须水邓吉始于1998年河南省郑州，最简单、最合适的调味料，最大限度地保留原料的肉味；以双向商业模式，在餐厅和摊位进入不同的消费群体，携带23年的须水邓吉，不仅在美味的方向上不断改进，而且希望继承的味道，决定通过整体品牌形象升级，让更多的人了解和信任当地品牌。

■ 公司名称.郑州须水邓记餐饮有限公司

■ 品牌名称.须水邓记

■ 作品名称.品牌识别系统设计

■ 设计公司.美可特设计

|设计策略|

叫化鸡已经成为须水邓记的招牌菜，也是直接想到须水邓记的关键；将传统菜肴转化为识别水平，以提高品牌水平和识别度。以化鸡、东方文化、卤味基础为设计品牌符号的切入点，提升相关性和想象空间。品牌超级符号将邓（邓）、（鸡）与独家符号相结合，传达品牌的可持续精神；并将邓吉转化为灯鸡的谐音，将灯笼转化为形象的延伸，意味着灯光聚集、盐水宴会；中国图形布局和色彩选择，塑造经典中国文化；通过上述视觉元素和独家符号，加强品牌继承的经典品牌。

|品牌形象识别|

千家万户灯火通明，千年豫菜团聚

灯笼象征着温暖和团聚，将简体中文邓（邓）与鸡（鸡）相结合，转化为专属识别，用仿毛笔勾勒字体，加上灯笼的形象，创造了中国内涵的识别。鸡字象征着品牌的经典地位，也使视觉成为亮点；品牌识别的颜色是安静夜晚的靛蓝，加上卤汁的棕色和浓郁的棕色，传达了邓水的经典和魅力。

|品牌周边包装设计|

在品牌识别的延伸上，以品牌色靛蓝为底，以必水邓记和识别为主要视觉感受，打造品牌识别度。

中国传统节日，有礼尚习俗，必须水邓记促进传统文化的心，希望彼此满意正宗的食物，设计礼品盒包装，不同于靛蓝，礼品盒设计以中国红色为底，简单的鸡插图穿梭，让整体感觉活泼生动，也传达团聚的感觉。

须水邓吉继承了中国食品的经典文化，通过品牌形象的升级赶上了新一代的潮流变化，仍然保留了最珍贵的东方传统精神，希望永远传播这千年的味道。