绿茶集：含优质抹茶、薄荷碾茶、人参碾茶、蓝莓

传播矩阵的系统

Pukka提倡的健康哲学是产品(植物)、人类和地球的共同健康，其传播也围绕着这三个方面的具体实施展开。

• 产品健康：倡导再生有机农业

对于pukka再生有机农业是指遵循第三方认证的渐进有机原则。因此，尽管原材料来自世界上20多农民种植，Pukka所有种植的土地均有有机可追溯数据，所有产品均获得英国土壤协会和美国农业部的有机认证。每年，Pukka社区公平保险费(2018年246495英镑)和Pukka帮助农民和种植者改进种植设备，提供低碳农业试验资金的生命影响基金。

除持续使用有机和可持续发展资源外，Pukka可衡量的改民公平就业、可持续水资源管理和全球生物多样性。

2018年，Pukka由英国著名作家和可持续发展评论员成立Jonathon Porritt精心挑选的外部专家组成员都是各界知名意见领袖。Pukka每年对再生有机农业进行监督、总结和传播，进一步提高消费者的能力Pukka品质信任，深化品牌与健康的深层次联系。

(延伸阅读:上述社区公平保险费是如何运作的？

首先，Pukka与厂家讨论商定产品每公斤底价，再商定产品保险费。制造商将分两批收到付款。首先是产品底价，然后是单独支付的保费。生产商会成立由工人和农民组成的公平生活委员会，共同约定保费。为了保证正确使用，保费用途必须对整个社会有利，并且会得到非常仔细的审查。例如，土耳其茴香种植者总是把他们的保费作为当地儿童的奖学金，让他们继续接受教育。）

• 人类健康:古代医学的花草组合

Pukka最初的产品优势来自世界上最古老的医疗系统阿育吠陀的专业认可。收集产品后，专家将在实验室选择产品进行分析，以确保产品符合严格的质量标准，然后由阿育吠陀医学大师根据医疗智慧混合专业的花卉和植物。Pukka晚安茶由有机荞麦花、薰衣草、椴树花组成，给消费者带来安神的效果。

最初，Pukka新产品线是根据大市场的消费趋势开发的，比如2006年左右，水果茶在英国比较流行，Pukka开发了果茶系列。随着时代的变化，Pukka更希望抓住年轻消费者，所以改变策略，用消费场景和生活方式安排产品。现代工作和生活的压力带来了紧张，一杯平静的茶（peace tea）能舒缓身心；夏天的高温让人心烦气躁，十款来自大自然的清凉花草茶帮你抵御酷暑，保持冷静。

除产品推陈出新外，Pukka通过持续的主题活动和跨境合作，为消费者展示各种品牌。和大多数外国品牌一样，Pukka在instgram、Facebook拥有自媒体账号，其主要营销将结合瑜伽等健康主题，举办瑜伽活动，与瑜伽大师互动，增加话题性；与E咖啡合作开发可持续利用Pukka竹杯社交平台名人效应，竹杯再次引爆社交平台。

传统传播渠道，Pukka在伦敦地铁推出了数据驱动的广告活动。伦敦地铁数字平台根据可能对健康生活方式和产品感兴趣的人，掌握最容易接触到伦敦地铁站的位置，然后在该地区投放广告，达到精准营销，事半功倍。

• 实现健康：实现数字化目标

基于创立的初衷，Pukka在经营事业的同时，为保护地球做出了一系列具体行动。截至2019年初，已投入56.5万欧元保护环境；在种植、加工、包装、零售等环节，尽量实现碳中和，支持农民利用Pukka生命影响基金进行气候和自然友好耕作；Pukka野生草本植物被证明是保护野生环境和脆弱生态系统的野生植物；Pukka是素食公司；员工通过无国界竞争节约碳；Pukka气候宣言将于2020年1月前完成，实现目标和时间表将进一步详细说明。

一个动人的故事，一个强烈的记忆符号，一个系统的传播矩阵，将是完美的Pukka向消费者传达品牌价值观。Pukka三个结论可以从发展过程中得出。品牌价值观不仅体现在产品上，也体现在系统工程上；品牌符号的统一持续使用更有利于积累有效的品牌资产，增强消费者的符号印象；行动往往最能引起消费者的共鸣和感知，是现代企业与消费者沟通的重要工具。

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本文发表在《茶博览会》10月刊上