根据第47次CNNIC报告显示，截至2020年12月，中国实时通信用户达到9.81亿，占网民总数的99.2%。在庞大的互联网市场和用户规模下，客户端也在蓬勃发展。短视频平台具有互动性、碎片化、视觉冲击力强的特点，符合当前互联网时代用户的偏好，也满足了互联网社交和内容消费在自媒体时代的需求。

麦克卢汉认为媒体是社会发展的基本动力，每一种新媒体的产生都创造了人类感知和理解世界的方式。因此，用户越来越关注各种短视频平台，成为新一代的媒体之王。

(一)技术赋能:短视频的现实基础

美国社会哲学家芒福德人类历史的新视角概述了技术的主导作用，这意味着文明的不同阶段实际上是机器的结果，而技术的形式是结果的原因。网民用户规模的扩大，以手机为中心的智能设备成为万物互联的基础，使移动互联网短视频用户的规模也在迅速增长，成为新疆各种信息应用、模式和服务领域。

(2)观众需求:短视频兴起的根本保障

根据新媒体权衡需求论，人们选择使用媒体是因为它能满足自己的需求。施拉姆选择或率公式还指出，观众总是希望以最低的成本获得最大的补偿。短视频以短时间直接到达观众，视频的直观呈现大大降低了解码难度，扩大了观众市场。此外，短视频社交视听场景的碎片化、分散化、定制化的精准推送完美满足了互联网时代网民的需求。

(3)自我授权:短视频成长的重要前提

以记录美好生活为口号的抖音就是这样一个以视频形式讲故事、记录生活的平台。因此，日常生活中的每一点和世界都被手机屏幕所容纳，任何东西和品牌都成为被记录的对象。有了不同类型但恰到好处的音乐，编辑后的短视频就有了力量，让用户真正实现了话语的自我赋权。

(4)平台聚合:短视频开发的必要条件

阿耶莱特诺夫曾经说过，未来社交媒体最显著的特点是信息不请自来。短视频是一种多元素融合的媒介。它的发展不仅为个人用户提供了内容共享平台，也为一些传统媒体和企业用户提供了扩大影响力的途径，如推出主播说广播栏目、官方媒体进入抖音等，使媒体内容的表达更加多样化，实现了不同平台之间媒体内容的流动。

(4)情感加权:短视频繁荣的重要链接

格兰诺维特提出了强弱连接理论，强关系个人可以连接成群体，弱连接可以形成更大的网络社会。在中华人民共和国成立100周年之际，网民们通过分享线下闪光短片来表达他们的爱国主义，形成了一个特殊的互动仪式。想象共同体在爱国主义的情感链中相互联系，参与祖国的礼物，形成了柯林斯的互动仪式链。因此，短视频不再是一种娱乐工具，而是能够承载人的情感，让观众知道并深入参与，赋予体验感价值。

Facebook尼古拉的运营总监·门德尔松曾指出：讲故事的最好方法是视频，它为我们提供了很多信息。在新时代，广告和内容的边界越来越弱，短视频因其形式和沟通手段而更受欢迎。因此，品牌应该专注于创建自己的短视频内容，并在移动互联网时代利用短视频宣传走向未来。