司总经理贾亚权《HI，在我的主题演讲中，我详细阐述了奇瑞的最新技术成果和营销理念，并向外界展示了奇瑞技术的最新内涵。他说，奇瑞技术是一个长久、固执、骄傲、温暖的科技人。

奇瑞汽车有限公司副总经理兼营销公司总经理贾亚权

长安汽车乘用车营销部总经理彭涛以铸造国家技术品牌，创造中国汽车新时代为主题，主要内容包括长安汽车在技术品牌建设方面的成就，以及如何在新时代打造成功的技术品牌。他建议与消费者进行技术品牌沟通，以高质量的产品赢得消费者的信任。

彭陶，长安汽车乘用车营销部总经理

兰图汽车科技公司COO江涛在中国汽车技术积累——帮助品牌高质量发展的主题演讲中，深入阐述了图和东风集团打造独立高端新能源品牌：蓝图将以用户为中心，能够解决产品的痛点，竞争30万元高端新能源市场，成为展示东风集团强大技术品牌的最佳窗口。

兰图汽车科技公司COO蒋焘

上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官张亮解读MG在新四个现代化的变化下，汽车行业的边界正在模糊。面对消费者的循环，上汽乘用车积极打造循环技术品牌。

上汽集团数据业务部副总经理张亮，上汽乘用车公司首席数字官

技术哈弗品牌公司技术总经理吕文斌+用户双核驱动驱动长城汽车前进的双核，这是必不可少的。为此，长城汽车深入培育混合动力技术，建设智能技术护城河，开展了许多与用户价值共同创造的技术品牌营销探索，为未来汽车市场竞争奠定了良好的基础。

哈公司技术总经理吕文斌

江铃汽车有限公司首席技术官黄少堂在《智能网络赋能新生态》主题演讲中表示:在软件定义汽车的新时代，江铃汽车应该通过构建‘135’来主动拥抱变革 智能网络研发系统力量完成了技术品牌的塑造，正在加速向体验极致的用户型企业转型。

江铃汽车有限公司首席技术官黄少堂

这些企业客人的共享指向了同一个核心：掌握独立的核心技术，打造强大的技术品牌已成为企业发展的基础。在技术品牌营销领域，汽车公司也就以用户为中心的概念达成了共识，探索相关的创新营销，为中国汽车的发展建立了重要的驱动力。

汽车公司和媒体名人展开高端圆桌对话，探讨汽车技术品牌营销的方式

在接下来的圆桌论坛上，车市控股董事长、网上车市CEO徐冲与多位企业嘉宾同台对话，掀起头脑风暴。

东风乘用车公司营销总部总经理李金南(左二)

杜国忠，比亚迪汽车品牌及公关事业部总经理助理(左三)

果铁夫(右二)高级总监，中国运通高合品牌发展与市场传播

车市控股董事长CEO徐冲(右一)

东风乘用车公司营销总部总经理李金南、比亚迪汽车品牌及公关部总经理助理杜国忠、中国运通高合品牌发展与市场传播高级总监郭铁夫分享了他们的见解。

针对技术品牌如何与用户良性互动的问题，李金南说：传达品牌价值就是用客户能理解的语言实现场景表达。

杜国忠指出：传递技术品牌的价值和亮点，让用户积极参与。

果铁夫说：技术品牌与用户沟通的关键在于为用户创造场景兴奋。

徐冲总结道：今天客人分享的许多案例符合网上汽车市场提出的技术品牌营销的关键在于新四个现代化——技术、符号、故事和去功能。

针对技术品牌如何与用户价值共创的问题，李金南认为:真正把客户放在‘’上C把他们当家人一样对待，促进品牌和服务的提升。

杜国忠说：汽车技术品牌的共同创造可以借鉴手机的开放软件平台，让用户参与不同场景，更深入地感知技术品牌的内涵。

郭铁夫的观点是：从某种意义上说，高端用户已经经历了一个强调物质和形式互动的时代。目前，他们更注重精神交流。技术品牌应该与他们交流价值观，从根本上打动他们。这是中国品牌的黄金机遇。

最后，徐冲总结道：多年来，我发现越来越多的制造商愿意让用户参与产品研发阶段，他们的思维和实践发生了巨大的变化，这是以前无法想象的。近年来，在线汽车市场也在努力创造一个由汽车公司、平台和媒体创造的新生态系统。

在思想和观点的碰撞中，第三届在线汽车市场技术品牌营销论坛圆满结束。作为见证中国汽车市场20多年变化的高级汽车媒体，在线汽车市场一直致力于促进中国汽车行业的发展，帮助优秀品牌和产品在商业市场取得成功，进入更多消费者的思想。

从现在到未来，技术品牌营销正成为中国汽车工业发展的主线之一。在线汽车市场将继续关注和参与，将第三届技术品牌营销论坛的成果转化为长期引擎，帮助汽车公司在未来的技术品牌建设和营销中取得更多的创新成果，为中国汽车产业的转型升级和发展做出贡献。